王老吉新春吉言罐賀歲上市，這波操作借您吉言
原標(biāo)題：這波操作，借您吉言
歷史的塵埃，落在每個(gè)人頭上，都是一座大山。
疫情這幾年，每個(gè)人都過得不容易，但隨著生活節(jié)奏的逐步回歸，我們看到，人們對(duì)美好生活的渴望更為迫切。
他們希望事業(yè)：蒸蒸日上；他們希望愛情：甜甜蜜蜜；他們希望財(cái)運(yùn)：滾滾而來；他們希望家庭：美滿幸福；他們希望學(xué)業(yè)：金榜題名；他們希望身體：健健康康....他們真的真的希望新的一年：吉吉祥祥。
因此，恰逢春節(jié)，王老吉在姓氏罐的基礎(chǔ)上，再出吉言罐，把樸實(shí)真誠的吉祥祝福印在瓶罐上，寓意：好運(yùn)開啟，事事大吉。
賀歲上市，真·借你吉言罐
通過提煉6種常言的吉言祝福，將漢字美學(xué)融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出6個(gè)頗具吉祥的合體字，分別為：愛情吉，事業(yè)吉，家庭吉，學(xué)業(yè)吉，身體吉，財(cái)運(yùn)吉。
王老吉新春吉言罐在春節(jié)期間上市，禮盒套裝年味十足，每一罐分別印有不同的吉祥祝福，每一個(gè)字，都是一種美好心愿，無論是送禮，還是收禮，都寓意滿滿，讓人難忘。
地鐵吉言罐藝術(shù)長廊，各行各業(yè)吉慶拉滿
同時(shí)，廣州，上海，武漢，杭州、鄭州等城市地鐵通道，化身王老吉新春吉言罐藝術(shù)長廊，創(chuàng)意十足的藝術(shù)裝置吸引不少路人前來打卡，海量UGC全網(wǎng)爆發(fā)，超長的各行業(yè)人物海報(bào)更是把吉祥祝福的氛圍拉滿。
明星吉合曬禮，拜年神器有心有意
與此同時(shí)，毛不易，李一桐，張?zhí)鞇郏瑥堟簝x，陳都靈等明星紛紛曬出一份特別的新年禮物-王老吉新春吉言罐，引發(fā)圈層熱議，從社媒平臺(tái)進(jìn)一步滲透私域流量，形成爆發(fā)擴(kuò)散。
在明星的應(yīng)援下，吉言罐登上電商春節(jié)熱銷，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次吉言罐CNY線上總曝光325億+，社媒總互動(dòng)9833萬+，天貓超市年貨節(jié)同比增長11%+，全渠道銷量暴漲。
2023王老吉吉言罐的推出，不僅加固了王老吉品牌在春節(jié)營銷的護(hù)城河，更以創(chuàng)新的玩法以及精準(zhǔn)洞察，再一次在消費(fèi)者心中占據(jù)年貨送禮的前排心智，讓“過吉祥年，就喝紅罐王老吉”的品牌印記得以加深。
戳下方“吉”動(dòng)一下
王老吉新春吉言罐CNY已完美收官，新的一年，再次祝各位：愛情吉，事業(yè)吉，家庭吉，學(xué)業(yè)吉，身體吉，財(cái)運(yùn)吉，紅紅火火過個(gè)吉祥年！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：鄒暉
高級(jí)創(chuàng)意總監(jiān)：陳榮杰、周瑋
事業(yè)部總經(jīng)理：楊科
客戶經(jīng)理：胡瑩瑩
高級(jí)美術(shù)指導(dǎo)：盧彩君、孫蘇榛、覃順海
高級(jí)文案：沈菲、李麗梅
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 英揚(yáng)傳奇 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
如何結(jié)合春節(jié)傳統(tǒng)文化以及品牌吉文化，在春節(jié)營銷中突出重圍，是王老吉春節(jié)營銷的挑戰(zhàn)之一；如何在姓氏罐爆火的基礎(chǔ)上，再次出圈，是挑戰(zhàn)之二。繼續(xù)維持王老吉吉文化的底蘊(yùn)，創(chuàng)造屬于2023年王老吉春節(jié)營銷話題，提高傳播聲量及話題討論，帶動(dòng)品牌高增長。
【洞察與策略】
春節(jié)送禮對(duì)很多人來說是個(gè)難題，而我們發(fā)現(xiàn)，春節(jié)年期間大家除了送禮，還會(huì)說些帶有美好寓意的話，圖個(gè)喜慶，也圖個(gè)吉祥，而論祝福語如何變化，都是在祝愿財(cái)富、健康、愛情、事業(yè)、家庭、學(xué)業(yè)這六個(gè)方面。
【創(chuàng)意闡述】
以中國人最常見的六種祝福，提出六吉吉言瓶，通過創(chuàng)新字的方式創(chuàng)作出一種新的字體-吉祥體，分別代表財(cái)富吉，健康吉，愛情吉，事業(yè)吉，家庭吉，學(xué)業(yè)吉，并以此制成吉言罐，打造成新年最強(qiáng)社交貨幣，讓千言萬語，都在這六吉里。同時(shí)，在吉言罐上線的同時(shí)，也保留了姓氏罐，消費(fèi)者可在小程序自由定制姓氏和祝福語，讓王老吉從一種單純的送禮商品，升華成一種具備美好意義的祝福
【結(jié)果與影響】
2023王老吉春節(jié)營銷一罐長紅，真正實(shí)現(xiàn)品效合一，全民刷[瓶]級(jí)營銷，為王老吉帶來好運(yùn)開啟的吉祥年。線上總曝光325億+，社媒總互動(dòng)9833萬+，天貓超市年貨節(jié)同比增長11%+。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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打破方塊字的造型局限，吉言以獨(dú)特形式上罐，讓產(chǎn)品成為傳播內(nèi)容的最好媒介，對(duì)于年年說“吉”的品牌而言是相當(dāng)有新意的創(chuàng)意突破。 -
創(chuàng)意到位，執(zhí)行可以再加些分 -
漢字美學(xué)融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)，很有創(chuàng)意，節(jié)點(diǎn)營銷創(chuàng)意十足
營銷單元-整合營銷類
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做品牌做營銷就是要做出資產(chǎn)感。 這是整合營銷的第一奧義。 這個(gè)戰(zhàn)役繼續(xù)沉淀了王老吉的品牌資產(chǎn)，甚至于沉淀了“上罐”這個(gè)營銷資產(chǎn)。 這是營銷圈應(yīng)該有的不被所謂創(chuàng)意迷惑的定力。
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啥也不說了，棒！！
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罐身營銷的動(dòng)作，在新年這個(gè)節(jié)點(diǎn)形成了持續(xù)性的影響力，擴(kuò)大了吉文化的傳播。
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