伊利安慕希：《奔跑吧兄弟》第四季整合營銷
背景
伊利想要持續借勢《奔跑吧兄弟》大平臺，提升安慕希品牌知名度，夯實常溫酸奶品類第一的位置，進一步拉大與競品的差距。
優勢：（1）安慕希與跑男已有三季成功合作經驗，（2） 2016年安慕希躍居常溫酸奶品類第一
挑戰：（1） 安慕希與跑男的合作需要進一步突破，在眾多綜藝中脫穎而出，（2）競品純甄策略緊追，項目群占位策略意圖超越
目標
安慕希核心人群是23-35歲年輕白領。
因此，我們希望從消費者興趣點出發， 結合產品高品質美食屬性，借勢節目高關注度持續提升品牌認知，包圍節目進行線上線下整合營銷，提升目標人群偏好，拉動購買。
創意
跑男已經舉辦至第四季，我們在植入方式和創意表現上，除了常規的品牌元素露出，產品擺放、代言人廣告外，還有哪些突破點呢？如何才能在這一季的跑男節目中讓觀眾對安慕希印象深刻呢？
借勢《奔跑吧兄弟》第四季，我們除了常規的媒介配合，還致力于建立資源聚焦，360度進行線上線下整合營銷。另外，相比于以往的“品牌廣告植入節目”的形式，我們這次決定讓“節目植入品牌廣告”！
在節目當中，我們有：
1， 安慕希品牌專場：節目組首次去伊利大本營內蒙古拍攝，通過圍繞伊利企業文化的各個植入環節，打造品牌深度植入標桿，讓觀眾印象深刻。
2， 借勢代言人：代言人參與跑男節目錄制，在線上投放三位代言人版本廣告，加深與節目的關聯。
結果
繼2015年冠名跑2和特約跑3后，2016年伊利繼續冠名跑4，實現品牌指標和銷售雙提升，繼續領跑常酸品類！
在節目播出期間，品牌知名度提升了28%，領先競品86%；品牌美譽度提升4%，領先競品31%， 品牌與節目關聯強度達66%，領先競品12%！在銷售層面，我們的銷量比去年同期提升93%！市場份額36%高居品類第一。
分析
我們采用了360度整合媒體傳播資源：繼續聚焦跑男進行整合，在節目內深度植入，線上硬廣強曝光，輔以線下品牌溝通。其中包括節目權益，電視媒體，網絡媒體，線下活動及公關路演，以及公關話題，總計觸達人次達400億+。
1、Angelababy 安慕希TVC電視廣告：濃濃的，超好喝
2、李晨 安慕希TVC電視廣告：濃濃的，超好喝
3、(好喝篇) 安慕希TVC電視廣告：濃濃的，超好喝
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）