支付寶×數字藝術家黃河山：用AR喚醒魔幻重慶
8月，重慶政府聯合商家，在支付寶上線商家數字化權益項目，將吃喝玩樂購融入重慶本地生活服務。如何通過新穎的玩法和脫俗的視覺傳播，讓重慶游客和當地居民加深對重慶本地文化、當地商家的了解，并能在支付寶上玩得開心？成為我們的挑戰。
一提到重慶，人們就想到“8D”“魔幻”“賽博朋克”…...當有門接到比稿，發想創意時喜憂參半。喜的是重慶風格迥異，能夠碰撞出新的靈感火花；憂的是這樣的重慶早已深入人心，在廣告案例中也多有雷同。如何讓這波Campaign保持重慶的本土特色，又能出奇制勝？
經過幾輪溝通和討論，我們決定傳播角度還是從重慶最獨特的魔幻景觀出發。穿樓而過的李子壩輕軌、層層疊疊的吊腳樓群洪崖洞、“空中觀光走廊”長江索道……以超現實魔幻主義風格融合重慶特有景觀，吸引大眾眼球，打出聲量；以兼具科技和趣味的AR掃，分發權益福利，撬動用戶參與互動。
設計升級
攜手黃河山打造魔幻重慶版“禿力城”
有門認為，這次視覺必須源于魔幻，但高于魔幻，用什么風格來執行最重慶呢？面對Layout，Art同學沉默了。
經過多輪會議，我們鎖定了一位數字藝術家。
隨著元宇宙的興起，黃河山老師走進大眾視野。他從中國城中村的建筑風格中汲取創意靈感，開創了塑料朋克風的元宇宙城市，如：禿力城、不禿花園等。黃老師塑造的超現實魔幻風格，再重慶不過了！
這次，有門有幸邀請到黃河山老師，共同創作動畫視頻，將禿力城“搬”到重慶：洪崖洞長出機械臂、火辣大嘴噴出火鍋盛焰、重慶的士化身會飛的“黃色法拉利”……重慶當地的特色景點和餐館成為視頻中的彩蛋，看你能找到幾處？魔幻橫生，刺激感官多巴胺，魔幻Buff直接拉滿。
動態主視覺
主題視頻
“魔幻”元素設計草圖
精工細作的城市零部件
技術升級
AR掃重慶地標掃出夏日驚喜福利
層出不窮的廣告互動形式，無形中提高了消費者閾值。如何讓消費者在互動中體驗到新意和樂趣呢？
這波Campaign在與用戶的互動中，采用了AR數字科技，為用戶提供與現實世界交互的沉浸式體驗。用支付寶AR掃重慶地標，就能一秒入魔，體驗各種魔幻元素在重慶景點上空釋放魔力。還能獲得夏日驚喜福利，紅包、0.1元大餐、超值團購等。
AI迅猛發展的數字化時代，太多人害怕被“取代”。然而，科技是助力，思想是關鍵。
重慶政府選擇數字生活平臺支付寶，推出吃喝玩樂購“智慧”服務，背后是人性化理念和對用戶的人文關懷；黃河山老師的“禿力城”，創意才是重要內核；有門做的每個項目，都是本著從幫助客戶解決問題的角度出發，進行創意發想。想好創意，用好科技，正是這次合作的核心所在。
活動還在進行中，重慶的小伙伴也可以打開支付寶AR掃描下方神秘圖案參與，諸多夏日驚喜和優惠等你來～
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - 有門，創意代理商
【背景與目標】
首先，支付寶上線商家數字化權益項目，本身的目的即是——幫助重慶本地人和游客快速獲取周邊吃喝玩樂購服務，迅速融入重慶本地生活；幫助商家擴散傳播，提高品牌曝光率和銷售量。項目背后已能夠展現十足的人文關懷和社會責任感。
其次，設計作品從人的角度出發，注重人的需求和感受，結合重慶本地的特色景點和文化背景，趣味化展現本地人的生活方式和衣食住行的日常生活。互動過程充滿趣味性，且互動流程簡單，在細節之處體現了對人的尊重和關懷，無論是對本地人還是游客，都能在互動過程中能夠感受到親切和舒適，以及支付寶帶來的便捷。
【洞察與策略】
用AR將魔幻重慶創意呈現，不僅僅是對美的追求，更是對城市文化的傳承與創新的體現。用戶用你支付寶AR掃重慶地標，即可獲得商戶優惠券，將重慶的特色景點及特色美食等展現的淋漓盡致，煙火氣息油然而生。
在設計理念上，它突破了傳統的視覺設計框架，勇于嘗試新的互動手法和風格，為視覺設計注入了新的活力。
在項目效果上，收獲抖音/小紅書/微博/bilibili等多平臺網友的無數好評，且極大增加了平臺用戶活躍度，互動趨勢增長明顯。
【創意闡述】
藝術家黃河山具有極強的個人特色與風格，被他稱之為“中華未來主義魔幻風格”。
作品中，巧妙的色彩搭配和構圖，將魔幻重慶的N個打卡點盡收眼底，更體現出重慶層層疊疊的城市特色，成功營造出獨特而富有層次的視覺效果，具備強烈的視覺吸引力。
同時，作品在細節處理上也相當到位，無論是穿樓而過的列車，還是噴火的大嘴等，都充滿了和諧與美感。
【結果與影響】
本項目對于人文社會來說，意義深遠。
人的全面發展是社會人文可持續發展的核心目標。
幫助本地人更了解本地生活，幫助游客迅速融入本地生活，不僅能夠提高人民的生活體驗，還能促進人的精神文化需求，為人們創造更加美好的生活環境和條件，使每個人都能夠實現自我價值和社會價值。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
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重慶本就是個魔幻的城市，賽博AR的方式加倍了這個體驗，執行的質感細節做的很好，是一個讓用戶愿意分享傳播的完整互體驗。 -
視覺做都很好。AR和8D重慶的結合也很巧妙 -
目標和創意結合緊密，用AR技術服務于創意
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將數字化的動漫創意與城市網紅地標結合，動態的效果非常符合重慶當下的城市氛圍。畫師的選擇、畫風的結合、巧妙的創意，都很棒！ -
非常漂亮的執行，很有趣 -
視覺出彩。 -
很棒的視覺設計，但是在互動設計上略顯普通
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有點意思 -
在地化營銷抓住了地方特色，尤其開的像飛艇一樣快的的士，非常重慶特色。而且借助AR，讓城市不僅是路邊的景色，還是路邊的賽博樂園 -
視覺不錯
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用AR技術呈現魔幻重慶，很好的文化與結束結合的方式，互動性也很好。
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洞察策略部分下次需要專業包裝，本質上就是用數字藝術和技術，將重慶這座地標城市的魔幻二字給打透，并將注意力轉化到支付寶使用率上來。 -
形式大于內容
技藝單元-互動制作類
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虛擬科技與藝術結合，以AR技術給予藝術新形式樣貌，融合 城市地標與虛擬創意，沉浸體驗突破傳統互動技術，對重慶印象有不同的認識。 -
制作效果還不錯 -
夠朋克賽博，符合內心對于重慶的印象。作品將山城魔幻優勢發揮到極致，視覺沖擊力get的同時，也在互動中深切感受到支付寶所帶來的便捷。
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目標和創意結合緊密，用AR技術服務于創意
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視覺很好的結合了重慶的特色
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挺好的整合與跨界藝術家，讓主題與呈現加分，更好的表達該項目，但除了視覺上的加分，應該有更多維度的豐富性與在地性的可能就更好了。 -
鼓勵
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視覺執行不錯 每個畫面都能看到用心的細節創意
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創意與技藝結合得非常好。
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這個案例的價值并非在于多么的好玩、抓人眼球、搭上了Ai / AR熱點，而是給AR應用如何在消費場景中真實的被需要，而提供了一個范本； 重慶是一個有熱度、有梗、有視覺特點的場景，而后續在其它城市、商業體中應用這類玩法時，策劃的重點就有可能回歸所在地的真正特性、與用戶的真實鏈接等等，而不是說起Ai / AR就是一些謎之操作； 黃老師的創作，在藝術層面，讓這個case進入了next level，也需要有這種高質量的范本，能真正把數字藝術帶入營銷。 -
創意形式比較單一
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在技術應用上展現了創新精神，使用增強現實(AR)技術，為受眾帶來了新穎的廣告體驗。 -
視覺不錯，有一定互動性
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AR制作的很到位，互動性和傳播性都很好。 -
視覺有美感
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執行手法較為常見
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基于支付寶的AR/MR技術，實現實景地標（特定點位）的虛實結合。單從技術側評比沒有太多亮點。
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不知道為什么沒有放實機操作的錄屏
專業評分
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