佳潔士愛牙日：笑是天生的，但愛笑是養成的
牙齦腫了，才反思平時刷牙不認真？牙齒出血了，才后悔不該吃重口味？
這就是大部分中國消費者的真實寫照——等牙齒出問題了，才想起來要對牙齒好一點。
作為口腔護理專業品牌，佳潔士多年來一直致力于守護中國消費者口腔健康。今年920全國愛牙日，佳潔士推出全新品牌概念“保護有佳，笑容更佳”。通過發布全新的品牌主張大片，充分闡明了保護牙齒日常預防是關鍵的養牙新主張。
為了塑造佳潔士匹配全年齡層使用的產品印象，此次大片佳潔士與香港葛瑞共同描繪了三組不同年齡段家庭，從年輕一家三口、小情侶、到祖孫三代。正如影片最開頭的洞察——笑是天生的，但愛笑是養成的。通過還原生活中細膩生動的小片段，比如男友刷牙的時候，順手幫女友擠好牙膏；小囡囡個頭還沒水池高，卻勁頭十足地學爸爸刷牙；孫子回老家探望爺爺，爺爺喜歡什么就陪他做什么，嗑瓜子玩手機…讓觀眾從熟悉的場景、親切的笑臉中找到自己的影子。“是ta，總是寵著你的小習慣。是ta，總是依著你的孩子氣”，就像家人無條件無時無刻的守護一樣，佳潔士保護著365天的口腔健康、守住你我愛笑的底氣。
此外，今年920全國愛牙日，佳潔士還與央視網共同發布了科學護牙公開課，提高大眾口腔健康意識，通過系列的活動實現佳潔士品牌煥新，樹立消費者心目中 “全方位口腔保護”的品牌印象。
葛瑞香港的創意合伙人 Joe Yue 表示：「特別喜歡佳潔士全新的品牌主張，品牌方從事物本質開始洞察，厘清天生會笑、養成愛笑的關系，為消費群體提供恰好的情緒價值。因為保護有佳，所以笑容更佳，突破慣性的認知井口，品牌共情力是其中關鍵。 」
寶潔中國大中華區口腔健康品類副總裁 Shannon Li 表示：「中國消費者的口腔健康意識和行動都在提升，今年愛牙月我們也給大家帶來全新的養齒護齒新產品，希望給大家帶來更多保護和更多笑容。」
參與人員名單：
GREY 葛瑞廣告香港有限公司
總經理：Duffy Lau
創意合伙人：Joe Yue
首席戰略官：Owen Smith
客戶總監：Ted Tam
客戶經理：Fred Yeung
創意總監：Bobby Chiu
副創意總監：Mia Gao
副創意總監：Ann Lo
創意制片總監：John Lo
P&G 寶潔中國
大中華區口腔健康品類副總裁：Shannon Li
品牌總監：XiaoYuan Fang
Roger Luo 資深品牌經理
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