王老吉×王者榮耀：不怕上火，做夏日王者

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-06

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《背景與目標(biāo)》

天氣還沒徹底回暖時(shí)，王老吉的summer brief來了。不早不晚，帶來了一個(gè)總是讓人有點(diǎn)“上火”的問題：老字號(hào)品牌如何贏得年輕一代的持續(xù)青睞? 在這燥熱的夏季，一杯清涼又去火的涼茶可以說是上佳之選。但面對(duì)一年幾番推陳出新的飲品市場(chǎng)，設(shè)計(jì)、口味、概念的不斷升級(jí)，王老吉期待找到一個(gè)IP，共同打造夏季爆款，從熱辣餐桌打入更多年輕人的圈子。

《策略與執(zhí)行》

創(chuàng)意核心洞察：“王” 不止是王老吉的“王”，也是新一代主宰生活的態(tài)度，在自己的世界里，做自己的王。鎖定了最佳隊(duì)友——頭號(hào)國(guó)民IP王者榮耀。正值暑假與電競(jìng)賽季，王者上分無疑是休閑娛樂的一大場(chǎng)景。而王老吉正是那個(gè)超級(jí)紅buff，一個(gè)“吉”字助你上分大吉。有幸請(qǐng)到了李白、后羿、鎧、大喬、貂蟬和夢(mèng)奇，一起不怕上火，做夏日王者！

執(zhí)行：主畫面創(chuàng)意：2022夏季活動(dòng)主題KV

傳播創(chuàng)意：根據(jù)營(yíng)銷主題，針對(duì)渠道/平臺(tái)提營(yíng)銷玩法

>>國(guó)民級(jí)游戲IP王者榮耀展開全面合作。布局電競(jìng)領(lǐng)域，搶占品牌營(yíng)銷新高地。

“解暑飲料王者”聯(lián)手“峽谷王者”，雙王合璧，共赴夏日戰(zhàn)場(chǎng)。

《王牌一》聯(lián)名產(chǎn)品突圍

5億罐聯(lián)名定制產(chǎn)品，王者榮耀6位英雄登場(chǎng)（李白、后羿、鎧、大喬、貂蟬、夢(mèng)奇），重磅發(fā)布共11款夏日王者罐（突破系列和立繪系列）

《王牌二》高調(diào)官宣， “不怕上火做夏日王者”

酷爽夏季，雙王合體，官宣跨界營(yíng)銷，品牌共振聲量爆棚，王老吉與王者榮耀聯(lián)合舉辦了#不怕上火做夏日王者#跨界營(yíng)銷發(fā)布會(huì)

《王牌三》一罐一碼，專屬狂歡

王老吉將“一罐一碼”技術(shù)應(yīng)用于夏日王者罐（突破系列），開展“掃拉環(huán)碼贏大獎(jiǎng)”互動(dòng)活動(dòng)，，包含多款游戲裝備的豐富的獎(jiǎng)品及多樣玩法擊中Z世代玩家興趣點(diǎn)，把消費(fèi)體驗(yàn)帶入游戲體驗(yàn)中

《王牌四》鎖定電競(jìng)?cè)樱琄PL賽事引爆關(guān)注

本次王老吉還與虎牙、Bilibili合作KPL電競(jìng)賽事資源，鎖定電競(jìng)觀賽人群，實(shí)現(xiàn)品牌大曝光，拉近品牌與Z世代的距離。同時(shí)，王老吉與虎牙直播共同打造了“虎牙雷霆王老吉杯”王者榮耀賽事，全網(wǎng)曝光27億，引爆微博、抖音多平臺(tái)熱搜討論，打入電競(jìng)愛好者內(nèi)部，玩在一起

線下活動(dòng)創(chuàng)意：根據(jù)主題，進(jìn)行線下活動(dòng)策劃

《王牌五》冰爽風(fēng)暴席卷線下社交

為達(dá)到線下廣泛觸達(dá)，王老吉布局廣州、深圳、杭州、長(zhǎng)沙、重慶、武漢、成都、鄭州、合肥9大城市、40多個(gè)地鐵站、地下通道。全覆蓋式投放，為Z世代打造一場(chǎng)席卷線下的「清涼風(fēng)暴」。創(chuàng)新有趣的打卡方式吸引全民參與共創(chuàng)，充分與消費(fèi)者玩在一起

《核心亮點(diǎn)》

王老吉此次攜手王者榮耀，不僅僅是單純的跨界合作，更是文化的守正創(chuàng)新。雙方用戶圈層的融合，一起為Z世代帶來更好的產(chǎn)品和娛樂體驗(yàn)。吃著最辣的火鍋、玩著最暢快的王者、喝著最消火的王老吉，不怕上火，一起成為夏日王者！

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作名單

創(chuàng)作企業(yè)：上海酷埃廣告公司

創(chuàng)作人員名單：

Creative：Vincent老李，Lily.Gong，Yinan.zhang , Si.Chen
Account：Vincent 老李

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ASKOOLAS 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

隨著國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)崛起，商業(yè)價(jià)值凸顯，游戲與游戲玩家的力量越來越不容小覷。
2022暑期營(yíng)銷最前線，國(guó)民飲料品牌王老吉，積極擁抱市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新，與國(guó)民級(jí)游戲IP王者榮耀展開全面合作。布局電競(jìng)領(lǐng)域，搶占品牌營(yíng)銷新高地。“解暑飲料王者”聯(lián)手“峽谷王者”，雙王合璧，共赴夏日戰(zhàn)場(chǎng)。
每年的夏季是王老吉傳播「怕上火喝王老吉」重要季節(jié)，強(qiáng)大的產(chǎn)品功能能夠在夏天，在每個(gè)不同的場(chǎng)景給予消費(fèi)者下火的結(jié)局方案，這個(gè)夏季，王老吉希望可以從傳統(tǒng)的熱辣餐飲場(chǎng)景拓展到更年輕的游戲場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

【洞察與策略】

觸達(dá)多維圈層，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
老字號(hào)品牌贏得年輕一代的持續(xù)青睞打造夏季爆款，著重訴求：在打游戲的場(chǎng)景下，記住「怕上火喝王老吉」的品牌印象。

【創(chuàng)意闡述】

「王」不止是王老吉的「王」，也是新一代主宰生活的態(tài)度。
在自己的世界里，做自己的王。鎖定了最佳隊(duì)友——頭號(hào)國(guó)民IP王者榮耀。正值暑假與電競(jìng)賽季，王者上分無疑是休閑娛樂的一大場(chǎng)景。而王老吉正是那個(gè)超級(jí)紅buff，一個(gè)“吉”字助你上分大吉。有幸請(qǐng)到了李白、后羿、鎧、大喬、貂蟬和夢(mèng)奇，一起不怕上火，做夏日王者！

【結(jié)果與影響】

項(xiàng)目上線后，就收獲遠(yuǎn)超以往的聲量與美譽(yù)，
切中年輕人喜好的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)年輕化。
項(xiàng)目效果說明:
網(wǎng)絡(luò)總曝光超180億；
互動(dòng)量127萬；
epr總曝光超1.5億；
“掃拉環(huán)贏大獎(jiǎng)”一罐一碼互動(dòng)活動(dòng)累計(jì)掃碼量近千萬。