伊利：找回那個《藏不住的孩子》，是最好的六一禮物
嘿呀，看看是誰心里的孩子藏不住啦！
在六一這個奶里奶氣的節(jié)日，成年人帶著點(diǎn)孩子般的天真爛漫、率真勇敢～伊利六一短片《藏不住的孩子》正式上線啦！
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成人是被藏起來的孩子
成人世界是充滿高壓、快節(jié)奏的生活。一方面，社會浪潮推動大眾變成熟，另一方面，成年人鑒于自身年齡、身份、環(huán)境等因素，看待事情的角度也變得更復(fù)雜。
但成年人的童心未泯也很常見：快餐店里總有一個大高個和一群小孩子搶兒童套餐，路邊看見跳房子的格子也總?cè)滩蛔∪ヌ瑤ш?duì)贏了比賽的老教練像孩子一樣歡呼...
有氧er分享自己看到的童心未泯
不斷被社會敲打錘煉的成年人，并沒有和小時候的自己告別，那個富有想象力和好奇心、能大方表達(dá)情緒、樂于分享和創(chuàng)造的孩子只是被自己藏了起來。
找回心中的孩子，一起過六一吧
藏起來的孩子會有冒出來的那刻，而那個藏不住的孩子成了六一短片的主角。
我們從現(xiàn)實(shí)生活中取材，選取了五組人物角色，分別是：90后媽媽、中年出租車司機(jī)、咖啡店店員、退休了的老奶奶、下了班的女白領(lǐng)。他們開始的狀態(tài)都是繃住的，面對百無聊賴的日常生活，內(nèi)心波瀾不驚，看起來沒有絲毫的孩子氣，只是在成人世界里忙忙碌碌。
在六一這天，隨著小丑出現(xiàn)在節(jié)日感滿滿的街道，音響的開關(guān)被旋轉(zhuǎn)，他們藏住的孩子也冒出來了。
上一秒還是疲憊的咖啡店店員，看到電視機(jī)里的籃球賽事，不受控制地投出一記三分球。
被孩子搶了奶酪棒的媽媽，回想起孩子的招數(shù)，立馬回?fù)糈A下一局。
打著六一的幌子，明目張膽地做一回小孩的出租車司機(jī)。
在愛的人面前，幼稚地玩起了跳房子，大聲地說上一句六一快樂。
玩心無限的奶奶，看到小女孩和媽媽撒花，情不自禁加入了她們。
這些藏不住的孩子，不是刻意打造的童心時刻，而是真實(shí)存在成人世界的時刻。
藏不住的孩子被發(fā)現(xiàn)了，原來我們?nèi)匀粨碛泻⒆影愕南胂罅秃闷嫘摹⒛艽蠓奖磉_(dá)情緒、樂于分享和創(chuàng)造；
如果那個孩子徹底被藏住了，ta也應(yīng)該被找回，因?yàn)樾睦锏暮⒆邮亲顚氋F的財富，是最好的六一禮物。
藏不住的心愿
大家看完這條片子，可能也像孩子一樣笑了。
回到項(xiàng)目原點(diǎn)，伊利有一個藏不住的心愿——讓世界共享健康。無論是身體健康，還是精神健康，伊利始終以向社會輸送養(yǎng)分為使命，給予國民激勵鼓舞希望和新生感等情緒動力，有效助力品牌價值領(lǐng)先和業(yè)務(wù)增長。
趁著六一節(jié)點(diǎn)，有氧YOYA以大眾情緒點(diǎn)做切入，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈。短片洞察社會大眾對于童年世界的情緒渴望，基于此探討成人的內(nèi)心世界，祝愿大家都能找回心中的孩子，不必再藏著掖著那份孩子氣，一起做回那個孩子！
一顆六一彩蛋
可愛的伊利吉祥物——伊諾
讓我們一起說——世界牛奶日快樂！
Client：伊利
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
MD：劉翔
CD：亮亮
AD：斯斯
Copy：番茄
Art：紹杰、三月
Account：荔枝
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