杭州亞運高燃定格動畫：主場在此
原封面：主場在此！杭州，為亞運高燃上場！
2022年，兩場運動盛會將在中國舉辦。一是即將到來的北京冬奧會，還有9月份將在杭州舉辦的第19屆亞運會。在此雙會籌備之際，杭州為亞運打造了一支高燃動畫大片。以一把油紙傘開場，紅色健兒將運動精神薪火相傳，寓意著從冬奧到亞運，從北京到杭州，2022年主場在此！
先看正片！
亞運會扇標logo一出，你有沒有“燃起來了”？
這要從接到客戶大大「萬科杭州」的brief說起。要一條捏合「城市與運動」的創意大片，以杭州城為容器，運動為靈魂，提前點燃國人的亞運激情，給杭州亞運助力。
第一時間我門就確定片子的調性一定要“燃”，但如何將城市與運動完美結合，并且制作出令人耳目一新的作品，是我門面臨的首要挑戰。經過近一個月的討論與思考，三次前往杭州深度考察，八套創意方向來回廝殺，我門才交出了最后答卷。
一把撐起的油紙傘，代表杭州最顯性的文化基因，承載一切故事的初心。不斷接力的紅色健兒，代表杭州接力北京，亞運接力冬奧的蓄勢待發。逐幀打磨的定格動畫，是萬科杭州的全新嘗試，順應杭州動漫之都的美名。全新構筑的人與城市世界觀，巨大化的健兒將整座城市都當作運動舞臺，表達了人與城市共同昂揚，與有榮焉的共生共興。
艱辛卻值得的制作過程
60天腳本打磨；224小時200棟樓景搭建；128小時24套角色制作；76小時4棚接力拍攝；4500張快門捕捉。只為60s精彩杭州，全力以赴高燃上場！
花絮片視頻
在初期生產創意腳本時，我門先挑選出合適的運動，比如具有中國特色的國球乒乓球、太極劍，還有兼顧萬科杭州屬性的跑步、賽艇，通過動態鏡頭的轉場銜接串起整個故事。在創意產出的過程中，為保證轉場銜接流暢、運動與景色和諧融洽、整體節奏張弛有度，我門經過了反復測試和打磨，終于，產出了這條鏡頭順暢絲滑的腳本。
在人物的設定上，為了保證人物在運動時更加真實，我門選擇了硅膠倒膜+3D打印技術，在人偶的身體結構里采用了鐵絲去模擬人偶的骨骼，通過扭動鐵絲結構去擺出運動造型，滿足片子里需要展示的高難度的動作。由于運動的姿態不同，運動員肌肉群的分布也有所差別，在人偶的制作上也需要根據這一點進行差異化處理。
同時，在人偶色彩的選擇上最終選擇了中國紅，紅色象征著中國，也象征著萬科企業，客戶方也給人偶取了一個親切的名字「萬科小紅人」。另外，人偶的胸口上大寫的V代表著Vanke，契合著企業一直以來的“運動精神”。「萬科小紅人」不僅是這部短片的主角，也將成為萬科企業代表性IP。
“萬科小紅人”初始設定
這次的創作，得到了客戶團隊的全力支持與肯定，客戶和我門共同相信，開放的態度會讓創意發生。在執行的過程中，我門和導演團隊共同打磨腳本，齊心協力讓創意落地，僅一個月的制作周期，通過三方極致的投入和專注，共同完成了這次大膽的嘗試。
即使時間緊張、任務量大，但質量不能掉以輕心，對運動員的運動姿勢是否標準、擺放位置是否正確，運動的節奏感、轉場運鏡流暢度以及音效的精準卡點都需要團隊極致的投入與把關。4天3夜的堅守，換來的是達到預期的成片質感，制作團隊在拍攝4000余張動畫過程中移動物體2000多次，在拍攝過程中經過數千次的精細打磨，最終組成杭州的精彩60s。
導演團隊在片場席地而睡
人在哪里，改片子就在哪里
武漢有門王炸CP遠程提供美術支持
導演有話說：
導演宋悅：
“作為亞運首發上線，我們是很榮幸的，片子的調性也達到了我們預期的標準，以及有門對創意的要求。同時，我們也很感謝客戶的信任和認可，對我的配合度很高，不會過度的干涉創作，極大程度上滿足了我們的創作思路，我們也很感謝和感恩萬科。”
“我們期待這支片子可以讓更多人看到，能讓更多人了解到萬科是一家有運動精神、創新精神以及工匠精神的企業。同時，也希望這支片子可以助力明年的杭州亞運會，希望明年的亞運會圓滿成功。”
最終，武漢有門、萬科杭州以及制作團隊三方懷著對創意的熱愛與堅持，通過密切的協作與配合，共同完成這支獻禮亞運、致敬杭州的高燃大片。
正如這支短片所傳達的精神一般，我門的對創意的熱愛與堅持也是小紅人精神的延續與傳遞，這種精神將永遠驅動著我門的前行。
創作人員名單
項目總品控：李康笑
創意合伙人：喻雷
創意總監：林晨
美術指導：王明偉、王鵬飛
文案指導：陳欣蕾
項目統籌：Coco
數英獎參賽項目說明 - 有門互動，創意代理商
【背景與目標】
2022年，兩場運動盛會將在中國舉辦。一是北京冬奧會，二是在杭州舉辦的第19屆亞運會，國民的運動激情和民族熱情一觸即發，而杭州整座城市也為亞運會這場即將到來的盛會做足了沖刺準備。萬科杭州作為“城鄉建設與生活服務商”，這些年積極參與良渚古城遺址申遺、“軌道上的杭州”TOD打造、亞運村建設等一系列城市重大節點與議程中，為杭州城市建設貢獻了自己的力量。在此雙會籌備之際，杭州為亞運打造了一支高燃動畫大片，以一把油紙傘開場，紅色健兒將運動精神薪火相傳，寓意著從冬奧到亞運，從北京到杭州，2022年主場在此！希望借此短片，將全國目光聚焦杭州，引爆杭州市民的歸屬感與驕傲感，拔高品牌好感度和區域影響力。
【洞察與策略】
當我們面對「萬科」「杭州」和「亞運」的命題時，幾乎第一時間與品牌方一拍即合——要一條捏合「城市與運動」，以運動作為主線的創意大片，要以杭州城為容器，運動為靈魂，還要有耳目一新的創意形式，提前點燃國人的亞運激情，給杭州亞運助力。我們的故事不是簡單的在杭州城市中展開，這一切的故事都在一把油紙傘之上鋪陳開來，油紙傘具有天然而純粹的杭州城市基因，杭州油紙傘是國家級非物質文化遺產，不僅承載著杭州人對杭州的獨有情愫，也是所有人對杭州的文化印象。文明和文化，正是撐起我們每一次向前奔跑的“源動力”。其次，作為支撐物的油紙傘，也是一種隱喻，即杭州有著“撐”起亞運的城市實力，以及“挺”每一種拼搏的亞運態度。
【創意闡述】
首先，調性上，我們確定片子一定要“燃”。——一把撐起的油紙傘，代表杭州最顯性的文化基因，承載一切故事的鋪陳；不斷接力的紅色健兒，代表杭州接力北京，亞運接力冬奧的蓄勢待發；全新構筑的人與城市世界觀，巨大化的健兒將整座城市都當作運動舞臺，表達了人與城市共同昂揚，與有榮焉的共生共興。
而創意形式上，我們與萬科杭州打破了地產廣告的刻板壁壘，順應杭州“動漫之都”的美名，共同嘗試了需要逐幀精細打磨的定格動畫形式，呈現運動狀態下的那種蓬勃的動感。
敘事上，這個片子里，其實是有一條物理時間線的。從第一個運動員在油紙傘上起跑開始，我們能看到參加不同賽事項目的運動員從古至今，接連越過了良渚、運河、西湖、未來科技城、奧體中心，跟隨他們的視角，我們相當于看了一幅杭州城發展、崛起、不斷向新的連環畫，熟悉的城市+激情滿滿的運動，更能讓杭州市民感到與有榮焉的歸屬感和興奮感。
【結果與影響】
在杭州亞運會正式邁入倒計時一周年之際，這條定格動畫大片由杭州亞運會官方組委會的官網和官博首發，互動量近9w，觀眾目光聚焦杭州，拉滿亞運期待，不僅引發了一波＃2022年我在杭州等你＃的全網許愿熱潮，更讓人大呼不愧是“動漫之都”，一出手就是燃酷動畫feel。
對外借由官方背書，夯實了萬科杭州“城鄉建設與生活服務商”的品牌定位，拔高品牌高度，對內，萬科杭州攜導演獨家采訪，引發內部企業自豪，同時引發廣告營銷行業大號自發轉發，吸引自來水。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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