海飛絲：頭皮才是人間清醒
看完后，你有什么焦慮想跟頭皮傾訴嗎？
一、創意
關于這次和海飛絲的合作，不得不從頭，不，從頭皮說起！
海飛絲作為國內市占率第一的洗發水品牌，在去屑領域深耕多年后，決定更進一步，幫助用戶從根源上解決頭皮問題。從“去屑實力派”一躍成為“頭皮護理專家”，這是一次由產品升級帶動的品牌升級。為了扭轉消費者對海飛絲的老印象，同時也是為了開辟“頭皮護理”的新市場。我們把這一次的“戲”都放在了頭皮上。
在這個焦慮無處不在的時代，海飛絲專注從根源上解決問題，這也給了我們一個啟發，其實我們面對的許多焦慮都是庸人自擾，如果從根本入手，或許問題自然迎刃而解，這關系不就是在映射頭皮與頭部之間的問題嗎？
同時我們也發現，往往在洗頭時，人們總會思考一些奇怪的問題。在這個時刻，如果能與自己的內心，與另一個自己來一場靈魂對談解決自身焦慮，再用海飛絲解決頭皮的焦慮，豈不是一舉兩得？于是與頭皮人對話的想法就此誕生。我們創造出一個清醒的，睿智的，有點神秘的頭皮智者形象，畢竟ta可是用過海飛絲的頭皮嘛。于是就有了最后的slogan：清爽頭皮，清醒人生。也有了后來#頭皮才是人間清醒 的話題。
二、拍攝
整個拍攝過程請參考導演朋友圈的文案：
當rundown反復出現 34:30 36:00 …
拍到面目模糊 仍然很雞血的我們
必然是不清醒的 帶著難得幾回醉的珍惜
由不清醒的我們 為您傾情呈現
#頭皮才是人間清醒
這次拍攝過程中我們發生了各種角色轉換。因為導演是客戶的內部導演，是的，你沒聽錯！所以現場的關系十分的復雜。導演有時扮演客戶，有時是導演，客戶不只是客戶還是導演的制片兼演員兼造型師，讓我們一度有了一種錯覺，我們才是甲方！但也正因如此，在整個過程中大家放下各自的身份，共同為影片出謀出力，可以說整個過程十分的“異類”。
三、傳播
同時為了讓整個話題傳播更有聲量，我們借10·24程序員日，在程序員最常出沒的地方，投放了相關的大幅硬廣，向程序員們的頭皮致以衷心的祝福，也觸動了程序員們的頭皮。
最終在多方協作下，這次海飛絲產品也收獲了亮眼的成績。
（截至目前，微博熱搜話題詞累計閱讀量5.2億，兩條合集視頻累計播放量4000w）
最后十分感謝客戶，感謝制作，感謝我們自己以及我們的頭皮，一次有趣的拍攝經歷，產出了一系列有趣的影片，后續還有兩集精彩內容即將上線，敬請期待吧！
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創作名單
品牌方：海飛絲
代理商：意類
創意總監：J&J
文案：大林
美術：臉、花花
阿康：Nicool
制作：Startfilms
導演：端木
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：海飛絲作為國內市占率第一的洗發水品牌，在去屑領域深耕多年后，決定更進一步，幫助用戶從根源上解決頭皮問題。從“去屑實力派”一躍成為“頭皮護理專家”，這是一次由產品升級帶動的品牌升級。但對大多數消費者而言，海飛絲“去屑實力派”的品牌印象已經深入人心，如何完成品牌升級，這也是此次最大的挑戰。
目標：讓更多消費者知道頭皮護理與頭發的關系，幫助海飛絲完成品牌升級。
【洞察與策略】
在這個焦慮無處不在的時代，海飛絲專注從根源上解決問題，而人們面對的許多焦慮都是庸人自擾，如果從根本入手或許問題自然迎刃而解，這關系不就是在映射頭皮與頭部之間的問題嗎？同時我們發現在洗頭時，人們總會思考一些奇怪的問題。在這個時刻，如果能與自己的內心，與另一個自己來一場靈魂對談解決自身焦慮，再用海飛絲解決頭皮的焦慮，豈不是一舉兩得。
【創意闡述】
海飛絲從“去屑實力派”升級成為“頭皮護理專家”，我們通過結合社會問題與頭皮問題的短片，幫助消費者更好的理解頭皮護理與頭部健康的關系。通過現實社會中“直與彎”“離職率”“戀愛腦“等當下最熱的議題，用來比喻“頭皮與頭發的關系”。抓住洗澡時人們喜歡思考的瞬間，一點魔幻的氛圍，搭配一些看似無厘頭的想法，結合產品從根源解決問題的特性，在引起消費者關注的同時，達到教育消費者的目的。
【結果與影響】
-截止22年11月 #頭皮才是人間清醒#累積閱讀量5.3億；
-合集視頻累計播放量4000w；
-同時借10·24程序員日，在程序員最常出沒的地方，投放了相關的大幅硬廣，向程序員們的頭皮致以衷心的祝福，也觸動了程序員們的頭皮。
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