萬科24節氣系列短視頻《節氣煥新烹飪》

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舉報 2021-01

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中國的24節氣本身與養生相關，而人們尤其對不同節氣的“飲食”最為講究。節氣始終跟美食聯系在一起,享受了美食的同時，也感受到了季節的變化。此外，從內容受歡迎度來看，美食內容是當下短視頻類別中青睞度頗高。

萬科的24節氣海報多年來一直在業內廣受好評，不少同業企業也一起開始重視傳統24節氣的宣傳。隨著時代發展，短視頻的形式成為內容新趨勢，其更加豐富生動的動態形式也是萬科希望能嘗試的。因此在2021年，萬科在原本的24節氣海報基礎上，升級成短視頻形式，在保留原本的國風插畫的同時以更加豐富生動的鏡頭語言呈現中華文化的生活美學，傳達現代與傳統相融合的美好生活。

在今年的節氣視頻里，保留了已經在讀者心目中留下深刻印象的萬科24節氣國風手繪風格，使用手繪海報鏡頭并在視頻中有機地結合運用，同時采用“插畫× 現實”破次元的形式進行創作，從插畫中為美食取材，這種破次元的人畫互動使視頻趣味性大增，也讓食物主題和節氣結合更加緊密，簡單的食物菜譜式講解和生動的過程展示使視頻不僅具有觀賞性，還能成為觀眾自己動手制作美食的指南。本次節氣系列視頻受到觀眾的一致好評，在曝光和點贊上突破了客戶以往其他視頻的數據。

在傳承傳統文化的同時融入煮食的煙火氣，和節氣相匹配的美食，讓大家加深對傳統節氣的理解和關注，重新認識到節氣和我們的日常生活息息相關。在萬科的官方視頻號【萬小可】中，在沒有任何主動付費推廣的情況下，節氣視頻平均每期收藏數達55，平均每期轉發數達3500+，平均每期點贊數將近1200，視頻號前端沒有顯示的播放量比互動數據更高，視頻畫面精美，不少人會在后臺發消息詢問制作方；內容生動有趣，獲得廣大觀眾的喜愛和自發傳播，其制作美食的性質更是讓不少人收藏了準備跟著學習做菜。

在轉型短視頻內容宣傳上，節氣視頻為萬科開創了較成功的開端；通過24節氣的短視頻，也讓觀眾更直觀地感受和學習到中國傳統24節氣的文化和習俗，同時更加認同萬科品牌傳遞的美好生活的理念。