杭州萬科：邀請冠軍級別運動搭子，喚醒全民運動細(xì)胞
表面上TA是地產(chǎn)公司，但是刻在骨子里的運動細(xì)胞，讓TA喜提“運動員股份有限公司”的稱號，TA就是杭州萬科！
亞運會倒計時100天，為了更好地號召杭州萬科的業(yè)主和全民都能參與運動、強身健體、熱愛運動的杭州萬科，當(dāng)然“搞事情” 啦！不僅要讓大家知道杭州萬科是亞運活動的建設(shè)者、服務(wù)者，重要的是好玩呀，讓大家不僅能夠參與盛會中，在生活中也可以擁抱自己的運動主場。
01
一個口號 喚醒全民運動細(xì)胞
萬事皆可 一起沖亞
運動在舞臺上，也在生活中，每個人，是見證者也是參與者，正所謂一支穿云箭，千軍萬馬來相見，我們把所有運動的熱愛集合在一起，化作一句鏗鏘有力的主題：“萬事皆可 一起沖亞”。用一個口號，喚醒全民運動細(xì)胞，所有對運動的熱愛，在這里都能被看見。
借勢杭州亞運會的東風(fēng)，喚醒全民運動細(xì)胞，助力杭州萬科打造城市的健康名片。
02
一個會動起來的品宣
把杭州萬科的建設(shè)與服務(wù)融入到運動姿態(tài)中
既然萬科把運動嵌入基因里，以運動員的姿態(tài)，留下了每一個身影，那我們把萬科的建設(shè)與服務(wù)運動化變成和運動員的同款動作：
把為10000+亞運村運動員及隨行官員提供賽時服務(wù)，變身輕盈起舞的隨機應(yīng)變；把290位賽時工作人員的用心服務(wù)變身滿懷熱情的一呼百應(yīng)；把10000+建設(shè)者的齊心協(xié)力變身瞄準(zhǔn)鎖定的一擊即中；把參與亞運村37900㎡地塊及商業(yè)配套建設(shè)變身同手同心的速度通關(guān)。
品宣海報
03
一個動聯(lián)動的冠軍資源
冠軍級別的運動搭子美好就在身邊發(fā)聲
為亞運倒計時110天喝彩，用一個TVC，展現(xiàn)每一個熱愛運動的人，在杭州萬科建筑中總能找到自己的主場（賣點植入安排得明明白白），讓全民運動，成為身邊隨時發(fā)生的美好。
TVC中既然請來了冠軍級別的運動搭子，按照國際慣例，當(dāng)然要為全民運動發(fā)聲啦！冠軍級別的運動搭子為全民運動發(fā)聲得到杭州同城大眾的熱烈響應(yīng)，微博話題#杭州人的運動搭子是冠軍級別的#霸榜同城熱搜第三，全民get冠軍陪你運動的獨特體驗。
04
一組業(yè)主運動態(tài)度海報
主打就是一個反差深化全民運動不設(shè)限
借助亞運會的東風(fēng)，杭州萬科把賽場上的精彩運動都「搬到」每個人的生活場景中，讓杭州萬科業(yè)主暢享運動不設(shè)限的樂趣，無論男女老少都可以隨時隨地用自己喜愛的運動來為杭州亞運加油，為自己的生活加油，讓健康運動成為生活的標(biāo)配。
萬科業(yè)主運動態(tài)度海報
從單純的建設(shè)者到近年來逐漸轉(zhuǎn)變成為業(yè)主生活的服務(wù)者，杭州萬科和用戶與業(yè)主真正玩在一起了！而且在這一次好玩的亞運會中讓更多人看見了更「好玩」的杭州萬科，每個人都是運動員，都可以用更好玩的姿態(tài)參與亞運會和品牌一起共創(chuàng)有趣的運動生活。
創(chuàng)作人員名單
客戶：Cathy、Alexander
創(chuàng)意指導(dǎo)：大美玲
項目統(tǒng)籌：Fay
項目執(zhí)行：Fay、玉修
文案：color、黃豆、Vikki
創(chuàng)意總監(jiān)：Panda
設(shè)計指導(dǎo)：停車場詩人、Winter
插畫指導(dǎo)：發(fā)發(fā)是大王
三維建模：shotsbaldwin
TVC制作：壹號片場
TVC導(dǎo)演：張澤恒
數(shù)英獎參賽項目說明 - R&B 共振體，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
借勢亞運會倒計時100天，為了更好地號召杭州萬科的業(yè)主和全民都能參與運動、強身健體，熱愛運動的杭州萬科，當(dāng)然“搞事情” 啦！不僅要讓大家知道杭州萬科是亞運活動的建設(shè)者、服務(wù)者，重要的是好玩呀，讓大家不僅能夠參與盛會中，在生活中也可以擁抱自己的運動主場。
【洞察與策略】
運動早已成為杭州萬科的品牌基因，過去的幾年時間里，杭州萬科一直在堅持舉辦樂跑、賽艇等全民可以參與的運動項目。
我們找到了杭州萬科獨具代表性的運動項目，與杭州萬科作為亞運會建設(shè)者、服務(wù)者身份的契合點。鎖定了賽艇、跑步、擊劍、藝術(shù)體操4項運動項目，合作4位對應(yīng)項目的冠軍運動員，體現(xiàn)了團結(jié)、熱情、精準(zhǔn)、柔和的萬科品質(zhì)和態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
借勢層面：
結(jié)合亞運會110天倒計時，緊抓全民熱點的同事，錯峰營銷，在亞運官方傳播大量鋪排之前占位亞運營銷的先機。
拔高合作高度：
合作4個比賽項目的冠軍運動員，帶領(lǐng)和號召杭州萬科業(yè)主及全民共同投入運動，體現(xiàn)杭州萬科實力，強化品牌運動基因。
全民性：
80歲的上籃大爺、8歲的街舞大回旋吉尼斯世界記錄保持者、4歲的拳擊愛好者、熱愛電競運動的6旬電競奶奶……用9位極具反差感的運動愛好者傳遞“運動不設(shè)限”的態(tài)度。
創(chuàng)意性：
采用虛實結(jié)合的拼貼風(fēng)制作手法，完成杭州萬科亞運營銷TVC的拍攝，跳脫但合理地展示了杭州萬科的產(chǎn)業(yè)，表達了“全民運動”的理念，傳遞了“一起沖亞”的態(tài)度和氛圍。
【結(jié)果與影響】
微博話題登上杭州同城熱搜第3位；話題累計5575.7萬人次閱讀；TVC播放量65.9萬人次。
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