淘寶派出三位選手出征“亞運”
最近關(guān)注亞運轉(zhuǎn)播，有沒有被網(wǎng)上的這三條片騙到？
項目背景：「亞運」是淘寶的主場
淘寶作為今年杭州亞運會的官方合作伙伴，想要在亞運會期間通過15秒系列短片，與消費者溝通品牌的心智主張「好價好貨好逛」，由此開啟亞運營銷戰(zhàn)役，凸顯淘寶的主場身份感。
項目挑戰(zhàn)：淘寶在亞運中的角色？
我們需要讓“商場”上的淘寶成為“賽場”上的主角，在激烈緊張的大賽氛圍下，讓觀眾在極短的時間內(nèi)記住淘寶的角色和品牌想要傳遞的心智。
核心策略：讓淘寶“運動員”走上賽場
在KARMA內(nèi)部熱火朝天的“腦爆運動會”后，我們發(fā)現(xiàn)淘寶令人叫好的“運動員”就藏在心智主張中：
好貨：每一聲“嚯”都讓觀眾叫好的武術(shù)運動員——快遞箱
好價：每一聲“駕”都讓觀眾叫好的馬術(shù)運動員——折扣紅包
好逛：每一次舉起杠鈴后的“咣”都伴隨觀眾叫好的舉重運動員——購物車
所以我們決定讓「品牌心智」成為運動員，用“拳拳到肉”的比賽感與觀眾溝通。
創(chuàng)意呈現(xiàn)：以假亂真的“淘寶亞運會”
我們從場景布置到演員表演再到后期包裝，都盡可能地還原「真實比賽轉(zhuǎn)播」的效果，讓觀眾即使看廣告也能沉浸式體驗亞運賽場熱鬧激烈的氛圍。
“正當(dāng)紅的馬術(shù)選手淘價價”
“硬實力出眾的舉重選手淘逛逛”
“功夫超群一身干貨的淘貨貨”
幕后細(xì)節(jié)：我們的努力和成片一樣真實
真實的賽場：本次拍攝我們選擇了曾舉辦過真實比賽的場館和場地，賽場也按照“亞運”級別的水準(zhǔn)進行包裝，讓品牌以“官方合作伙伴”的角色露出，力求帶給觀眾更真實的體驗。
真實的選手：盡管我們的演員都穿著精心制作的道具，但他們?nèi)坏恼鎸嵣矸菀捕际菍I(yè)級的運動員，因此才能呈現(xiàn)和亞運賽場一樣的比賽感，讓觀眾一秒代入。
真實的觀眾：觀眾是本次創(chuàng)意中不可或缺的一部分，我們針對不同比賽項目對觀眾演員進行了篩選和包裝，看馬術(shù)的觀眾是優(yōu)雅的，看舉重的觀眾是亢奮的，看武術(shù)的觀眾是接地氣的。
真實的解說：本次“比賽”我們有幸邀請到著名解說員「黃健翔」老師助陣解說，在他的聲音加持下我們這場“運動會”徹底圓滿了。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
創(chuàng)意總監(jiān)：盼盼
創(chuàng)意組長：Dylan
助理美術(shù)指導(dǎo)：周思程
文案：Marco、圓
客戶總監(jiān)：喵子
資深客戶執(zhí)行：芽
制作公司：Chosen SH
監(jiān)制：Michael/Victor
執(zhí)行制片：panpan
PM：饅頭
制片組：77、超凡
導(dǎo)演：周寧寧
副導(dǎo)演：阿桂
攝影指導(dǎo)：劉良玉
美術(shù)指導(dǎo)/執(zhí)行美術(shù)：歐德劉、yekonm
燈光指導(dǎo)：薛志強
造型師：Emma媛
攝影師：朱澤銘
修圖：李汀工作室
道具師：大橙子
DIT：小蘋果
場務(wù)：亮堂
器材：典力
剪輯師：黃超
TC：杰
Online：阿平
Mixing：Kevin（Smile）
數(shù)英獎參賽項目說明 - CHOSEN 盛圣傳媒 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
淘寶作為今年杭州亞運會的官方合作伙伴，想要在亞運會期間通過15秒系列短片，與消費者溝通品牌的心智主張「好價好貨好逛」，由此開啟亞運營銷戰(zhàn)役，凸顯淘寶的主場身份感。
【洞察與策略】
我們需要讓“商場”上的淘寶成為“賽場”上的主角，在激烈緊張的大賽氛圍下，讓觀眾在極短的時間內(nèi)記住淘寶的角色和品牌想要傳遞的心智。我們發(fā)現(xiàn)淘寶令人叫好的“運動員”就藏在心智主張中：
好貨：每一聲“嚯”都讓觀眾叫好的武術(shù)運動員——快遞箱
好價：每一聲“駕”都讓觀眾叫好的馬術(shù)運動員——折扣紅包
好逛：每一次舉起杠鈴后的“咣”都伴隨觀眾叫好的舉重運動員——購物車
所以我們決定讓「品牌心智」成為運動員，用“拳拳到肉”的比賽感與觀眾溝通。
【創(chuàng)意闡述】
我們從場景布置到演員表演再到后期包裝，都盡可能地還原「真實比賽轉(zhuǎn)播」的效果，讓觀眾即使看廣告也能沉浸式體驗亞運賽場熱鬧激烈的氛圍。拍攝選擇了曾舉辦過真實比賽的場館和場地，賽場也按照“亞運”級別的水準(zhǔn)進行包裝，讓品牌以“官方合作伙伴”的角色露出，力求帶給觀眾更真實的體驗，也使用了真實的觀眾和賽事真實的解說。
【結(jié)果與影響】
以充滿趣味的短片呈現(xiàn)開啟亞運營銷戰(zhàn)役，凸顯淘寶的主場身份感。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術(shù)類
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用視覺創(chuàng)意在講故事，完成度也很高，概念稍嫌牽強 -
抓眼 -
有趣不反感，執(zhí)行效果很好 -
好有意思。
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有意思
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魔性洗腦 諧音梗運用的很好 很抓馬的創(chuàng)意
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短平快，拳拳到肉 -
感覺這個說文案創(chuàng)意可能更準(zhǔn)確一些。
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執(zhí)行到位，Idea有趣。 -
執(zhí)行比較常見
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諧音視覺化演繹成短故事與海報, 創(chuàng)意十足！ -
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有一支幾乎一樣的tvc。類似的有點多了。。。 -
創(chuàng)意元素缺乏獨特性，難以與其他作品區(qū)分。
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無
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幽默詼諧,有記憶點。
技藝單元-視頻制作類
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把廣告拍長相對容易，把廣告拍短很難。放下刻意的包袱，更容易抖出有創(chuàng)意的包袱。
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各方面都很棒的一條片
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熱點掌控的非常的快，創(chuàng)意清晰生動有趣，制作在線
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？？？ SJB啊？ 你贏了 哈哈哈哈 -
不錯
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被前兩條比下去很多了
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整體創(chuàng)意切合當(dāng)下熱點，執(zhí)行度較高，有效的提升了品牌的影響力。
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哈哈哈，還挺好笑的 -
創(chuàng)意思路很清晰也很有趣味，品牌角色的融入也很自然
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短平快，拳拳到肉；畫面在很好的還原了賽場氛圍的基礎(chǔ)上，也加強了形式感
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無
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淘寶一貫的風(fēng)格 贊
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簡單又有梗 -
創(chuàng)意亮點：項目創(chuàng)意地將淘寶的“好價好貨好逛”心智主張具象化為三位“運動員”。這種擬人化的手法使得抽象的品牌心智變得生動有趣，易于觀眾理解和記憶。
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good one
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無獨特執(zhí)行之處
專業(yè)評分
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