美團(tuán)×變形金剛：熱血聯(lián)動(dòng)，超燃守護(hù)
高燃?xì)w來
2022年袋鼠“團(tuán)團(tuán)”作為美團(tuán)官方吉祥物橫空出世，美團(tuán)希望在2023年持續(xù)打造這個(gè)IP。
恰逢變形金剛第7部大電影《變形金剛：超能勇士崛起》上映之際，作為一個(gè)橫跨游戲、動(dòng)畫、影視等領(lǐng)域的經(jīng)典IP，變形金剛無疑是許多人共同的童年回憶，圍繞它的話題經(jīng)久不衰，每部新作都能在全球范圍引起熱議。
美團(tuán)的袋鼠團(tuán)團(tuán)是現(xiàn)實(shí)世界里守護(hù)人類美好生活的小幫手，系列大電影中，變形金剛是虛擬世界里拯救人類于水火之中的大英雄。兩個(gè)ip的定位不謀而合，以此為故事創(chuàng)作基點(diǎn)，借勢(shì)提升美團(tuán)的袋鼠團(tuán)團(tuán)IP的大眾認(rèn)知及影響力的同時(shí)，還能夠發(fā)散更多話題討論。
聯(lián)手守護(hù)人類
創(chuàng)意腳本經(jīng)過多輪打磨，最終以電影主線劇情“拯救世界”為故事主線。袋鼠團(tuán)團(tuán)化身為變形金剛的小幫手，通過“幫助”這個(gè)共同行為互相呼應(yīng)，最終呈現(xiàn)出由二者 “協(xié)作”幫助人們的故事。
預(yù)告
共同助力美好生活
由于TVC涉及到大量的場(chǎng)景構(gòu)建及渲染等三維工作，為了能夠更好地完成本次項(xiàng)目，也找到了經(jīng)驗(yàn)豐富且有強(qiáng)大后期團(tuán)隊(duì)的team。然而本次的合作并非一帆風(fēng)順，各方在創(chuàng)作的過程中共同克服了許多難關(guān)。
首先是精雕細(xì)琢的制作過程。即使時(shí)間緊張，三方依然對(duì)腳本及制作進(jìn)行了多輪細(xì)致討論，因?yàn)镮P權(quán)限以及時(shí)間限制，在前期討論的多種可能性中選擇了難度更大但效果更好的全三維制作方式。
嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮笃趫F(tuán)隊(duì)為了作品效果，將變形金剛玩具實(shí)物1：1還原建模，這是一個(gè)完全從無到有的過程。需要從不同角度拍攝數(shù)百?gòu)堊冃谓饎偼婢叩恼掌⑹褂眠@些照片逐漸構(gòu)建一個(gè)3D模型，并在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷地優(yōu)化近千個(gè)紋理、顏色… 就是為了讓變形金剛模型更加貼近電影質(zhì)感；
另一位主角團(tuán)團(tuán)則是由客戶提供原始模型，但由于是新故事內(nèi)容的角色，需要對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)并添加裝甲等細(xì)節(jié)。故事中團(tuán)團(tuán)的動(dòng)作更多且更復(fù)雜，如何平衡角色動(dòng)畫的外形同時(shí)兼顧團(tuán)團(tuán)的動(dòng)態(tài)美感，也成為了前期會(huì)議中重點(diǎn)討論的內(nèi)容之一。
其次是三方的溝通與磨合。項(xiàng)目小伙伴在東八區(qū)過著東二區(qū)時(shí)間（時(shí)差6h）工作到凌晨是常態(tài)。由于國(guó)外團(tuán)隊(duì)工作時(shí)間規(guī)則是十分嚴(yán)格的，為了高效溝通，后期團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部加速推進(jìn)了協(xié)作流程，客戶對(duì)此也展現(xiàn)出了極大的包容度，努力去消彌語言及文化帶來的理解誤差，共同完善每個(gè)細(xì)節(jié)。
正是因?yàn)榇蠹腋叨葏⑴c的熱情及配合，最終讓這個(gè)作品呈現(xiàn)出了理想形態(tài)。
在超燃大片上線之際，北京·郎園Station的線下露營(yíng)活動(dòng)也同步開展?！按笃嚾恕钡捏@喜亮相，為團(tuán)團(tuán)X變形金剛聯(lián)動(dòng)大片的上映營(yíng)造聲勢(shì)。
身背巨大外賣箱的“袋鼠汽車人”炫酷亮相，把萌物“團(tuán)團(tuán)”襯托得酷勁十足，在郎園掀起了打卡熱潮。
參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，可以把本次聯(lián)名設(shè)計(jì)的野餐墊、騎行包、速干巾等一系列戶外限定周邊帶回家，讓團(tuán)團(tuán)和變形金剛打破次元壁，陪伴你的美好生活。
超萌袋鼠與超酷汽車人跨越時(shí)空的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，是你喜歡的反差萌嗎？
把團(tuán)團(tuán)送上塞伯坦星球之后，我們會(huì)調(diào)好時(shí)差，整下一出好活時(shí)再見面！
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總監(jiān)：Raga
CD：河馬
ACD（copy base)：yuqi
ACD（art base )：張大圣
美術(shù)指導(dǎo)：小瘦、郭杰
動(dòng)畫指導(dǎo): 約翰強(qiáng)尼
協(xié)助剪輯: 宋玥
Account：阿萌
制作公司: Daft & Real Productions
監(jiān)制：李雨晴
執(zhí)行監(jiān)制：慧媛
導(dǎo)演: Micha? Misiński
調(diào)色師: Simon Astbury
后期視效公司: Juice
Executive Producer: Simon Astbury
Head of Production: Maciej Go??biowski
CG Producer: Damian Fabich
CG Supervisor: Piotr Koczan
CG Production Coordinators: Jerzy Sieroń, Tang Tang
Art Lead: Wojciech Magierski
Asset Lead: Kacper Kyc
Animation Lead: Tomasz Woroniak
Rendering & Compositing Lead: Seweryn Czarnecki
Concept Artists: Mateusz Michalski, Tomasz ?wi?ewski, Maciej Haraf
Asset Artists: Denis Karpenko, Ewa Plecka, Filip Py?, Kacper Kyc, Maciej Jasiński, Valeriia Hodovanets, Weronika S?odowy, ?ukasz Podwysocki, Katia Vasylenko, Serhii Sidko, Aleksander Oszczak, Marcin Matczuk, Marlena Zadros, Justyna Dzida, Pawe? Biegun, Alicja Zaj?czkowska
Rigging Artist: Tymoteusz Juras
Layout and Animation Artists: Katarzyna Gwo?dzik, Micha? Wojciechowski, Pawe? ?ugaj, Rados?aw Grec, Miguel Alonso
FX Artist: Kamil Kryński
Rendering & Compositing Artists: Seweryn Czarnecki, Andrzej Przydatek, Tomasz Przydatek, Grzegorz Piotrowski, Szymon J?ka?a, Jadwiga Pietras
Online Artist: Samson Yeung
Head of Data Processing: Tomasz Herbst
Data Processing: Grzegorz Kapelczak
Team Coordinator: Emilia Dziekan
Legal: Stefania Kolarz
Accounting: Katarzyna ?umirska
Sound Design: Juice
Music: Micha? 'Jurgen' Jaroszewicz, Jakub Pietrzak
Sound Designers: Micha? Wróblewski, Jakub Pietrzak
Voice Talent: Miao Ju, Jurui Li, Xue, Hailey
Producers: Justyna Pawluk, Bart?omiej
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年“袋鼠團(tuán)團(tuán)”正式成為美團(tuán)官方吉祥物，和“小黃人大眼萌”進(jìn)行了IP聯(lián)合傳播。2023年美團(tuán)平臺(tái)將持續(xù)結(jié)合品牌資產(chǎn)“袋鼠團(tuán)團(tuán)”與熱門 IP 進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，打造袋鼠IP。
作為國(guó)內(nèi)80、90后的童年回憶，時(shí)隔四年，“變形金剛”這一超級(jí)IP推出最新力作《變形金剛：超能勇士崛起》系列大電影上映之際，將吸引大量關(guān)注，美團(tuán)平臺(tái)借由其影響力進(jìn)行IP聯(lián)名，提升“袋鼠團(tuán)團(tuán)”的形象認(rèn)知度和好感度、提升美團(tuán)的多業(yè)務(wù)認(rèn)知和品牌喜愛度。
【洞察與策略】
以電影主線劇情“拯救世界”為故事主線，“袋鼠團(tuán)團(tuán)”化身為變形金剛的小幫手，通過“幫助”這個(gè)共同行為互相呼應(yīng)，最終呈現(xiàn)出由二者?“協(xié)作”幫助人們、并肩守護(hù)美好生活的故事。
【創(chuàng)意闡述】
每個(gè)世界都有自己的保護(hù)者，即使不在同一世界，它們也是合作的好partner
共同守護(hù)著人類?！按髨F(tuán)團(tuán)”和“變形金剛”處在不同世界，“幫助人類”這一行為貫穿故事的主線，將兩位主角建立鏈接。運(yùn)用蒙太奇剪輯方式，將“袋鼠團(tuán)團(tuán)”和“變形金剛”在背景不同而又相似的兩個(gè)時(shí)空展開敘事，從而解決了IP世界觀差異的挑戰(zhàn)。團(tuán)團(tuán)化身擎天柱的小幫手也能夠很好地平衡品牌角色及IP的比重問題。
【結(jié)果與影響】
捆綁IP打造話題#變形金剛的小幫手# ，強(qiáng)化IP聯(lián)合心智，全網(wǎng)話題曝光量4291.2萬，全網(wǎng)TVC播放量627.6萬，全網(wǎng)投放閱讀量2156.1萬、互動(dòng)量12.2萬。吸引到大量關(guān)注，大幅提升“袋鼠團(tuán)團(tuán)”的形象認(rèn)知度和好感度、提升美團(tuán)品牌多業(yè)務(wù)認(rèn)知。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
技藝單元-視頻制作類
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聯(lián)動(dòng)借勢(shì)得很巧妙，用耳熟能詳?shù)钠嚾说墓适?，來講美團(tuán)新電車人英雄的故事，給予了美團(tuán)拯救某個(gè)特殊時(shí)刻的角色。很直接，很好記，很喜歡。 -
制作水準(zhǔn)很高 -
Good collab and crafting
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