萬科×中國民間美術大師：尋找?guī)焓缣m
庫淑蘭，后人多稱她為“剪花娘子”，被譽為“中國真正的民間工藝美術大師”、“中國的畢加索”。她一生都生活在陜西渭北幽暗的土窯洞里，卻僅憑著一把剪刀一雙手，創(chuàng)造了黃土高原上的藝術奇跡，正如2023年8月29日的《中國青年報》所刊：
庫淑蘭纏過腳，只讀過幾年書，挨過餓，13個孩子只存活下來3個，還有一個脾氣暴躁、愛財如命的丈夫……一名女性所能承受的苦難，她幾乎都經歷了。庫淑蘭是首位被聯(lián)合國教科文組織授予“民間工藝美術大師”稱號的中國人，以她為代表的彩貼剪紙已被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。
本次其實創(chuàng)意的工作任務，就是為西安長安萬科廣場的“庫淑蘭剪紙藝術大展”，創(chuàng)作一整套整合傳播的創(chuàng)意內容。
在翻閱了大量“庫淑蘭老人”的資料之后，我們對創(chuàng)意自定了一些原則：所有的傳播創(chuàng)意和執(zhí)行全部取材于“庫淑蘭作品本身”，不跳脫出去、不隨意外延、不展開聯(lián)想、不移花接木、不描述苦難。
就這樣，一場關于「庫淑蘭作品」的研學工作開始了 ——
收集整理網(wǎng)絡上“散亂”的關于庫淑蘭作品的信息；
借閱早已絕版的相關書籍；
集中閱讀海內外專家和學者對大師及作品的解讀；
拜訪“庫淑蘭研究”相關著作的專家與老師。
一些具有方向性質的結論，慢慢浮現(xiàn)出來：
這個世界上存在兩種剪紙藝術：一種是庫淑蘭的剪紙，一種是其他人的剪紙。
她自命剪花娘子，她的剪紙領域是一個神話的世界：一個只屬于庫淑蘭自己的精神世界，她茫然與苦澀中享受著一種創(chuàng)作中的甜美和幸福，體驗著一種內心的自得與振奮，一種無掩飾、無禁忌的意識所喚出的善良、地道的民間藝術家的童真。
誰是庫淑蘭？什么才是庫淑蘭的精神世界？恐怕一萬個人口中有一萬種對庫淑蘭剪紙藝術的理解。我們能確定的事情只有一件：就是你的理解絕不是庫淑蘭的自我的理解。
如果說，我們真的無法去描述庫淑蘭剪紙藝術的一或二，就請移步「庫淑蘭剪紙藝術大展」，來尋找屬于你自己對庫淑蘭剪紙藝術的理解。
紀錄片：邀請青年畫家李親親，3天2夜走國道、行渭北《尋找?guī)焓缣m》
01 平面
以庫淑蘭的作品為核心取材，創(chuàng)作3套不同的傳播海報
主視覺海報2張（取材于庫淑蘭作品）
故鄉(xiāng)版海報3張
歌謠版海報4張
02 策展
依托展覽現(xiàn)場，捕捉觀者與庫淑蘭作品時空連結的瞬間記錄
本次項目得到了自咸陽至旬邑的很多老師、專家和教授們的幫助與指導，讓其實創(chuàng)意得以在2023年初，在工作和精神的雙重維度，與我們國家真正的民間藝術大師，產生了一次超越了時空世界的連線交集。
特別感謝：旬邑縣文化館、庫淑蘭剪紙藝術發(fā)現(xiàn)與整理者文為群、《庫淑蘭剪紙技藝研究》著者楊生博、旬邑縣赤道鄉(xiāng)富村/庫淑蘭彩貼剪紙傳人孫會娥、旬邑縣非遺嗩吶傳承人呂海東
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
客戶組：邵奇，薛靖鑫
創(chuàng)意總監(jiān)：劉博榕，張軒宇
文案：劉博榕
資深美術指導：王思涵
客戶經理：賈瑞蕊
導演：趙拿星
制片人：程遠
數(shù)英獎參賽項目說明 - CHEERS 其實創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
「庫淑蘭」是中國民間工藝美術的大師，但庫淑蘭老人離世十幾年間，仍然沒有相應的作品主題策展，沒有整合并形成體系的社會化傳播，沒有講述和展現(xiàn)這位被譽為「中國的畢加索」以及「真正的中國民間藝術大師」的創(chuàng)意與創(chuàng)作案例。
2023年，我們在拿到「陜西美術博物館」的作品授權后，開始為「庫淑蘭剪紙作品展」創(chuàng)作一系列針對了“普羅大眾”的傳播內容，寄望于通過本輪傳播，讓「庫淑蘭作品」走進更多人的眼界和世界。
【洞察與策略】
庫淑蘭老人生平和創(chuàng)作，有著很多的話題點：有講述作她為女性的生平苦難，并以此為出發(fā)點謳歌其作品；有描述她自稱為“剪花娘子”，中國鄉(xiāng)土文化里“神授藝術”的一夢覺醒；有談論她與中國多位藝術界學者、老師、藝術家們的合作故事。
而本次傳播我們對創(chuàng)意自定了一些原則：所有的傳播創(chuàng)意和執(zhí)行全部取材于“庫淑蘭作品本身”，不跳脫出去、不隨意外延、不展開聯(lián)想、不移花接木、不描述苦難。讓庫淑蘭的作品回歸于作品，讓創(chuàng)意回歸于內容本身。
【創(chuàng)意闡述】
通過持續(xù)一周超過五百公里的“庫淑蘭及其作品”的生活實地尋訪，真實尋找到與庫淑蘭老人相關的藝術發(fā)現(xiàn)者、徒弟干女兒、學者和專家，通過不同的內容緯度，完成了1部紀錄片的拍攝、4套平面海報的制作，以及「庫淑蘭藝術大展」的相關策展及傳播內容的發(fā)現(xiàn)、整理和二次創(chuàng)作。
【結果與影響】
紀錄片《尋找?guī)焓缣m》，獲得了陜西西安市、咸陽市及庫淑蘭老人的生活地旬陽縣的媒體的推薦和好評，「庫淑蘭藝術大展」也成為了當時的時段里城市的熱門展覽和話題，獲得了空前的城市影響力，越來越多的人知曉并深度了解了庫淑蘭及其剪紙藝術。
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