再重口味，天天草本都給你清爽感受！
吃完油膩，重口味的東西之后，我們習慣喝點東西潤潤嗓，解解膩。天天草本就是一款潤、透、薄的清冽爽口草本飲料，是餐后“潤一下”的絕佳之選。
一、自造內容，大家一起重口味
如今“重口味”不只是指“吃”，它已經成為一種流行文化，涵蓋影視、動漫、音樂等各個領域，被很多年輕人所喜愛和追捧。
于是，我們決定從飲食的“口味重”，擴展到文化上的“重口味”，創造滿足消費者口味的內容，從而吸引他們關注和自傳播。
我們搜羅了全球一大票重口味插畫藝術家，一起合作了系列動態重口味插畫。
重口味制造中
插畫藝術家：Vincent Laugier 國家：法國
插畫藝術家：Caramurú Baumgartner 國家：巴西
插畫藝術家：Puck 國家：泰國
插畫藝術家：Tayfun Pekdemir 國家：土耳其
插畫藝術家：Zansky 國家：巴西
此外，我們還創造了“調教肥佬” H5互動，用來“吸睛”和創造社交話題。SM只聽過，沒玩過，“調教肥佬”H5讓大家過把SM癮，嘗嘗施虐的快感。
為了讓這個肥佬動作靈活自然，每個動作都需要一幀一幀的畫，與我們合作的泰國插畫藝術家Puck和我們的兩個美指，可是真被虐慘了。
活動已失效
嘴上說不要，心里還是很誠實的。大家一邊吐槽H5口味太重，一邊暗爽得根本停不下來。
二、線下觸媒全覆蓋，直接驅動購買
制造內容和話題是手段，驅動銷售才是根本。在媒體推廣期，我們與全家、7-11、羅森、喜士多合作，推出“買便當＋4元換購天天草本”活動，借此拉動產品銷量。
在上海人流最旺的幾大地鐵站，我們推出巨幅廣告。新鮮刺激的重口味插畫，相當抓人眼球，而當消費者走出地鐵站，就會看到合作的便利店，等著他們“光臨”。
地鐵站戶外圖
針對便利店盒飯主力消費群——年輕白領們，我們利用分眾傳媒，投放了樓宇廣告，精準直擊目標消費者。
樓宇分眾視頻
在合作便利店內，通過海報、電子屏等展示促銷信息，影響消費者最后的購買決策。
便利店海報
三、線上“攻占”重口味時刻，解救你的重口味
我們的線上媒介策略很簡單，在消費者享受他們的“重口味”時刻，例如當他們看恐怖片、聽死亡金屬樂、點重口味外賣、看重口味漫畫等等之時，天天草本的廣告就會出現，告訴他們：你的重口味有救了，那就是天天草本清涼飲品！
在沒有雄厚資金做洗腦式媒體轟炸的情況下，直白地強調產品功能，無異于石投大海。我們必須找準一個有爆破力的話題點，才能抓住消費者眼球，制造有傳播力的內容。
此次“解救你的重口味”廣告戰役，先自創重口味“吸睛”內容制造話題，再執行“線上情境影響、線下精準覆蓋”媒體策略，并配合在銷售終端推出促銷活動，最終實現品牌曝光和銷量增長的“名利雙收”。
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