又是一年春節。

對于廣告人來說，春節除了團聚和假期，還有另外一重深刻意義 —— 一年一度重磅營銷戰役又要打響了！

節前收到王者榮耀項目組發來的春節campaign brief后，全組人都卯足了勁來面對這場年度大考。

今年是點維參加王者榮耀春節campaign比稿的第三年，借創意群總監王老師的語言藝術來說，“每到年底用創意與王者相聚已經變成了我們的新年俗”。

是的，一項極具挑戰且傷腦筋的新年俗。

年年都面對著同一個命題，那么如何做到「年年新」是最大的考驗。

一、品牌線：一年一度的綜合考驗

1、沒有人能拒絕好運祝福

正如上面所說，求新求變。想要新，那就必須立足當下思考大家想要什么。

記得在想方案之初，熱搜都在說2022將迎來60年來最冷的冬天。就像人們堅信著「無論寒冬多冷多長，沒有一個春天不會到來」一樣，經歷了艱難三年的所有人，在新年萬象更新之際，最需要的不過是一份不動搖的信心，一種實在的向往，一句堅定的祝福。

用王者最為人熟知的話表達，無論順風逆風——“ 穩住，我們能贏！”。

因此，在2023這個充滿了轉機的年，結合王者核心游戲精神和新年追求好彩頭的習俗，我們希望能給大眾玩家積極正向的情緒鼓勵，傳達「新年一切會變得更好」的品牌情感主張，與大眾對新年新氣象的積極期待形成共情。

2、從開一局王者，到王者年貨開好運

深化開一局王者就能為新年開好運的新年俗，賦予王者游戲道具“帶來新年好運的新年貨”的喜慶寓意，攜手王者生態里的英雄、KOL和明星玩家們一起誠摯為大眾玩家送上最期待的新年好運祝?！?/p>

• 王鶴棣+孫悟空新皮膚=人氣滿分

• Gemini、六點六、阿楠+6元秒殺的牛魔神裝=牛運亨通

• 鄧紫棋、Gemini+好運60卡=財氣滿滿

• 楊冪+榮耀水晶=萬事好手氣

新的一年，從內到外從年頭到年尾的好運氣都為您打點好了，誰不想要誰不喜歡呢，一起來「王者好運小劇場」接好運吧！

二、皮膚營銷線，緊鑼密鼓同步準備

1、一樁事先張揚的比稿提案

在兔限皮膚的Brief下達前，我們早已為拿下它做好了準備。

• 準備好了狀態

南海大道3676，讀到兔年春節限定皮膚Brief的那天是11月底，天色未定但略微推算，今年春節來的較早，而春節限定皮膚的質量和大量的CG制作流程已經注定，不管是提案還是執行，這個項目在時間上注定是場攻堅戰。但同時所有伙伴的眼神卻都在閃耀，是的，我們早已在接到Brief之前，就已經默默為它做好了準備。

• 準備好了思考

這次兔年限定皮膚不單來了英雄們，還來了五只取材自《山海經》的靈獸，它們分別是：小喬的玲瓏「靈感來源于乘黃」、馬可波羅的嘯風「靈感來源于駁」、曜的追電「靈感來源于騶吾」、李信的玄離「靈感來源于諸犍」、瑤的蒼云「靈感來源于白鹿」。

這些來自古籍里的靈獸們，一方面承載著源于東方文化的祥瑞寓意，另一方面也有著和英雄們相呼應的性格特征。如何讓玩家們了解靈獸們，并且喜歡上這樣一位伙伴？

• 當然，我們也準備好了答案。

2、承山海之瑞，啟新年萬象

一年之計在于春，新春伊始，萬象新生。

傳承文化啟發新聲，一直是王者榮耀品牌所努力的方向，這一次《山海經》主題的兔年限定皮膚依然如此。

我們發現，這五只靈獸身上祥瑞寓意，傳承自千百年前，飽含著一些普通人與自然的溝通感悟，同時懷揣著美好的期盼。

同時也發現，千百年后滄海桑田，但我們依然會面對自然山海時寄托情懷許下心愿，愿生活順風順水，愿萬事皆有好運護佑。

承山海之瑞，啟新年萬象——我們似乎找到了思考著陸點，我們希望這些靈獸們不僅是來自于古老的山海傳說，更是寄托著流傳千年的智慧與期盼。

這些傳承美好的化身正趕在新春伊始，迫不及待來為每一個普通人送上祝福。祝福這個春天，所有的等待必將久別重逢，所有的暫停必將蓄勢待發，更祝福2023這個新的開局，萬事都有好運加持，萬物都能厚積薄發。

玲瓏——青春，愿精神內耗的你，新的一年，能少點憂慮，多點治愈

嘯風——守護，愿努力生活的你，新的一年，能少點水逆，多點順意

追電——事業，愿奔波忙碌的你，新的一年，能少點壓力，多點助力

玄離——運勢，愿堅守打拼的你，新的一年，能少點坎坷，多點運氣

蒼云——財富，愿全力付出的你，新的一年，能少點辛勞，多點收獲

3、靈獸來敲你家門

來自五位靈獸的祝福，凝聚所有團隊的心意。

前面我們也提到了“傳承文化是為了啟發新聲”，這些靈獸們來自于古老的山海傳說，與我們目前的環境距離較遠，雖然大可愛們各個身懷絕技，但作為一個“虛擬靈獸”要想讓大家從了解到喜歡，依然有一堵墻需要打破，那就是元宇宙，啊不，那就是有血有肉的、充滿煙火人情味的——日常生活。

因此，我們攜手王者的品牌代言人楊冪、G.E.M.鄧紫棋和王者新春好運大使王鶴棣一起，演繹了這場“大型靈獸托管故事”，它就發生在鄧紫棋的平面拍攝現場、王鶴棣的小吃店、楊冪的拍攝片場，其中當然也埋入了大量的局內設定、英雄性格、kol彩蛋等億點點細節，期待大家一起來抽絲剝繭。

三、穩住，我們一起就能跑贏時間

順利的項目大抵是相似的，艱難的項目卻各有各的辛酸。

隨著一聲“恭喜你們，整個春節都被你們包圓了”，接連拿下品牌+兔限的兩個比稿，讓所有加班到睡眼惺忪的團隊成員們，都揉著眼睛直呼仿佛是一場夢。

但還來不及慶祝，全員就已投入到了魔鬼執行中——正因為知道這是場和時間賽跑和周期賽跑的硬仗，所以才更要好好打磨手里的金剛鉆。

1、前期拍攝——全軍集合，開啟團戰

兩個創意方案基本定下來之后，開始了我們挑戰九九八十一難的前期執行之路。

突如其來的暴風雨，給了執行當頭一棒。

寧波場拍攝，60年來最冷寒冬遇上橫風橫雨，再遇上拍攝前一天晚上因為各種原因最終決定要臨時更換新的拍攝場景。

而此時距離正式開拍只剩10個小時。

大家披上簡易雨衣風里來雨里去，雖然已經冷到人都麻了，依然連夜重新找場景、趕置景、預打燈、排走位，一系列史無前例的極限操作，就為了保證能如期執行。

雨衣護不住人沒關系，但機器不能不護嚴實

連夜布置新場景

他們說，風雨中，那點痛算什么

上海場拍攝前三天收到產品功能點有變的通知，推翻了原有的創意方案。晚上十一點半，緊急拉起會議，和客戶在線腦暴，直接在會上產出新方案，一起為后續籌備搶時間。

牽一發而動全身，在僅剩的三天極限籌備時間里，大家使出渾身解數趕造新場景。

從0打造一個好運超市

先謀而后定，上海的拍攝還未結束，北京拍攝就已開始籌備。

雖然疫情、天氣、片場工作人員健康狀態，讓我們的頭頂仿佛時刻都懸著一支達摩克利斯之劍，但也感謝各個團隊的伙伴們始終與我們一起熬最大的夜，過最難的關。

好運小劇場拍攝現場，一遍又一遍現場測試

兔限拍攝現場，緊張置景中

拍攝現場冷到水都已經結冰了

兩個片子涉及到共用藝人，在有限的可拍攝時間內，兩組團隊一遍又一遍地設計最優解的rundown，精確到每一分鐘，為了合理且高效地完成好兩方的拍攝內容。

“我們再對一遍吧”

無論面臨多少困難，不拋棄不放棄！在最艱難的時刻還能相互調侃的幽默感，簡直讓猛女猛男們數度在心中落淚。

2、后期制作——守住高地，共克時艱

兔限項目上線當天，團隊某位同學的辛酸“小作文”

“我們必須拿出一個可以保證上線的方案！”

雖然這是從項目初期開始，團隊每個成員都明確于心的信念。但是當前期抗住各種變數輾轉三個城市完成拍攝時，已是12月底，距離1月18號上線，已只剩20多天。

雖然從創意階段，后期就隨時待命一起討論來保證可完成度。但面對各流程人員相繼病倒的現實，擺在面前的資產量、制作量、完整跑完一個流程所需的時間，對于整個后期來說，依然是前所未有的“地獄模式”。

一張和時間賽跑的制作排期

這里已經是我們的最后一棒了，這里卻也是我們跑的最辛苦的一棒。

20多天需要跑完13個流程，雖然有的是在并行，但這也就意味著很多不能并行的流程，一個就只有2-3天的時間了。所有人身上都像扛著兩座大山，一座是如何跑贏時間準時上線的壓力，一座是在極限操作內盡可能去提高品質的壓力。

在這個時間和人力全都不夠用的至暗時刻，全員唯一能做的就是——一刻都不敢停下，盯著deadline狂飆跑流程，盯著品質兩班倒搶時間。

為呼應本次設定里玉石花的細節，一遍遍摳花瓣的材質

為了傲嬌玲瓏在線模仿鄧紫棋，看了無數張動物的形態特點圖

哪怕搶時間，但每個環節一刻也不敢松懈，只為呈現出蒼云最優美體態

為了信息的準確傳達，人到中年再次打開QQ，竟是為了一起學習

無數次調細節只為一個合成鏡頭，確保每個英雄的形象都是不錯位且鮮活的

而這些，說只是冰山一角也不為過......

就這樣，從拿到資產的那一刻全員就分秒必爭，一邊不眠不休瘋狂制作趕進度，一邊每個環節的人一點點摳動畫表現、摳細節呈現、摳流程時間，甚至很多環節都是牽一發而動全身的…每天面臨各種艱難與挑戰都是一場讓人頭皮發麻、眼睛發紅、嘴角發苦的團戰。

都說凡此過往，皆是續章，在最緊張的預算周期、最猝不及防的變故、重重疊加的壓力下，整個春節所有項目最終得以按時按質順利交付，要萬分感謝所有為熱愛奔赴的大家！

更感謝王者榮耀項目組伙伴對我們的信任和認可！無論多難，始終和我們一起奮戰堅守在前線。大到IP監修、小到文案的字斟句酌，給予我們24小時隨時在線的溝通支持，為整個項目的推動保駕護航。

至此，就是我們和王者一起給大家送出新年好運祝福的全程回顧。

而在這個過程里，我想我們也已經收獲了作為廣告人最期望的好運和祝福——能和每一個耀眼的你一同并肩戰斗，就是我們最大的好運。

又怎懼開不好局？

新的一年，祝大家，開局開好運，穩住一起贏！

工作人員名單

王者榮耀兔年限定真人CG

Client：騰訊游戲-王者榮耀
Customer Producer：星倫、Ula、Lyndon
Customer Support：石銘、韓楓、邱顯雅、葉紅豆

Agency : 點 維 文 化 （ DOTWELL ）
General Executive Producer 總監制：趙冰（Benny）
Executive Producer 監制: 狄 文 達 （David- Di）、肖聰（XC）、李思達（Dadesign）
Producer 項目群總監: Pao
Project Director 項目總監: 大D
Project manager 項目經理：Yaron
Creative Director 創意總監: 王文
Creative創意 : 郭星、大力
Pre-Production Supervisor前期總監制 : HEBE
Director總導演 : 趙碩

王鶴棣、鄧紫棋cut：
Directer 導演 : 趙碩
Excutive Directer 副導演：桂鐵俊
Pre-Production前期制片：肖維
Pre-Production Assistant制片助理：陳鋮 張春威
Video Grapher 攝影師：林伯聰
Production Designer 美術：陳靜（王cut）吳征（鄧cut）
Lighting Designer燈光師：崔偉
Property Master道具師：亢勝偉（王cut）徐建飛（鄧cut）
Custume & Make up服化：小寶（王cut）歐陽丹（鄧cut）
Standby Crew移動組：孫濤
Local connection 外聯：尤哥（王cut）
Casting 選角：莊毅（王cut）文來（鄧（cut）
Swing Gang 場務：張春威
Radio Operator 錄音組：小勇
Dit：王松林
Story Board分鏡：李程

楊冪cut：
Unit Director聯合導演：郭若
Excutive Director 副導演：楠子
Pre-Production 前期制片：關欣
Pre-Production Assistant制片助理：秋男、王大拿、2v、孫佰成
Video Grapher 攝影指導：沙昊文
Standby Crew移動組長：李新祥
Lighting Designer燈光師：王康
Production Designer美術組：王欣
Property Master道具組：王昌
Custume & Make up造型組：大悅
Casting 選角：李云鵬
Swing Gang場務組：張超
Radio Operator錄音組：娟子
Story Board分鏡：小魚仔、王麒智

Post-Production House 后期制作團隊：DCP
VFX Supervisor VFX監制：Young、Jazz
Animation Supervisor 動畫監制:  Kin Cheung
Animation Director 動畫導演: Dixon
Post-Production Supervisor 后期監制：Raina
Matchmove Artist 合成：李守仁、凱強
Tracking 跟蹤：國超
Model 模型: Joff、歐陽
CFX：創編科技
Composition 特效：jazz、young、國超、凱強、寶龍
Graphic Design 美術設定 : Feng、XX
Graphic Motion 動效: 浩平、Linda、堅哥
Editor 剪輯: 華健
Animatics開篇動畫動分：周周
Music：Chris(Fantasy Music Studio)
Sound Design：佰壹音畫（O.I.H SoundArt）

Post-production House ：
萬光傳媒科技有限公司
（52HZ）上海吾爾赫茲影視有限公司
ANDAFLIX STUDIOS SDN BHD
南京斑馬影視動畫制作有限公司
YAO COLORGRADING

王者榮耀春節促銷篇人員名單:
Client：騰訊游戲-王者榮耀
Customer Producer：星倫、Ula、田心瑜
Customer Support：石銘、韓楓、楊千里、劉瑩瑩、雷植雅

Agency : 點 維 文 化 （ DOTWELL ）
General Executive Producer 總監制：趙冰（Benny）
Executive Producer 監制: 狄 文 達 （David- Di）、肖聰（XC）、李思達（Dadesign）
Producer 項目群總監:  Pao
Project Director 項目總監: 毛毛
Project Manager 項目經理：楊楊（JANE）
Creative Director  創意總監: 王文
Creative 創意: 曉瑩、左浩成
Pre-Production Supervisor 前期總監制: HEBE

Pre-Production前期制片：田用、關欣
Pre-Production Assistant制片助理：向心、秋男、王大拿、2v、孫佰成
Directer導演：陳偉浩
Executive Directer執行導演：劉寶、張綺雯
Story Board 畫稿：小魚仔、李程、水木
Set Team 置景團隊：聚英堂
Video Grapher 攝影：柳林、陳其超、黃磊
Lighting Designe 燈光：彭夢陽、張曉浜、王康
Production Designer美術組：陳靜、黃宇聰、Kenken、王欣
Property Master道具組：熊貓道具、王昌
Custume & Make up造型組：于帆、王雨琪
Casting 選角：莊毅、海龍、念念
Swing Gang 場務：張春威、張超
Radio Operator錄音組：王可、娟子
Editor剪輯：宗圣，婉儀
Designer Director平面總監：道長
Designer設計：小明