美團外賣×KPL：王者，啥都不帶！
碎碎念......著念著客戶就把需求說出來了啊！
“嘶～哈～”
“啊～30歲了啊～”
客戶：年輕的游戲人群是點外賣的高頻用戶。
“人到中年的瞬間，青春就突然翻了臉。”
客戶：但他們主要還是用美團外賣點餐。
“要當個成熟穩重的中年人了嗎？”
客戶：其實美團外賣還有很多可以點的，吃的、喝的、玩的、啤的、白的、夜用的、急用的、誒？突然找不見的......
“可惡啊，我還有很多羞恥的事情沒有做啊！”
客戶：這次kpl賽事直播召集了整個峽谷的青年才俊，我們決定聯合搞一波，在賽事流里投放……
“中年人，不想光上個班兒，也想痛快地，沒有顧忌地，裸奔一次。”
客戶：告訴那些愛打游戲的年輕召喚師們……我美團外賣，不止送餐，啥都能送。
“長得都一樣的日子里，不裸奔一次怎么能行。”
既然美團啥都能送，就（能啥都不帶）讓我華麗地裸奔吧！
創意大隊匹配成功。
裸奔提案！
客戶好，你看！我來提案，故意連電腦都沒帶，不信你放大仔細看。
畢竟......
每場提案都是身體力行表達創意的機會，必須真槍實彈實操給大家看！
我有美團外賣，啥都能送，缺啥買啥，我絕不尷尬。
我們這次的目標是建立美團外賣的【非餐心智】！
所以，我中二、裸奔、肆意、熱血、瘋批......
總之！
上正片！
30秒版本
15秒版本
認真說說裸奔這件事
想要建立一個美團外賣的非餐心智，且與泛游戲人群溝通，我們打算用一個直接的，直白的、也許有點過于直白的。
王者榮耀的英雄角色：東皇，在全軍出擊時，“裸奔”了。他什么都沒帶，因為美團外賣，啥都送超會送！
一開始，我們是這樣想的：
客戶沉默。
emm那個，有些敏感，怕大家太愛看這個，調整一下。
有好點嗎？說不好，不好說。
離譜的話只說到這了
為了還原真實的峽谷場景，小到石頭顏色、水晶亮度、大到可以隱蔽的草叢效果，做了很多調整。
最接近原形象的coser、建模還原的英雄服裝，成為KPL的IP英雄TVC中的IP合作案例典范，嘿嘿嘿。
干將莫邪、孫臏、東皇、小兵的服裝大有講究。
雖然這和以往出街的廣告有所不同，因為我們沒人看kpl，單純地錯過了這次投放。但收到一些這樣的數據反饋：
在這場全軍出擊的賽事投放較量中，美團外賣TVC通過一個賽季，給線下觀賽用戶留下了很深刻的印象與好感度。
嘿嘿嘿。
該上價值了
后來我們才知道，在廣告里全裸的話，kpl和客戶和廣告法都不會答應。總之……
“從各種意義上還是沒有裸奔成啊～”
果然中年人的生活就是這樣，淡淡的憂傷淡淡的喜歡馬后炮。
以上所述，都是瞎編的，主要創意一眼到底，首頁的又快要到期，不得不水點東西。
你想成為rapstar嗎？
總之，感謝聚點，感謝林哲樂導演，感謝客戶心大，感謝木瓜的小伙伴也就是我們自己。
中二是有保質期的，祝大家的這份熱血再沸騰地
久一點。
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