美團外賣×蘇小玎：高啟盛的手機店重新開業(yè)了
一個有趣的命題，「高啟盛」要來「美團外賣」開手機店！
具體怎么開呢？我們打算這么開~
狂飆番外-美團外賣版
美團外賣的手機板塊業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一段時間，希望結(jié)合蘇小玎在《狂飆》中賣小靈通的設(shè)定，強化「美團外賣可以下單手機」的用戶心智，所以這次，決定讓阿盛把手機店開在了美團外賣。
在一個命題brief下，我們蹦出特別多好玩的想法。
有「一路狂飆到底，肆無忌憚激情宣講」的阿盛；
有「想要重啟人生，奪回屬于他的一切」的阿盛；
有「散發(fā)黃色光芒，悟道成為手機教父」的阿盛···
但最后，還是選擇商業(yè)諜戰(zhàn)的三幕劇形式，一起來走走阿盛在美團外賣開手機店的心路歷程。
第一篇：囂張阿盛慘遭小張無情拆臺
阿盛看到對面有田手機店在裝修招牌，外賣騎手不斷出入，非常自信地認定自己將成為這條街上唯一的手機店。還沒等阿盛囂張多久，就被一旁的小張一語中的，原來對面手機店是入駐了美團外賣，生意比以前更好了。
第二篇：阿盛密會道上的朋友，打不過就加入！
商業(yè)鬼才阿盛怎么會認輸呢？一通電話搖來了“道上的朋友”。一旁的小張也很激動，終于能看到阿盛的底牌了，但沒想到這“道上的朋友”竟然是美團外賣小哥？？？
第三篇：阿盛陶醉回憶過往，小張門前大聲造勢
歷經(jīng)萬難，阿盛手機店終于在美團外賣重新開業(yè)，阿盛看著眼前的一切，回想過去的點點滴滴，不由感慨萬千。
但每次阿盛剛剛進入狀態(tài)，就會被一旁小張奮力地叫賣給打斷，直到忍無可忍，轉(zhuǎn)身剛想教訓(xùn)小張，看到小張周圍被熱情的顧客環(huán)繞，阿盛只好選擇笑臉相迎。看來像阿盛這般能做大事的場面人，還得是一個字：忍！
開業(yè)就要大場面
“畢竟是阿盛，開業(yè)就要整大的！”
這次制作公司的伙伴們也特別給力，在籌備時他們只聽到了四個字——“盛大開業(yè)”，于是找到了一個大氣無比的實景，活生生改造成為現(xiàn)在視頻中我們看到的環(huán)境，據(jù)說原景還是當?shù)氐木W(wǎng)紅打卡點～
盛大開業(yè)當然也不能少了配套的social海報～
最后，阿盛的手機店真的在美團外賣開業(yè)啦~
沒錯，阿盛手機美團體驗店，不只能體驗買手機，還能體驗阿盛和他“道上兄弟”們的極致服務(wù)~希望你下次跟女友吵架摔手機之后，手機掉馬桶的時候，都能第一時間想起我們~
數(shù)英獎參賽項目說明 - MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
背景：
美團外賣的手機板塊業(yè)務(wù)已經(jīng)上線一段時間，品牌希望結(jié)合演員蘇小玎在電視劇《狂飆》中賣小靈通的設(shè)定，強化「美團外賣可以下單手機」的用戶心智。
目標：
結(jié)合演員蘇小玎在電視劇《狂飆》中賣小靈通的設(shè)定，用商業(yè)諜戰(zhàn)的三幕劇形式，進一步強化「美團外賣可以下單手機」的用戶心智。
【洞察與策略】
本片用商業(yè)諜戰(zhàn)的三幕劇形式，巧妙結(jié)合當時大火的熱播劇《狂飆》，延展高啟盛在電視劇《狂飆》中賣小靈通的設(shè)定，展示阿盛手機店開業(yè)一路以來的心路歷程，實現(xiàn)了進一步強化「美團外賣可以下單手機」的用戶心智。
【創(chuàng)意闡述】
在選景上選擇了一個大氣無比的實景，改造成為視頻中所看到的環(huán)境。選擇了商業(yè)諜戰(zhàn)三幕劇形式更好的展現(xiàn)阿盛在美團外賣開手機店的心路歷程，在其中也埋下了像“凍帶魚”之類的趣梗，趣味的同時更易引起觀眾的聯(lián)想。
【結(jié)果與影響】
項目上線后在視頻號、微博、新片場、TVCbook等網(wǎng)絡(luò)平臺均有傳播，角色“高啟盛”自帶的流量也進一步推動了本片在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，較好地實現(xiàn)了品牌宣傳目的。
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