歐詩漫55周年短片：重要的事，何不慢慢來
慢慢來
1967年，歐詩漫創始人沈志榮從一把鑷子、兩根銅絲、三張圖紙開始，開啟了19歲少年的珍珠之旅。在接下來的一生中，他專研珍珠科技，倡導自然且有效的護膚理念，讓女性的肌膚煥發迷人光彩。
很多事情的開始，我們都沒有答案，只有慢慢做，才能找到堅定的答案。在成立55周年之際，歐詩漫發布了一則節奏舒緩的啟發向短片《慢慢來》，以第一口吻的敘事方式講述了沈志榮擇一事，終一生，把該做好的事情做到極致的故事，也從側面反映出歐詩漫55年以來堅持走自己的路，只為守護每一顆珍珠。正如短片結尾所說：我們趕了很多時間，那些重要的事，何不慢慢來。
文案
我在這里
待了五十多年
對外面的人來說
這里就是一個
普通的江南水鄉只是我們
不需要像城里人一樣
抽空去鄉里
去找自己
我就是這里
土里河里長出來的19歲那年
一個下午
我和河蚌在一起
這個普通的一天
后來重復了
55年
村里很多年輕人出去了
我問自己
能做什么事呢第一次拿到養殖圖譜
看不懂
但人工培育珍珠
這個事
讓我感到很振奮現在養珍珠已經是很普遍了
但在當時
怎么養
腦海里還是一片空白
剛剛開始
我蠻著急
急著像別人證明自己
養不好
就無法交代
有一天
可能太急了
我就掉進了河里
水和泥沙
從身上慢慢流過
忽然思路就打開了之前以為是
水越清
流速越快
才能養出好珍珠
只是真正感受之后
慢慢摸索出
適合養殖珍珠生長的好環境淌過水流才曉得
深淺
踩過泥
才曉得哪兒可以站著別人的答案
回答不了我的問題
從那次后呢
我慢慢明白
很多事
都是急不來的
養一顆珍珠
要很久
很久
快則三年
慢則需要六年
人生有幾個六年呢珍珠粉護膚不是新鮮的事
但在當時
是天方夜譚
一是珍珠功效
只是古籍書上記載的
二是沒有加工的設備我們光靠手去研磨珍珠粉
這樣下去
其實是磨不細的
人也很吃力的
當時我們為了研磨珍珠粉
走遍了全國好多地方
從養殖珍珠
不得不慢
到研究珍珠
選擇慢下來
大多時候
都是一些重復的操作
和緩慢的動作
在求成的時代里
無論是一個人還是一家企業
慢慢走
才不會被突如其來的一陣風刮倒
走出一條自己的直路我們趕了很多時間
那些重要的事
何不慢慢來
海報
創作人員名單
Agency：去來傳播
制片&制作公司：日目三辰（廈門）文化傳播有限公司
總監制：郭雅婷
【導演組】
導演：杜中坤
副導演：尚驥
分鏡師：林鵬飛
場記：代元亮
【制片組】
制片人：鄧斯恒
制片主任：董澤宇
執行制片人：丁超、茅棟煒
外聯制片：王鴻杰
【攝影組】
A機：
攝影指導：劉陸錄
攝影大助：趙志詳
攝影二助：楊寶亮
炮手：龐于欽
DIT：趙兵
B機：
攝影師：李先寶
【燈光組】
燈光師：王蓓
燈光助理：任龍濤
【美術組】
美術指導：曹明燦
【道具組】
道具師：蘇立國
道具助理：宋偉修
【錄音組】
錄音師：葉超
【服化組】
服化組長：明若丹
【場務組】
場務組長：馬自廣
【后期組】
剪輯師：張朝
調色：莊光耀
聲音設計：谷光明
Online：水水
數英獎參賽項目說明 - 日目三辰3-MORE，制作公司
【背景與目標】
背景：作為已經擁有55年歷史的國產護膚老品牌，歐詩漫率先舉起“珍珠護膚”的大旗，在半個多世紀的發展歷程里逐步建立起系統化的珍珠研究體系，構建了深厚的品牌力，成長為珍珠美白與護膚領域的頭部品牌。
目標：在55周年這個重大的日子里，我們希望用品牌標識與珍珠文化助力歐詩漫強勢破圈，與歐詩漫一起傳遞“專業有堅持，溫潤有力量”的品牌理念，借助國人對珍珠爺爺的好感，推出一支品牌溯源片，通過這支片子展示歐詩漫圍繞珍珠核心不斷輸出的品牌文化，讓珍珠這一品牌符號嵌入消費者心智，講出有態度的故事，并帶給年輕人支持與鼓勵，激發情緒共鳴。
【洞察與策略】
洞察：在美容護膚中，國內外市場競爭較為激烈，關于美白的需求也持續在增長，行業中日新月異的變化，不斷地更迭出各種美白成分和誕生不少新銳品牌。有鑒于此，怎樣放大品牌此前55年歷史中的實力積淀，形成自己獨樹一幟的品牌標識，為品牌注入更深厚的文化內涵和更大的發展動力，是我們的出發點和難點。不僅要始終聚焦珍珠核心，還要找到區別于其他美妝護膚品牌的差異，成為這個喧囂世界的一股清流。我們發現，歐詩漫以大家所熟知的傳統珠寶元素，作為核心國產護膚品牌的這一身份已經陪伴過許多代人。培育珍珠需要3-6年，而研究珍珠歐詩漫至今已用了整整55年。
策略：針對這個現象，在品牌55周年來臨之際，我們聚焦珍珠研發的匠心之路，用創始人自述品牌發展歷程的傳奇故事，為這段珍貴的歷史賦予新的意義，希望應用歐詩漫對自身專業領域的堅持不懈來給年輕的消費者輸出品牌態度，打造在消費者心中獨特的品牌印記。
【創意闡述】
創意主題：重要的事，何不慢慢來
影片創意：本片以歐詩漫創始人沈志榮先生為原型拍了一支紀錄性的品牌溯源片。在這支片子里，背景是60年代歐詩漫的發源地德清，用沈志榮先生的獨特視角娓娓道來過往與珍珠結緣的歷程：從開始接觸珍珠，到不斷嘗試如何人工養殖珍珠、研磨珍珠粉，再到創立國內首家珍珠護膚品牌，通過自己的傳奇歷程，告訴大家：“重要的事，何不慢慢來”。沈志榮先生由最初的不懂養殖到堅持深研珍珠美容科技，一步步完成了進階挑戰。從一顆小小的珍珠做到使中國民族品牌崛起，歐詩漫已行進了55年。樸實的人文和方言旁白的加入讓畫面的敘事更生動，主創人員的置景設計還原了當時的景象，用珍珠的文化內涵表達出堅持奮斗的精神力量。影片并沒有告訴你應該怎樣做，也不販賣焦慮，而是希望用創始人的經歷，給予觀眾力量，以此表達出一個觀點：很多事情的開始，我們并沒有答案，唯有熱愛才能專注，只有慢慢做才能找到堅定的答案。
【結果與影響】
傳播期間，“歐詩漫”百度品牌指數高達141054。《慢慢來》 視頻上線各個官方平臺，在微信視頻號、新浪微博、小紅書等渠道全面投放，以真誠質樸的品質于新媒體端圈粉無數的“珍珠爺爺”在片中娓娓道來，講述“55年專為一顆珍珠”的匠心與堅持，治愈和激勵了年輕一代，引起全網1.3億+瀏覽量，136萬+條的大量留言，激發了無數人的共鳴。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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慢慢來，才會有更好的品牌沉淀 -
婉婉道來間，敘說了歐詩漫堅持一件事，做到極致，造福一方的故事，不知不覺間，框架了歐詩漫的品牌敘事心的恐懼消退，燃起對更美好未來的希望。是可以改變人心和促進行動的影片，卓越 -
品牌講故事的常規套路，匠心，
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