美團×變形金剛：熱血聯動，超燃守護

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舉報 2023-06

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高燃歸來

2022年袋鼠“團團”作為美團官方吉祥物橫空出世，美團希望在2023年持續打造這個IP。

恰逢變形金剛第7部大電影《變形金剛：超能勇士崛起》上映之際，作為一個橫跨游戲、動畫、影視等領域的經典IP，變形金剛無疑是許多人共同的童年回憶，圍繞它的話題經久不衰，每部新作都能在全球范圍引起熱議。

美團的袋鼠團團是現實世界里守護人類美好生活的小幫手，系列大電影中，變形金剛是虛擬世界里拯救人類于水火之中的大英雄。兩個ip的定位不謀而合，以此為故事創作基點，借勢提升美團的袋鼠團團IP的大眾認知及影響力的同時，還能夠發散更多話題討論。

聯手守護人類

創意腳本經過多輪打磨，最終以電影主線劇情“拯救世界”為故事主線。袋鼠團團化身為變形金剛的小幫手，通過“幫助”這個共同行為互相呼應，最終呈現出由二者 “協作”幫助人們的故事。

預告

共同助力美好生活

由于TVC涉及到大量的場景構建及渲染等三維工作，為了能夠更好地完成本次項目，也找到了經驗豐富且有強大后期團隊的team。然而本次的合作并非一帆風順，各方在創作的過程中共同克服了許多難關。

首先是精雕細琢的制作過程。即使時間緊張，三方依然對腳本及制作進行了多輪細致討論，因為IP權限以及時間限制，在前期討論的多種可能性中選擇了難度更大但效果更好的全三維制作方式。

嚴謹的后期團隊為了作品效果，將變形金剛玩具實物1：1還原建模，這是一個完全從無到有的過程。需要從不同角度拍攝數百張變形金剛玩具的照片，并使用這些照片逐漸構建一個3D模型，并在這個基礎上不斷地優化近千個紋理、顏色… 就是為了讓變形金剛模型更加貼近電影質感；

另一位主角團團則是由客戶提供原始模型，但由于是新故事內容的角色，需要對其進行重新設計并添加裝甲等細節。故事中團團的動作更多且更復雜，如何平衡角色動畫的外形同時兼顧團團的動態美感，也成為了前期會議中重點討論的內容之一。

其次是三方的溝通與磨合。項目小伙伴在東八區過著東二區時間（時差6h）工作到凌晨是常態。由于國外團隊工作時間規則是十分嚴格的，為了高效溝通，后期團隊在內部加速推進了協作流程，客戶對此也展現出了極大的包容度，努力去消彌語言及文化帶來的理解誤差，共同完善每個細節。

正是因為大家高度參與的熱情及配合，最終讓這個作品呈現出了理想形態。

在超燃大片上線之際，北京·郎園Station的線下露營活動也同步開展。“袋鼠汽車人”的驚喜亮相，為團團X變形金剛聯動大片的上映營造聲勢。

身背巨大外賣箱的“袋鼠汽車人”炫酷亮相，把萌物“團團”襯托得酷勁十足，在郎園掀起了打卡熱潮。

參與現場互動，可以把本次聯名設計的野餐墊、騎行包、速干巾等一系列戶外限定周邊帶回家，讓團團和變形金剛打破次元壁，陪伴你的美好生活。

超萌袋鼠與超酷汽車人跨越時空的夢幻聯動，是你喜歡的反差萌嗎？

把團團送上塞伯坦星球之后，我們會調好時差，整下一出好活時再見面！

創作人員名單

項目總監：Raga
CD：河馬
ACD（copy base)：yuqi
ACD（art base )：張大圣
美術指導：小瘦、郭杰
動畫指導: 約翰強尼
協助剪輯: 宋玥
Account：阿萌
制作公司: Daft & Real Productions
監制：李雨晴
執行監制：慧媛
導演: Micha? Misiński
調色師: Simon Astbury
后期視效公司: Juice
Executive Producer: Simon Astbury
Head of Production: Maciej Go??biowski
CG Producer: Damian Fabich
CG Supervisor: Piotr Koczan
CG Production Coordinators: Jerzy Sieroń, Tang Tang
Art Lead: Wojciech Magierski
Asset Lead: Kacper Kyc
Animation Lead: Tomasz Woroniak
Rendering & Compositing Lead: Seweryn Czarnecki
Concept Artists: Mateusz Michalski, Tomasz ?wi?ewski, Maciej Haraf
Asset Artists: Denis Karpenko, Ewa Plecka, Filip Py?, Kacper Kyc, Maciej Jasiński, Valeriia Hodovanets, Weronika S?odowy, ?ukasz Podwysocki, Katia Vasylenko, Serhii Sidko, Aleksander Oszczak, Marcin Matczuk, Marlena Zadros, Justyna Dzida, Pawe? Biegun, Alicja Zaj?czkowska
Rigging Artist: Tymoteusz Juras
Layout and Animation Artists: Katarzyna Gwo?dzik, Micha? Wojciechowski, Pawe? ?ugaj, Rados?aw Grec, Miguel Alonso
FX Artist: Kamil Kryński
Rendering & Compositing Artists: Seweryn Czarnecki, Andrzej Przydatek, Tomasz Przydatek, Grzegorz Piotrowski, Szymon J?ka?a, Jadwiga Pietras
Online Artist: Samson Yeung
Head of Data Processing: Tomasz Herbst
Data Processing: Grzegorz Kapelczak
Team Coordinator: Emilia Dziekan
Legal: Stefania Kolarz
Accounting: Katarzyna ?umirska
Sound Design: Juice
Music: Micha? 'Jurgen' Jaroszewicz, Jakub Pietrzak
Sound Designers: Micha? Wróblewski, Jakub Pietrzak
Voice Talent: Miao Ju, Jurui Li, Xue, Hailey
Producers: Justyna Pawluk, Bart?omiej

數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商

【背景與目標】

2022年“袋鼠團團”正式成為美團官方吉祥物，和“小黃人大眼萌”進行了IP聯合傳播。2023年美團平臺將持續結合品牌資產“袋鼠團團”與熱門 IP 進行整合營銷傳播，打造袋鼠IP。
作為國內80、90后的童年回憶，時隔四年，“變形金剛”這一超級IP推出最新力作《變形金剛：超能勇士崛起》系列大電影上映之際，將吸引大量關注，美團平臺借由其影響力進行IP聯名，提升“袋鼠團團”的形象認知度和好感度、提升美團的多業務認知和品牌喜愛度。

【洞察與策略】

以電影主線劇情“拯救世界”為故事主線，“袋鼠團團”化身為變形金剛的小幫手，通過“幫助”這個共同行為互相呼應，最終呈現出由二者?“協作”幫助人們、并肩守護美好生活的故事。

【創意闡述】

每個世界都有自己的保護者，即使不在同一世界，它們也是合作的好partner
共同守護著人類。“袋鼠團團”和“變形金剛”處在不同世界，“幫助人類”這一行為貫穿故事的主線，將兩位主角建立鏈接。運用蒙太奇剪輯方式，將“袋鼠團團”和“變形金剛”在背景不同而又相似的兩個時空展開敘事，從而解決了IP世界觀差異的挑戰。團團化身擎天柱的小幫手也能夠很好地平衡品牌角色及IP的比重問題。

【結果與影響】

捆綁IP打造話題#變形金剛的小幫手# ，強化IP聯合心智，全網話題曝光量4291.2萬，全網TVC播放量627.6萬，全網投放閱讀量2156.1萬、互動量12.2萬。吸引到大量關注，大幅提升“袋鼠團團”的形象認知度和好感度、提升美團品牌多業務認知。