凱德：打造一個以「球仔」為主的能量地球世界
一、凱德·可持續(xù)活力季
2023年凱德提出了以「可持續(xù)喜愛SustainLOVEbility」為市場推廣主題，打造多維度推廣方式，營造多樣化場景推廣亮點，完成與商戶和消費者的深度鏈接，成為推動可持續(xù)生活理念的先驅企業(yè)。
在“可持續(xù)喜愛”的策略下，凱德深入洞察消費者的生活狀態(tài)，計劃在以環(huán)境保護為主題和有地球日的3月-4月向全國市場輸出戶外社交運動+環(huán)保生活方式的【可持續(xù)活力季】的主題推廣活動。
凱德可持續(xù)活力季新主張：
從地球和人類的角度出發(fā)，用可持續(xù)生活方式讓地球散發(fā)活力；用可持續(xù)社交活動讓人類散發(fā)活力，從精神到物質層面，全面實現可持續(xù)與循環(huán)的理念。
二、大創(chuàng)意闡述
· 自然有能量
本次可持續(xù)活力季，在“可持續(xù)”的核心概念輸出下，著重倡導“與球為善”的環(huán)保生活方式，旨在引領疫情開放后的人類運動與社交。
“有能量”逐漸成為后疫情時代快節(jié)奏下社會發(fā)展的主流聲音，人們想以某種契機補充能量、以此改變精神面貌。商業(yè)的可持續(xù)構建也同樣需要用能量來激發(fā)活力。
所以，形動提出以【Eco Green自然有能量】為slogan，包含一語雙關之意。一指我們所生活的地球充滿了能量，大自然是一個能夠源源不斷創(chuàng)造新能量的地球能量場。二指當我們去到戶外，去參與社交，去加入環(huán)?；顒訒r，我們的動作也在自然而然地產生能量，在反饋給地球。行動旨在打造一個能量地球世界，去引導大家發(fā)現環(huán)保能量、運動能量、社交能量等等能量，并集結萬物超級能量，引導社會散發(fā)活力。并且，形動&凱德選在“地球一小時”之際開啟“Eco Green自然有能量”活動，也旨在呼吁公眾持續(xù)關愛大自然，構建綠色生態(tài)的地球環(huán)境。
· 球仔
我們也需要某一介質來將這些超級能量集結，反向影響地球人的行為，形成可持續(xù)活力循環(huán)。
因此，形動為凱德設計了原創(chuàng)環(huán)保視覺符號“球仔Eco-bro”，以可愛生動的地球形象化身可持續(xù)能量符號，倡導“與球為善”的綠色可持續(xù)生活方式。這個球仔，就是超級能量的載體和介質，是可持續(xù)活力循環(huán)的具象表現，亦是極具影響力的環(huán)球KOL。
三、應用設計&美稱裝置設計
三、聯名企劃：多樣化“凱德×”跨界營銷
凱德×CHALI：“自然趣喝茶”
聯合國潮茶飲品牌【CHALI】推出聯名版凱星卡，球仔主題茶包套裝，包括CHALI招牌茶包、新裝瓶裝茶飲以及超Q萌鼓包。
凱德×朝日唯品：“自然假日禮”
聯合可持續(xù)品牌【朝日唯品】為超級會員送上加倍權益，滿贈禮包，包含朝日唯品聯合定制Eco自然假日禮，“球仔”奶卡，聯名禮包等。
凱德×vivo：“V來有能量”
聯合年輕化手機品牌【vivo】，打造定制化“V來有能量主題門店”，從項目線下美陳場景深入到門店的消費場景，讓自然有能量傳遞給更多消費者。
凱德×美圖集團：“自然有美力”
聯合【美圖集團】首發(fā)權益合作，為凱德星超級會員帶來“自然有美力”系列專屬福利，并且為消費者在凱德MALL·太陽宮打造美圖線下打卡拍照場景。
凱德×新加坡航空：“綻放地球之花”
聯合【新加坡航空】在凱德MALL·望京落地環(huán)保主題活動，與消費者一起完成藝術共創(chuàng)，向全社會倡導將可持續(xù)發(fā)展理念融入日常生活。
凱德×沙漠郵局：“在綠洲，MEET自然有能量”
聯動【沙漠郵局】打造“真人寄信墻”等互動打卡裝置。在武漢凱德·西城、凱德廣場·武勝、凱德廣場·雨花亭、凱德壹中心等營造綠色主題線下體驗場景，感受信件時代的浪漫，并呼吁參與擴大森林面積等活動之中。
四：方案落地：場景式搭建互動
凱德可持續(xù)喜愛是對綠色生活的態(tài)度，也是一直對地球踐行的承諾。
3月24日至4月23日期間，凱德2023“Eco Green自然有能量”主題活動已全國啟幕，在19座城市的40余家凱德購物中心，上線了一系列豐富精彩的環(huán)保主題活動，通過場景式搭建互動，為消費者帶來一場沉浸式的綠色潮流新體驗。
[ 華中區(qū) ]
武漢凱德·西城
“Eco Green自然有能量”全國主場活動在武漢的凱德·西城正式啟動。
聯合沙漠郵局、中科院水生所、武漢白鰭豚保護基金會、虛度MARS、武漢青年咖啡聯盟、美團共享單車、Trash Running China、武漢小動物保護協會、中科院植物園、極地海洋世界等諸多環(huán)?；锇?，帶來沙漠綠洲計劃、低碳騎行、兒童環(huán)保藝術展、城市撿跑、物物交換市集等豐富多樣的環(huán)?；顒印?/p>
凱德廣場·1818
以“綠動無界”為口號，聯合自有運動和社交體驗類商戶及外部優(yōu)質社群，打造“運動能量場”，煥新城市活力。
凱德廣場·武勝
開啟“自在生活節(jié)”第二彈，聯動武漢文化旅游局及100+異業(yè)品牌共同打造第三屆戶外櫻花咖啡節(jié)，搭配美式橄欖球大賽，倡導低碳健康生活。
凱德廣場·雨花亭
聯動“星巴克”回收塑料制品進行二次設計創(chuàng)作，打造環(huán)保重塑實驗室，現場聯合“樂刻健身”能量運動場藝術裝置能量派對等，在自然里運動，享自在生活。
凱德壹中心
打開沙漠綠洲公益森活節(jié)的正確方式，一起邂逅低碳之旅，同時舉辦了《你好鄰居 壹起凱心》低碳美好社區(qū)生活節(jié)，踐行綠色美好低碳生活方式。
[ 華北區(qū) ]
凱德MALL·望京
聯合新加坡航空落地環(huán)保主題活動，將新航標志性蠟染印花元素渲染至凱德“自然有能量”主題，還設置了塑料回收片，打造生機勃勃的消費者互動裝置。
凱德MALL·太陽宮
聯合美圖集團為凱德星超級會員帶來“自然有美力”系列專屬福利，并打造美圖線下打卡拍照場景、市集活動等。
[ 華南區(qū) ]
凱德樂峰廣場
引入可持續(xù)?活品牌禾希有物、品質品牌Awada等落地策展式復合快閃空間。還有城市快閃計劃，踏春綠色行，和球仔一起“趣”撒歡。
凱德廣場·云尚
打造“啟動能量場”，并攜手環(huán)保KOL“永續(xù)舊物”主理人舉辦“永續(xù)舊物”IP廣州首展，45件珍藏舊物將與大眾見面，開啟一場能量對話。
[ 西南區(qū) ]
凱德·天府
舉辦了城市環(huán)保號召行動“Eco Green自然有能量”啟幕儀式暨可持續(xù)論壇，攜手善淘主理人及GEO可持續(xù)發(fā)展代表等圍繞可持續(xù)話題展開分享。
同時，舉辦了近鄰有趣大會&能量中心公園，一起沉浸于自然野趣中，在萬物生長的季節(jié)里盡情放松，感知可循環(huán)的生命力。
凱德廣場·新南
凱德廣場·新南以“自在野”為口號，致力于打造為戶外青年運動場，聚焦運動社交新方式，打造運動社交場景。
另外聯動小紅書官方戶外平臺小綠洲共同舉行城市騎行中轉站開幕儀式，與肯道爾國際山地電影節(jié)聯合呈現「跨越，山海城市微探險展」，并引入全球背包引領品牌Deuter、德國環(huán)保榮譽戶外品牌VAUDE及成都高端騎行集合品牌MUCHBIKE，打造西南首個線下快閃空間。
重慶來福士
打造寵物天地 x Eco Green環(huán)保主題場景，帶來“能量地球”美陳裝置，并聯動住宅業(yè)主、社群等多方伙伴招募50組柯基“小短腿”參與“Ecorgi小短腿環(huán)保跳高賽”，用小短腿丈量山城花園。
成都金?！P德廣場
打造鄰里生活節(jié)，踐行地球一小時，行動創(chuàng)未來，喚醒鮮活能量，聯動不插電電音節(jié)、趣味運動會，以可持續(xù)的方式過春天。
[ 西北區(qū) ]
西安凱德·御錦城
打造主題能量場，袋袋循環(huán)主題展、滬灞第二屆風箏節(jié)、春日美好循環(huán)市集，呼吁拒絕焦慮，認真環(huán)保，關愛地球，從小事做起！
西安凱德廣場新地城
聯合獨立設計師品牌【FINERWORLD】，在西安凱德廣場新地城打造品牌快閃活動，傳遞自然與藝術的共生新世界和持續(xù)環(huán)保的理念。
總結
凱德本次全國性活動，立意具體，細節(jié)到位，不僅延續(xù)了凱德集團的“可持續(xù)”核心概念，更是與消費者再一次緊密聯系。
全國各個區(qū)域商場在活動聯動的同時，也融入了鮮明的個性色彩以及一些地域特色，在小紅書、視頻號等媒體傳播端形成完整的傳播閉環(huán)，打造了以凱德球仔為主的一個可循環(huán)活力能量世界。
未來，凱德將繼續(xù)利用旗下空間向公眾倡導負責任的綠色消費，喚起個體關注環(huán)保的意識，推動可持續(xù)發(fā)展，構建綠色生態(tài)的地球環(huán)境。
數英獎參賽項目說明 - XTION 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在凱德“可持續(xù)”的大核心概念輸出下，確定了2023年的市場推廣主題「可持續(xù)喜愛SustainLOVEbility」和3-4月的全國向輸出推廣活動【可持續(xù)活力季】。
【洞察與策略】
凱德在可持續(xù)活力季要做的就是以“可持續(xù)”概念為基底，倡導“與球為善”的環(huán)保生活方式，引領疫情開放后的人類運動與社交，引導社會散發(fā)活力，并呼吁公眾持續(xù)關愛大自然，構建綠色生態(tài)的地球環(huán)境。
【創(chuàng)意闡述】
“有能量” 逐漸成為后疫情時代快節(jié)奏下社會發(fā)展的主流聲音，人們想以某種契機補充能量、以此改變精神面貌，商業(yè)的可持續(xù)構建也同樣需要用能量來激發(fā)活力。所以，我們提出以【Eco Green自然有能量】為slogan。
一指我們所生活的地球充滿了能量，大自然是一個能夠源源不斷創(chuàng)造新能量的地球能量場。二指當我們去到戶外，去參與社交，去加入環(huán)?；顒訒r，我們的動作也在自然而然地產生能量，在反饋給地球。
另外，我們加入了原創(chuàng)環(huán)保視覺符號“球仔Eco-bro”這一IP作為概念承載體?；砜沙掷m(xù)能量符號，號召大家加入“與球為善”的綠色可持續(xù)生活方式，打造極具影響力的環(huán)球KOL。
【結果與影響】
凱德與CHALI、朝日唯品、vivo、美圖集團、新加坡航空、沙漠郵局等多家品牌進行聯名跨界營銷，并在19座城市的40余家凱德購物中心，上線了 2023“Eco Green自然有能量”主題活動，通過一系列豐富精彩的環(huán)保主題活動和多城聯動制造項目聲浪。
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