支付寶發出《城市邀請函》，沉浸式感受高山、雨林、海浪
過去的這個春天，多數的我們都身處疫情之下，無暇好好看風景，計劃已久的旅行也不得不擱置。
夏日匆匆到來之際，久久宅家煩悶的你，是否開始期待收到一份來自遠方的邀請？
在這個美好回歸的夏天，黃山、西雙版納、三亞三城，聯合支付寶發出《城市邀請函》。讓你的眼睛和耳朵，沉浸式感受來自高山、雨林、海浪的共同邀請：
迎接黃山天然的清爽
遇見版納雨林與星光
邂逅三亞的愛和陽光
我們想讓山上、海邊、林中的一草一木每一束陽光都來邀請你：出來玩！把夏日的煩惱一掃而光！——用支付寶「掃」就夠了！
“一掃而光”背后的一閃靈光
誰能想到，“掃”遍三城美好，從接創意brief到交片，一共只花了19天時間……
6月底，當接到《城市邀請函》項目brief，正巧趕上上海恢復堂食、開放出游的階段。如何結合三城邀請，強化“出來玩，用支付寶掃一掃”的心智？憋了那么久的我們，發現我們正需要“一掃而光”的爽感，作為一個情緒出口，來釋放心中長久以來的煩悶。
于是有了解答：「出來玩，把煩惱一掃而光，用支付寶掃就夠了」——在情緒的“一掃而光”下，自然承接用支付寶掃一掃，在每個旅行場景把我們真正想要的美景、美食、好物一「掃」而光。
兩地協作+拍攝一掃而光
確定主題后，腳本與執行也是“一掃而光”式操作：極有限的時間+交付9支視頻+海報，需要團隊的高度配合和極限操作——真·時間緊任務重！
我們決定由上海創意團隊與北京制作團隊兩地協作，時刻準備（call）著：
在前期腳本設定階段，上海團隊中好內容創作組，撰寫腳本同時考慮內容呈現，確保影片整體調性把控；北京團隊容波飯導演同步進行西雙版納勘景，確保拍攝可行度，與創意端達成畫面共識。
（會議室快樂云監片）
在不到一周的時間，從ppm，到完成兩地拍攝，到交A COPY，常常見到這邊在改腳本，那邊在寫分鏡，還有一邊在做后期的祥和景象……
最后我們在心心念念的三亞匯合，共同完成了這項艱巨又美麗的拍攝任務！
治愈+腦洞插畫一掃而光
在視頻的最終呈現上，如何更進一步，做到真正的治愈與想象力？
音效上，采用“沉浸式旅行”的形式，運用純粹的自然之聲與輕柔的耳邊呼喚，輕巧展現當地美景對每個人的召喚。畫面上，我們為各地景物加上了腦洞插畫的神展開，說出對大自然的無窮想象～
被釣出云海的日出
大自然的音樂節
說給大海聽的廢話
配套視頻，還有風格不同的9張城市動態海報，張張Q彈，等你來現場體驗哦！
看到這里，有三份來自高山、雨林、海浪的邀請函，請你查收～
快帶上好心情，盡情出來玩吧！相信煩惱都會一掃而光～
品牌方：支付寶
創意代理：中好
中好內容創作組
創意&Copy：戴莉、留酸、雙雙
Account Team：大圓、Claire
特別鳴謝：TCC、十億
美術設計：文明向上設計工作室
制作公司：北京微蠻
導演：容波飯
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
支付寶聯合了海南、黃山、西雙版納旅游局推出了一系列宣傳物料，希望大家來這幾個城市旅行，并養成用支付寶掃場所碼的心智。
【洞察與策略】
幾波嚴重的疫情讓旅游業也大受影響，各地推出場所碼，鼓勵大家在符合防疫要求的情況下，出來旅行。憋屈了這么久，大家內心也有很多無處釋放的情緒，都期待能夠出來玩，所以我們的策略落在：出來玩，把煩惱一掃而光，用支付寶掃就夠了」——在情緒的“一掃而光”下，自然承接用支付寶掃一掃，對應的在每個旅行場景中，把真正想要的美景、美食、好物都一「掃」而光。
【創意闡述】
視頻和海報的最終呈現上，我們希望透傳出真正有治愈力和想象力的內容，所以在音效上，采用了“ASMR”的形式，運用純粹的自然之聲與輕柔的耳邊呼喚，輕巧展現當地美景對每個人的召喚。畫面上，我們為各地景物加上了腦洞插畫的神展開，可可愛愛地表達出對大自然的無窮想象
【結果與影響】
受到當地旅游局好評并作為重要宣傳渠道。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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