中國銀聯：1元打包你的出游計劃

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舉報 2023-03

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在出游熱潮不斷回歸的時候。銀聯的優惠也上新了！2023年3月至2024年3月，中國銀聯攜手各大文旅品牌商戶，并引入銀行優惠券、政府消費券，共同推出 “銀聯銀行伴你游一元購券包”惠民營銷活動，為用戶帶來覆蓋機票、酒店、商旅、景區等 “旅游+”場景的“超值”一元券包。

優惠這么多，不如打個包吧！

以旅游的標志性元素——背包為視覺符號，結合“銀聯銀行伴你游 1元購券包”這一活動概念，將主題圖形化，形成活動icon。

從“1元包”這個產品的特征出發打造活動品牌，并建立活動品牌識別體系。以不同優惠場景為切入點，結合關鍵節點，通過海報、長圖、H5以及配套數字藏品等多種多樣的形式持續輸出內容，強化“1元購券包”概念。

分場景系列海報，打包出游的方方面面

圍繞不同的消費場景和目的地類型，充分挖掘“包”與“1元購”活動的關聯，既代表了“券包”這一產品形式，同時也體現了銀聯從出行、酒店、景區門票等方方面面“包攬”你的出游優惠，對活動品牌概念以及優惠信息進行直觀展示。

景區/書店/商圈場景分海報：

跨境游/國內游/周邊游場景分海報：

“銀聯銀行伴你游神州”系列數字藏品，帶動產品銷售

出游既是把優惠打包，當然也要把美景打包。我們還根據神州大地上不同區域各富特色的自然與人文景觀，推出8款數字藏品，作為活動贈品。用戶購買指定1元券包后，即可獲贈其中1款數字藏品，以此帶動券包產品的銷售。

數英獎參賽項目說明 - MFC美洋金融傳播，創意代理商

【背景與目標】

2023年初中國銀聯推出“銀聯銀行伴你游 1元購券包”營銷活動，希望促進文旅消費并推廣銀聯支付產品?；顒訉⒂?023年3月持續至2024年3月底，并與各地政府及數千萬商戶進行廣泛與深入合作。然而，如何在1年的長時間范圍內與各政企合作方保持聯動，并將豐富多彩的活動亮點有效傳達給用戶？

【洞察與策略】

從“1元包”這個產品的特征出發打造活動品牌，并建立活動品牌識別體系，同時以銀聯自有媒體為傳播陣地，結合全年關鍵性節點，不斷輸出創意內容，從而強化用戶對“1元購券包”的認知：
以“包”為視覺符號，建立品牌識別體系；
充分挖掘“包”與“1元購”活動的關聯，既代表了“券包”這一產品形式，同時也體現了銀聯從出行、酒店、景區門票等方方面面“包攬”你的出游優惠；
以不同優惠場景為切入點，結合關鍵節點，通過海報、長圖、H5以及配套數字藏品等多種多樣的形式持續輸出內容，強化“1元購券包”概念。

【創意闡述】

1、利用視覺符號“背包”強化品牌記憶
貼合活動/產品屬性，“背包”既代表了旅游消費場景，同時也指代“券包”這一產品形式，從而強化了用戶對于“1元購券包”活動的記憶度。
便于多維度延展，以“包”為基礎圖形，根據商戶場景、出游類型、出游地點等不同維度進行豐富的圖形演繹，更直觀地展現活動內容與優惠信息。
2、內容為王，以創意驅動傳播
最大程度地發揮創意內容的自有傳播力，利用銀聯自有媒體渠道進行全年不間斷地輸出，創意形式包括但不限于海報、長圖文、互動H5等，有效促進活動傳播。
以中國豐富的自然和人文景觀為主題，結合區塊鏈技術設計精美的數字藏品，吸引用戶爭先收藏，從而帶動券包產品的銷量。

【結果與影響】

通過好內容+強曝光的方式，通過在銀聯自有媒體渠道進行大規模投放，極大提升了用戶的活動參與度！
憑借精準的傳播策略以及出色的創意內容，收獲品牌客戶與終端消費者的雙重好評，客戶主動追加費用，進一步擴大外部投放。
活動總曝光量超過2000萬次；活動minisite訪問量超過200萬次；參與活動完成券包購買的人數超過10萬人。