伊利臻濃：「鈣世高手」找你談談
高鈣牛奶有什么好處？腰不酸了，背不痛了，腿不抽筋了……
不禁要問了：有沒有厲害的談法？
來，一起看看高手的談話技巧。
談財富、談翻盤、談平衡……就是沒想到，最終談的是高鈣！藏在生活中的「鈣世高手」用杠杠硬的實力，告訴所有人無論人生遇到什么問題，高鈣營養守護的好身體，才是一切的根本！
「鈣世高手」的神操作，妥妥拿捏了消費者的心智。但是好產品除了會說話，也需要實實在在地溝通產品。“1.6倍鈣，臻濃真補鈣”的核心賣點下，用一系列3D海報創意，突出濃郁質感，強化臻濃品牌的視覺符號，同時針對老中青不同人群，溝通了日常補鈣的各種利益點。
「鈣世高手」成功出道之后，官方乘勝追擊，讓鈣世高手的話題繼續在民間發酵。一波「尋找民間鈣世高手」的線下活動引發了第二波熱度。眾多不服來挑戰的「鈣世高手」齊聚奧林匹克森林公園，大展身手，讓鈣世高手的形象根深蒂固，更讓#1.6倍鈣臻濃真補鈣#的話題深入人心。
在整個項目的推進過程中，最難的地方在于如何將“高鈣”這一客觀卻不新鮮的賣點，轉化為讓大眾有記憶點的信息。我們嘗試過不同的方向，比如用物理層面的最高峰去類比鈣含量的頂配；借助武俠世界的武林高手為高鈣穿越代言……經過與伊利臻濃客戶的緊密討論和配合，最終達成了一個另多方都認可的方向和方案。真是印證了高手的寫照：只有不斷的努力，才能煉就看上去的毫不費力。
在項目的最后，剪輯團隊因緣巧合的地產出了一個「鈣世高手」的番外篇，魔性洗腦的節奏，完美的實現了，讓“1.6倍鈣”的口訣66666到停不下來。
創作人員名單
王郁竹
張方方
段恒愷
周安
王壯
數英獎參賽項目說明 - INTERESTING 有點意思 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：
伊利臻濃牛奶推出全新高鈣牛奶，主打1.6倍鈣，在濃濃口感上更讓營養升級。
挑戰：
1、高鈣牛奶那么多，怎么說才新鮮？
2、1.6倍頂配高鈣沒概念，怎么有記憶點？
【洞察與策略】
樹立1個形象「鈣世高手」，抓住2個重點：補鈣痛點與人生難點，制造3個場景：財富自由、逆風翻盤和人生平衡。
讓「鈣世高手」靈活的關節、強健的骨骼和穩定的腿腳力告訴用戶，營養健康沒問題，人生一切都不再是難題。
【創意闡述】
線上物料：「與鈣世高手的對談」病毒視頻X3——看似回答人生難題，實則強化1.6倍鈣，臻濃真補鈣的產品利益點。
「1.6倍鈣臻濃真補鈣」功能點海報X3——從睡眠、成長、腿腳及活力四個方面，直白闡述產品點及利益點。
SVG互動公眾號文章——營養運動專家的背書，深度解讀1.6倍鈣的利益點和補鈣的重要性，幫助用戶打開正確的補鈣方式。
線下活動：尋找「民間鈣世高手」挑戰賽，在以運動著稱的奧森公園設置石鎖舉重挑戰賽，通過有趣的互動和獎勵，不僅贏得路人的高度關注，更收獲了一批真正的民間「鈣世高手」，為臻濃高鈣牛奶強化了賣點。同時線上配合9宮格海報，再度強化臻濃高鈣造就「鈣世高手」的信息。
【結果與影響】
整個傳播的曝光量創造品牌營銷的新高，「鈣世高手」更引發了超高的話題討論及互動量，為新品打開了高度的聲量，更為品牌拉動了可觀的新粉絲量。作品及服務的品質贏得了客戶超高的滿意度。
營銷話題閱讀量：約5.7億；Social視頻全網播放量：1175W+；線上線下互動：88W次；品牌雙微新增粉絲：約3.8W+。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）