smart：如果這世界沒有「敢」會變成什么樣？
如果這世界沒有「敢」, 我們會害怕質(zhì)疑, 會因?yàn)閯e人的酸言酸語而停下腳步, 會為了現(xiàn)實(shí)考慮, 只好隨波逐流、順勢而為。就像smart過去在臺灣的處境, 人們不敢挑戰(zhàn)他人的目光, 不敢正視自己真正的需求, 因而不敢接受smart。在如此的逆境中, BBDO臺灣為smart推出全新品牌策略, 以「敢 不敢」的硬派主張重塑smart的品牌性格, 并推出腦洞大開的詼諧影片, 演繹因「敢」而生的smart。
在主視覺部分, 以一句句質(zhì)疑話語去擾動目標(biāo)族群, 再由smart壓制住那些質(zhì)疑, 告訴他們只要有smart在的地方, 就有路、就有敢, 并鼓勵消費(fèi)者和smart一起邁出「敢」的第一步。
秉持著「敢 不敢」的精神, #smartPopUpTaipei 品牌概念館于臺北盛大開幕。概念館內(nèi)外采用大膽鮮明的撞色呈現(xiàn), 同時邀請臺灣知名涂鴉藝術(shù)家BOUNCE設(shè)計專屬都會圖騰；
館內(nèi)除了有試駕體驗(yàn)外, 更安排各式冒險挑戰(zhàn), 讓大眾親身感受smart超「敢」的品牌內(nèi)涵。
smart超「敢」安全車體,能輕松扛起兩噸半的G-Class, 讓參觀者驚艷不已。
擁有世上最小回轉(zhuǎn)直徑的smart, 顛覆大眾對都會車的想象；
更邀請知名創(chuàng)意料理餐廳Yellow Lemon意大利籍主廚Andrea Bonaffini親自設(shè)計「好敢菜單」, 有嗆辣白巧、爆姜馬卡龍等料理, 讓大眾用味蕾真實(shí)試「敢」。
并設(shè)置「敢」宣言墻, 供消費(fèi)者留影秀出「敢不敢」態(tài)度
smart后車廂的野餐區(qū), 在享受餐點(diǎn)時體驗(yàn)到smart的大空間
為鞏固既有車主的品牌忠誠度及溝通「敢 不敢」的新主張, 同時舉辦為期三個月的「smart敢挑戰(zhàn)」活動, smart車主只要透過網(wǎng)站在概念館內(nèi)完成不同任務(wù),即可獲得各種創(chuàng)意獎勵, 引發(fā)車迷熱議,目前已有大批車主完成挑戰(zhàn)。
「smart 敢 不敢」全新品牌營銷活動才剛起跑, 全臺民眾對于「敢」 的話題討論已經(jīng)從線上延續(xù)到線下，讓人們認(rèn)識到smart的新樣貌，為品牌奠定堅(jiān)不可摧的「敢」 形象。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
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