美團(tuán)外賣×KPL：王者，啥都不帶！
碎碎念......著念著客戶就把需求說(shuō)出來(lái)了啊！
“嘶～哈～”
“啊～30歲了啊～”
客戶：年輕的游戲人群是點(diǎn)外賣的高頻用戶。
“人到中年的瞬間，青春就突然翻了臉。”
客戶：但他們主要還是用美團(tuán)外賣點(diǎn)餐。
“要當(dāng)個(gè)成熟穩(wěn)重的中年人了嗎？”
客戶：其實(shí)美團(tuán)外賣還有很多可以點(diǎn)的，吃的、喝的、玩的、啤的、白的、夜用的、急用的、誒？突然找不見的......
“可惡啊，我還有很多羞恥的事情沒(méi)有做啊！”
客戶：這次kpl賽事直播召集了整個(gè)峽谷的青年才俊，我們決定聯(lián)合搞一波，在賽事流里投放……
“中年人，不想光上個(gè)班兒，也想痛快地，沒(méi)有顧忌地，裸奔一次。”
客戶：告訴那些愛(ài)打游戲的年輕召喚師們……我美團(tuán)外賣，不止送餐，啥都能送。
“長(zhǎng)得都一樣的日子里，不裸奔一次怎么能行。”
既然美團(tuán)啥都能送，就（能啥都不帶）讓我華麗地裸奔吧！
創(chuàng)意大隊(duì)匹配成功。
裸奔提案！
客戶好，你看！我來(lái)提案，故意連電腦都沒(méi)帶，不信你放大仔細(xì)看。
畢竟......
每場(chǎng)提案都是身體力行表達(dá)創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，必須真槍實(shí)彈實(shí)操給大家看！
我有美團(tuán)外賣，啥都能送，缺啥買啥，我絕不尷尬。
我們這次的目標(biāo)是建立美團(tuán)外賣的【非餐心智】！
所以，我中二、裸奔、肆意、熱血、瘋批......
總之！
上正片！
30秒版本
15秒版本
認(rèn)真說(shuō)說(shuō)裸奔這件事
想要建立一個(gè)美團(tuán)外賣的非餐心智，且與泛游戲人群溝通，我們打算用一個(gè)直接的，直白的、也許有點(diǎn)過(guò)于直白的。
王者榮耀的英雄角色：東皇，在全軍出擊時(shí)，“裸奔”了。他什么都沒(méi)帶，因?yàn)槊缊F(tuán)外賣，啥都送超會(huì)送！
一開始，我們是這樣想的：
客戶沉默。
emm那個(gè)，有些敏感，怕大家太愛(ài)看這個(gè)，調(diào)整一下。
有好點(diǎn)嗎？說(shuō)不好，不好說(shuō)。
離譜的話只說(shuō)到這了
為了還原真實(shí)的峽谷場(chǎng)景，小到石頭顏色、水晶亮度、大到可以隱蔽的草叢效果，做了很多調(diào)整。
最接近原形象的coser、建模還原的英雄服裝，成為KPL的IP英雄TVC中的IP合作案例典范，嘿嘿嘿。
干將莫邪、孫臏、東皇、小兵的服裝大有講究。
雖然這和以往出街的廣告有所不同，因?yàn)槲覀儧](méi)人看kpl，單純地錯(cuò)過(guò)了這次投放。但收到一些這樣的數(shù)據(jù)反饋：
在這場(chǎng)全軍出擊的賽事投放較量中，美團(tuán)外賣TVC通過(guò)一個(gè)賽季，給線下觀賽用戶留下了很深刻的印象與好感度。
嘿嘿嘿。
該上價(jià)值了
后來(lái)我們才知道，在廣告里全裸的話，kpl和客戶和廣告法都不會(huì)答應(yīng)。總之……
“從各種意義上還是沒(méi)有裸奔成啊～”
果然中年人的生活就是這樣，淡淡的憂傷淡淡的喜歡馬后炮。
以上所述，都是瞎編的，主要?jiǎng)?chuàng)意一眼到底，首頁(yè)的又快要到期，不得不水點(diǎn)東西。
你想成為rapstar嗎？
總之，感謝聚點(diǎn)，感謝林哲樂(lè)導(dǎo)演，感謝客戶心大，感謝木瓜的小伙伴也就是我們自己。
中二是有保質(zhì)期的，祝大家的這份熱血再沸騰地
久一點(diǎn)。
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