光明如實×電影《深海》全鏈路整合營銷
光明如實x電影《深海》，共同追尋內(nèi)心的純凈真我
過去十年，光明如實堅守純凈、真實的品牌理念，已經(jīng)對一部分消費者完成產(chǎn)品教育。未來十年，諸多新興品牌正在資本加速布局市場，光明如實一方面要鞏固自己的品牌心智，另一方面也要擁抱新的消費人群。這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
創(chuàng)意核心洞察
未來十年，光明如實該如何破局？我們洞察到在當前全體人民共同富裕的大背景下，消費者更希望得到精神上的富足。TA們在選擇一款酸奶時，不再局限于口味、口感，而更多的是選擇一種生活方式。在當前紛雜繁復的大環(huán)境下，TA們更希望回歸到純凈、簡單、真實的生活中。過去十年，光明如實講好了純凈的產(chǎn)品，未來十年要講好純凈的故事。
如何把純凈的故事講好？先要追溯光明如實的純凈是什么。
我們發(fā)現(xiàn)，光明如實不僅有純凈的配方，還有研發(fā)科技的純粹匠心、生產(chǎn)過程的潔凈用心、源于民族的崇敬之心。我們在電影《深海》身上看到了與光明如實的多層次共鳴：研發(fā)“粒子水墨”技術(shù)的匠心、探討生命真我的用心、致敬中國傳統(tǒng)文化的初心。至此，光明如實找到了解題之道。
傳播策略與實施
內(nèi)核純凈，外表多彩。以多彩化的傳播形式，覆蓋多樣化的消費人群，是我們此次傳播的核心策略。
多「資」多彩-核心資產(chǎn)傳播
聯(lián)名傳播資產(chǎn)與品牌共創(chuàng)viral video，聯(lián)合social poster、消費者權(quán)益活動等多樣化傳播介質(zhì)，全方位擴散社媒聲量，提升品牌影響力。
多「人」多彩-全域KOL種草
聯(lián)合打造KOL傳播矩陣，輸出不同維度創(chuàng)意內(nèi)容，涵蓋電影藝術(shù)、生活方式等不同領(lǐng)域，在短時間內(nèi)實現(xiàn)深層破圈。
多「屏」多彩-大曝光加持
聚焦城市流量中心，布局多個移動終端，以院線廣告為首落地核心五城千家影院，配合多屏投放手段，達成千萬級曝光量。
多「聲」多彩-官媒合力發(fā)聲
全面夯實品牌口碑，光明如實聯(lián)合27家新聞媒體聯(lián)合強勢發(fā)聲，同時借助Social端組合傳播，牢牢把控輿論導向。
經(jīng)過一系列的宣傳與引導，此次活動的人氣與流量遠超預期。
線上總曝光量1.31億+；微博話題累計閱讀量1127w+；社媒互動量80w+；小程序參與用戶人數(shù)：23w+；小程序用戶瀏覽次數(shù)：37w+。
活動合作期間，光明如實全網(wǎng)電商平臺銷量提升5.1%，線下商超渠道銷量提升3.6%；社媒端表現(xiàn)同樣優(yōu)異，微博微指數(shù)環(huán)比增長169.45%，微信微指數(shù)環(huán)比增長334.6%，抖音指數(shù)環(huán)比增長193.2%。
這次，我們準確洞察了光明如實未來十年所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，制定了從“講好產(chǎn)品”到“講好故事“的營銷戰(zhàn)略。通過多維度的聯(lián)名合作，進一步強化了品牌在消費者心中的心智，同時也拉近了與新消費人群（Z世代）的距離。
光明如實的故事，正在被越來越多的人收聽。
珍貴如初，純凈點彩。
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【背景與目標】
過去十年，光明如實堅守純凈、真實的品牌理念，已經(jīng)對一部分消費者完成產(chǎn)品教育。未來十年，諸多新興品牌正在資本加速布局市場，光明如實一方面要鞏固自己的品牌心智，另一方面也要擁抱新的消費人群。這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
未來十年，光明如實該如何破局？我們洞察到在當前全體人民共同富裕的大背景下，消費者更希望得到精神上的富足。TA們在選擇一款酸奶時，不再局限于口味、口感，而更多的是選擇一種生活方式。
在當前紛雜繁復的大環(huán)境下，TA們更希望回歸到純凈、簡單、真實的生活中。過去十年，光明如實講好了純凈的產(chǎn)品，未來十年要講好純凈的故事。
如何把純凈的故事講好？先要追溯光明如實的純凈到底是什么。
我們發(fā)現(xiàn)，光明如實不僅有純凈的配方，還有研發(fā)科技的純粹匠心、生產(chǎn)過程的潔凈用心、源于民族的崇敬之心。
我們在電影《深海》身上看到了與光明如實的多層次共鳴：研發(fā)“粒子水墨”技術(shù)的匠心、探討生命真我的用心、致敬中國傳統(tǒng)文化的初心。
至此，光明如實找到了解題之道。
【創(chuàng)意闡述】
內(nèi)核純凈，外表多彩。以多彩化的傳播形式，覆蓋多樣化的消費人群。
多「資」多彩-聯(lián)名傳播資產(chǎn)
與品牌共創(chuàng)viral video，聯(lián)合social poster、消費者權(quán)益活動等多樣化傳播介質(zhì)，全方位擴散社媒聲量，提升品牌影響力。
多「人」多彩-全域KOL種草
聯(lián)合打造KOL傳播矩陣，輸出不同維度創(chuàng)意內(nèi)容，涵蓋電影藝術(shù)、生活方式等不同領(lǐng)域，在短時間內(nèi)實現(xiàn)深層破圈。
多「屏」多彩-大曝光加持
聚焦城市流量中心，布局多個移動終端，以院線廣告為首落地核心五城千家影院，配合多屏投放手段，達成千萬級曝光量。
多「聲」多彩-官媒合力發(fā)聲
全面夯實品牌口碑，光明如實聯(lián)合27家新聞媒體聯(lián)合強勢發(fā)聲，同時借助Social端組合傳播，牢牢把控輿論導向。
【結(jié)果與影響】
經(jīng)過一系列的宣傳與引導，此次活動的人氣與流量遠超預期。
線上總曝光量1.31億+
微博話題累計閱讀量1127w+
社媒互動量80w+
小程序參與用戶人數(shù)：23w+
小程序用戶瀏覽次數(shù)：37w+
活動合作期間，光明如實全網(wǎng)電商平臺銷量提升5.1%，線下商超渠道銷量提升3.6%；社媒端表現(xiàn)同樣優(yōu)異，微博微指數(shù)環(huán)比增長169.45%，微信微指數(shù)環(huán)比增長334.6%，抖音指數(shù)環(huán)比增長193.2%
通過多維度的聯(lián)名合作，進一步強化了品牌在消費者心中的心智，同時也拉近了與新消費人群（Z世代消費者）的距離。
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