在實用主義者看來，沙發(fā)或許只是個座位。但是對追求生活品質、追求審美的人來說，沙發(fā)也可以成為藝術。
這一次，紅星美凱龍以#三平米文藝復興#的創(chuàng)意，把藝術帶進了客廳，在沙發(fā)這個大約三平米的空間里，用12幅名畫復興了一場藝術盛宴，將12張沙發(fā)帶進了藝術的殿堂。
現(xiàn)在就請睜開藝術的眼睛，一起去三平米的世界看看。
在視頻之外，我們還以12張海報來呈現(xiàn)沙發(fā)的藝術，用不同流派的繪畫來襯托12張沙發(fā)風格各異的藝術之美。
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創(chuàng)作人員名單
施若辰、俞宙、王小萌、曾偉、司哲、高曉慧、劉媛、李丹
數(shù)英獎參賽項目說明 - QM謙瑪 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2022年，紅星美凱龍聯(lián)合12個合資沙發(fā)品牌，共同發(fā)起無國界沙發(fā)品類節(jié)促銷活動，希望借助免費IP形象，讓消費者感受到合資沙發(fā)的品質、舒適、高端、設計感，樹立進口品牌心智。
【洞察與策略】
當實用主義大行其道，審美似乎成了生活中的非必要。
我們急需一些改變，或許可以從沙發(fā)開始。沙發(fā)不僅僅是一張座位，它可以是藝術世界的入口。
【創(chuàng)意闡述】
我們提出“三平米文藝復興”的主張，找到12張世界名畫作為IP，為沙發(fā)做證言。隨著沙發(fā)在名畫中徐徐展開，文藝復興也發(fā)生在你家客廳。給生活中那些追求世界品質的人群：就算只有三平米，藝術魅力不減。
【結果與影響】
視頻將12張沙發(fā)以全新的形式呈現(xiàn)在世界名畫中，視覺上做到了極致美感，也將沙發(fā)塑造出前所未有的藝術質感。視頻出街后，不僅提升合資沙發(fā)的品牌形象，拓展紅星美凱龍的藝術調性，并且在社交平臺上完成了拉新與種草，斬獲100000+的微博話題傳播，以及10000+的微信視頻號互動。
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