先來看看天王不為人知的代言日志。
正片
話接上一回，天王劉德華成為海飛絲品牌代言人，用一段“新人精神”演說為咱們的新年開了個好頭。當時除了官宣劉德華代言，也是將新海飛絲“頭皮護理專家”的定位輸出給受眾。
但是輸出了，并不代表理解了，消費者是否能接受和明確這個轉變，成為了第二波需要解決的問題。因為海飛絲去屑專家的形象已經持續了60多年，品牌升級，代表著既要占領新的“頭皮護理”陣地，但又不能失守曾經的“去屑”領域。所以到底要說什么和如何用好劉先生成了這次的兩個重點。
再復習一下“新人”劉德華
在品牌層面，“新”海飛絲頭皮護理專家的定位被大家記住了，但具體到產品層面，“為什么去屑專家要變成頭皮護理專家？”“頭屑和頭皮的關系是什么？”“為什么海飛絲能說自己是頭皮護理專家？”對于消費者，甚至對于我們自己都還有一些問題亟待解答，于是我們便開啟了十萬個為什么模式！
關于頭屑和頭皮的討論，在創意過程中也是頻頻上演
還記得劉先生在《新人》里有這樣一句話：“有些難題，碰上我這種問到底的新人，總能找到更好的答案！”既然我們有這么多問題，又有一位愛問的“新人”，受此啟發，這一次的故事就從天王真實的工作狀態切入，把我們想告訴大家的信息，讓對于工作格外嚴謹務實的劉天王去提問，去尋找答案，讓他成為廣大消費者的嘴替。
新人影片截圖
短片中的靈魂三問：
Q1：海飛絲不是去屑的嗎？
Q2：到底是先去屑，還是先護理頭皮？
Q3：為什么能說去屑護頭皮，“當然”海飛絲呢？
剛好將這次品牌想說的信息層層深入，一一帶出，很直給，但也很真實。在跟客戶一拍即合之后，我們唯一擔心的問題只有一個——這么硬給的內容劉先生愿意這么玩嗎？
預熱海報
相較于大家過去看到劉德華代言的形象，這一次的創意多少有些“不正經”，起初我們還是會擔心他和團隊是否會接受這樣“玩梗”的硬廣，想不到他爽快答應，并表示自己也想打破一直以來代言廣告雷同的形式。
這次不光是視頻，經過劉先生“親自指導”的戶外廣告也同時出街了，信息夠醒目，logo和產品夠大，唯獨代言人被縮小在角落，這么“體貼”的代言人，海飛絲真是賺到啦！甚至很多網友也紛紛表示：天王是不是也曾經干過甲方？不少關于設計的公號還煞有其事地討論起了劉德華的排版功力，讓campaign成功出圈設計界。
戶外廣告
到了朋友圈里，劉德華甚至將自己移出了廣告版面，再次挑戰行業底線
上線后，視頻和戶外都收獲了許多網友的熱評，不過究其原因“當然是因為帥啦！”
課代表總結
這一次，我們終于得償所愿，彌補了上次因云監而無法一睹天王風采的遺憾。整個拍攝過程，感受到了劉先生作為天王級藝人的氣場，以及如今業內少見的專業度，現場他還為了內容的準確表達不斷地和大家提問討論，不愧是“最佳代言人”。
而除了劉先生之外，態度誠懇的甲方客戶，超級迷妹茶水阿姨，不茍言笑的經紀人，略帶油感的廣告導演，以及沒見過世面的剪輯老師等一眾配角也都有出色的表演。尤其是可愛的茶水阿姨，受到了網友的一致好評，并表示“她是在演我嗎？”
截止發稿前，campaign全網曝光超過4.5億，微博熱搜點擊率3倍于當日均值，成為當日社交媒體聲量top3的品牌，視頻全網點贊10w+，也收獲了許多可愛的網友評論。至此，劉德華和海飛絲的第二波，重新刷新了大家對劉天王和海飛絲品牌的認知，也讓我們看到了品牌和藝人合作方式的更多可能性。
大家都是在演自己
乙方出演乙方
創作企業名單
廣告主：Head&Shoulders
創意代理商：Goodzilla意類
制作公司：MEET THE PEOPLE覓得
創作人員名單
客戶：陳日彤、王越
導演：周寧
創意總監：孫杰、錢佳乙
項目執行：ailly
文案：邱十八
美術：臉、echo
阿康：Ailly、小班
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
洗護發產品的市場競爭日益激烈，海飛絲要從去屑專家向頭皮護理專家轉型，但同時不能丟失已有的去屑領域的優勢。
【洞察與策略】
通過天王級代言人劉德華加持，我們需要把海飛絲關于去屑和頭皮護理之間的關系講清楚，從而讓消費者認知到能去屑一定需要先護理頭皮了。
【創意闡述】
我們發現許多代言人廣告只是單純地用代言人講述品牌和產品的訊息，但是是否可以用更真誠和真實的方式去解答消費者內心的疑問呢？所以我們讓劉德華化身消費者嘴替，把品牌和產品訊息用他的日常代言工作里的趣事講出來。
【結果與影響】
影片上線后，大家看到了一個不一樣的劉德華，紛紛在評論區互動，并且由于片中不停地重復，也讓消費者清晰地記得了品牌slogan：“去屑護頭皮，當然海飛絲”。
全網曝光 4.5億；微博熱搜點擊率3倍vs當日均值；當日社交媒體聲量top3品牌；視頻全網點贊10w+。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
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