凱德：打造一個(gè)以「球仔」為主的能量地球世界
一、凱德·可持續(xù)活力季
2023年凱德提出了以「可持續(xù)喜愛SustainLOVEbility」為市場(chǎng)推廣主題，打造多維度推廣方式，營(yíng)造多樣化場(chǎng)景推廣亮點(diǎn)，完成與商戶和消費(fèi)者的深度鏈接，成為推動(dòng)可持續(xù)生活理念的先驅(qū)企業(yè)。
在“可持續(xù)喜愛”的策略下，凱德深入洞察消費(fèi)者的生活狀態(tài)，計(jì)劃在以環(huán)境保護(hù)為主題和有地球日的3月-4月向全國(guó)市場(chǎng)輸出戶外社交運(yùn)動(dòng)+環(huán)保生活方式的【可持續(xù)活力季】的主題推廣活動(dòng)。
凱德可持續(xù)活力季新主張：
從地球和人類的角度出發(fā)，用可持續(xù)生活方式讓地球散發(fā)活力；用可持續(xù)社交活動(dòng)讓人類散發(fā)活力，從精神到物質(zhì)層面，全面實(shí)現(xiàn)可持續(xù)與循環(huán)的理念。
二、大創(chuàng)意闡述
· 自然有能量
本次可持續(xù)活力季，在“可持續(xù)”的核心概念輸出下，著重倡導(dǎo)“與球?yàn)樯啤钡沫h(huán)保生活方式，旨在引領(lǐng)疫情開放后的人類運(yùn)動(dòng)與社交。
“有能量”逐漸成為后疫情時(shí)代快節(jié)奏下社會(huì)發(fā)展的主流聲音，人們想以某種契機(jī)補(bǔ)充能量、以此改變精神面貌。商業(yè)的可持續(xù)構(gòu)建也同樣需要用能量來激發(fā)活力。
所以，形動(dòng)提出以【Eco Green自然有能量】為slogan，包含一語雙關(guān)之意。一指我們所生活的地球充滿了能量，大自然是一個(gè)能夠源源不斷創(chuàng)造新能量的地球能量場(chǎng)。二指當(dāng)我們?nèi)サ綉敉?，去參與社交，去加入環(huán)?；顒?dòng)時(shí)，我們的動(dòng)作也在自然而然地產(chǎn)生能量，在反饋給地球。行動(dòng)旨在打造一個(gè)能量地球世界，去引導(dǎo)大家發(fā)現(xiàn)環(huán)保能量、運(yùn)動(dòng)能量、社交能量等等能量，并集結(jié)萬物超級(jí)能量，引導(dǎo)社會(huì)散發(fā)活力。并且，形動(dòng)&凱德選在“地球一小時(shí)”之際開啟“Eco Green自然有能量”活動(dòng)，也旨在呼吁公眾持續(xù)關(guān)愛大自然，構(gòu)建綠色生態(tài)的地球環(huán)境。
· 球仔
我們也需要某一介質(zhì)來將這些超級(jí)能量集結(jié)，反向影響地球人的行為，形成可持續(xù)活力循環(huán)。
因此，形動(dòng)為凱德設(shè)計(jì)了原創(chuàng)環(huán)保視覺符號(hào)“球仔Eco-bro”，以可愛生動(dòng)的地球形象化身可持續(xù)能量符號(hào)，倡導(dǎo)“與球?yàn)樯啤钡木G色可持續(xù)生活方式。這個(gè)球仔，就是超級(jí)能量的載體和介質(zhì)，是可持續(xù)活力循環(huán)的具象表現(xiàn)，亦是極具影響力的環(huán)球KOL。
三、應(yīng)用設(shè)計(jì)&美稱裝置設(shè)計(jì)
三、聯(lián)名企劃：多樣化“凱德×”跨界營(yíng)銷
凱德×CHALI：“自然趣喝茶”
聯(lián)合國(guó)潮茶飲品牌【CHALI】推出聯(lián)名版凱星卡，球仔主題茶包套裝，包括CHALI招牌茶包、新裝瓶裝茶飲以及超Q萌鼓包。
凱德×朝日唯品：“自然假日禮”
聯(lián)合可持續(xù)品牌【朝日唯品】為超級(jí)會(huì)員送上加倍權(quán)益，滿贈(zèng)禮包，包含朝日唯品聯(lián)合定制Eco自然假日禮，“球仔”奶卡，聯(lián)名禮包等。
凱德×vivo：“V來有能量”
聯(lián)合年輕化手機(jī)品牌【vivo】，打造定制化“V來有能量主題門店”，從項(xiàng)目線下美陳場(chǎng)景深入到門店的消費(fèi)場(chǎng)景，讓自然有能量傳遞給更多消費(fèi)者。
凱德×美圖集團(tuán)：“自然有美力”
聯(lián)合【美圖集團(tuán)】首發(fā)權(quán)益合作，為凱德星超級(jí)會(huì)員帶來“自然有美力”系列專屬福利，并且為消費(fèi)者在凱德MALL·太陽宮打造美圖線下打卡拍照?qǐng)鼍啊?/p>
凱德×新加坡航空：“綻放地球之花”
聯(lián)合【新加坡航空】在凱德MALL·望京落地環(huán)保主題活動(dòng)，與消費(fèi)者一起完成藝術(shù)共創(chuàng)，向全社會(huì)倡導(dǎo)將可持續(xù)發(fā)展理念融入日常生活。
凱德×沙漠郵局：“在綠洲，MEET自然有能量”
聯(lián)動(dòng)【沙漠郵局】打造“真人寄信墻”等互動(dòng)打卡裝置。在武漢凱德·西城、凱德廣場(chǎng)·武勝、凱德廣場(chǎng)·雨花亭、凱德壹中心等營(yíng)造綠色主題線下體驗(yàn)場(chǎng)景，感受信件時(shí)代的浪漫，并呼吁參與擴(kuò)大森林面積等活動(dòng)之中。
四：方案落地：場(chǎng)景式搭建互動(dòng)
凱德可持續(xù)喜愛是對(duì)綠色生活的態(tài)度，也是一直對(duì)地球踐行的承諾。
3月24日至4月23日期間，凱德2023“Eco Green自然有能量”主題活動(dòng)已全國(guó)啟幕，在19座城市的40余家凱德購物中心，上線了一系列豐富精彩的環(huán)保主題活動(dòng)，通過場(chǎng)景式搭建互動(dòng)，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)沉浸式的綠色潮流新體驗(yàn)。
[ 華中區(qū) ]
武漢凱德·西城
“Eco Green自然有能量”全國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)在武漢的凱德·西城正式啟動(dòng)。
聯(lián)合沙漠郵局、中科院水生所、武漢白鰭豚保護(hù)基金會(huì)、虛度MARS、武漢青年咖啡聯(lián)盟、美團(tuán)共享單車、Trash Running China、武漢小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)、中科院植物園、極地海洋世界等諸多環(huán)保伙伴，帶來沙漠綠洲計(jì)劃、低碳騎行、兒童環(huán)保藝術(shù)展、城市撿跑、物物交換市集等豐富多樣的環(huán)?；顒?dòng)。
凱德廣場(chǎng)·1818
以“綠動(dòng)無界”為口號(hào)，聯(lián)合自有運(yùn)動(dòng)和社交體驗(yàn)類商戶及外部?jī)?yōu)質(zhì)社群，打造“運(yùn)動(dòng)能量場(chǎng)”，煥新城市活力。
凱德廣場(chǎng)·武勝
開啟“自在生活節(jié)”第二彈，聯(lián)動(dòng)武漢文化旅游局及100+異業(yè)品牌共同打造第三屆戶外櫻花咖啡節(jié)，搭配美式橄欖球大賽，倡導(dǎo)低碳健康生活。
凱德廣場(chǎng)·雨花亭
聯(lián)動(dòng)“星巴克”回收塑料制品進(jìn)行二次設(shè)計(jì)創(chuàng)作，打造環(huán)保重塑實(shí)驗(yàn)室，現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合“樂刻健身”能量運(yùn)動(dòng)場(chǎng)藝術(shù)裝置能量派對(duì)等，在自然里運(yùn)動(dòng)，享自在生活。
凱德壹中心
打開沙漠綠洲公益森活節(jié)的正確方式，一起邂逅低碳之旅，同時(shí)舉辦了《你好鄰居 壹起凱心》低碳美好社區(qū)生活節(jié)，踐行綠色美好低碳生活方式。
[ 華北區(qū) ]
凱德MALL·望京
聯(lián)合新加坡航空落地環(huán)保主題活動(dòng)，將新航標(biāo)志性蠟染印花元素渲染至凱德“自然有能量”主題，還設(shè)置了塑料回收片，打造生機(jī)勃勃的消費(fèi)者互動(dòng)裝置。
凱德MALL·太陽宮
聯(lián)合美圖集團(tuán)為凱德星超級(jí)會(huì)員帶來“自然有美力”系列專屬福利，并打造美圖線下打卡拍照?qǐng)鼍?、市集活?dòng)等。
[ 華南區(qū) ]
凱德樂峰廣場(chǎng)
引入可持續(xù)?活品牌禾希有物、品質(zhì)品牌Awada等落地策展式復(fù)合快閃空間。還有城市快閃計(jì)劃，踏春綠色行，和球仔一起“趣”撒歡。
凱德廣場(chǎng)·云尚
打造“啟動(dòng)能量場(chǎng)”，并攜手環(huán)保KOL“永續(xù)舊物”主理人舉辦“永續(xù)舊物”IP廣州首展，45件珍藏舊物將與大眾見面，開啟一場(chǎng)能量對(duì)話。
[ 西南區(qū) ]
凱德·天府
舉辦了城市環(huán)保號(hào)召行動(dòng)“Eco Green自然有能量”啟幕儀式暨可持續(xù)論壇，攜手善淘主理人及GEO可持續(xù)發(fā)展代表等圍繞可持續(xù)話題展開分享。
同時(shí)，舉辦了近鄰有趣大會(huì)&能量中心公園，一起沉浸于自然野趣中，在萬物生長(zhǎng)的季節(jié)里盡情放松，感知可循環(huán)的生命力。
凱德廣場(chǎng)·新南
凱德廣場(chǎng)·新南以“自在野”為口號(hào)，致力于打造為戶外青年運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，聚焦運(yùn)動(dòng)社交新方式，打造運(yùn)動(dòng)社交場(chǎng)景。
另外聯(lián)動(dòng)小紅書官方戶外平臺(tái)小綠洲共同舉行城市騎行中轉(zhuǎn)站開幕儀式，與肯道爾國(guó)際山地電影節(jié)聯(lián)合呈現(xiàn)「跨越，山海城市微探險(xiǎn)展」，并引入全球背包引領(lǐng)品牌Deuter、德國(guó)環(huán)保榮譽(yù)戶外品牌VAUDE及成都高端騎行集合品牌MUCHBIKE，打造西南首個(gè)線下快閃空間。
重慶來福士
打造寵物天地 x Eco Green環(huán)保主題場(chǎng)景，帶來“能量地球”美陳裝置，并聯(lián)動(dòng)住宅業(yè)主、社群等多方伙伴招募50組柯基“小短腿”參與“Ecorgi小短腿環(huán)保跳高賽”，用小短腿丈量山城花園。
成都金牛·凱德廣場(chǎng)
打造鄰里生活節(jié)，踐行地球一小時(shí)，行動(dòng)創(chuàng)未來，喚醒鮮活能量，聯(lián)動(dòng)不插電電音節(jié)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，以可持續(xù)的方式過春天。
[ 西北區(qū) ]
西安凱德·御錦城
打造主題能量場(chǎng)，袋袋循環(huán)主題展、滬灞第二屆風(fēng)箏節(jié)、春日美好循環(huán)市集，呼吁拒絕焦慮，認(rèn)真環(huán)保，關(guān)愛地球，從小事做起！
西安凱德廣場(chǎng)新地城
聯(lián)合獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌【FINERWORLD】，在西安凱德廣場(chǎng)新地城打造品牌快閃活動(dòng)，傳遞自然與藝術(shù)的共生新世界和持續(xù)環(huán)保的理念。
總結(jié)
凱德本次全國(guó)性活動(dòng)，立意具體，細(xì)節(jié)到位，不僅延續(xù)了凱德集團(tuán)的“可持續(xù)”核心概念，更是與消費(fèi)者再一次緊密聯(lián)系。
全國(guó)各個(gè)區(qū)域商場(chǎng)在活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，也融入了鮮明的個(gè)性色彩以及一些地域特色，在小紅書、視頻號(hào)等媒體傳播端形成完整的傳播閉環(huán)，打造了以凱德球仔為主的一個(gè)可循環(huán)活力能量世界。
未來，凱德將繼續(xù)利用旗下空間向公眾倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的綠色消費(fèi)，喚起個(gè)體關(guān)注環(huán)保的意識(shí)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建綠色生態(tài)的地球環(huán)境。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - XTION 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在凱德“可持續(xù)”的大核心概念輸出下，確定了2023年的市場(chǎng)推廣主題「可持續(xù)喜愛SustainLOVEbility」和3-4月的全國(guó)向輸出推廣活動(dòng)【可持續(xù)活力季】。
【洞察與策略】
凱德在可持續(xù)活力季要做的就是以“可持續(xù)”概念為基底，倡導(dǎo)“與球?yàn)樯啤钡沫h(huán)保生活方式，引領(lǐng)疫情開放后的人類運(yùn)動(dòng)與社交，引導(dǎo)社會(huì)散發(fā)活力，并呼吁公眾持續(xù)關(guān)愛大自然，構(gòu)建綠色生態(tài)的地球環(huán)境。
【創(chuàng)意闡述】
“有能量” 逐漸成為后疫情時(shí)代快節(jié)奏下社會(huì)發(fā)展的主流聲音，人們想以某種契機(jī)補(bǔ)充能量、以此改變精神面貌，商業(yè)的可持續(xù)構(gòu)建也同樣需要用能量來激發(fā)活力。所以，我們提出以【Eco Green自然有能量】為slogan。
一指我們所生活的地球充滿了能量，大自然是一個(gè)能夠源源不斷創(chuàng)造新能量的地球能量場(chǎng)。二指當(dāng)我們?nèi)サ綉敉?，去參與社交，去加入環(huán)?；顒?dòng)時(shí)，我們的動(dòng)作也在自然而然地產(chǎn)生能量，在反饋給地球。
另外，我們加入了原創(chuàng)環(huán)保視覺符號(hào)“球仔Eco-bro”這一IP作為概念承載體?；砜沙掷m(xù)能量符號(hào)，號(hào)召大家加入“與球?yàn)樯啤钡木G色可持續(xù)生活方式，打造極具影響力的環(huán)球KOL。
【結(jié)果與影響】
凱德與CHALI、朝日唯品、vivo、美圖集團(tuán)、新加坡航空、沙漠郵局等多家品牌進(jìn)行聯(lián)名跨界營(yíng)銷，并在19座城市的40余家凱德購物中心，上線了 2023“Eco Green自然有能量”主題活動(dòng)，通過一系列豐富精彩的環(huán)保主題活動(dòng)和多城聯(lián)動(dòng)制造項(xiàng)目聲浪。
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