smart：如果這世界沒有「敢」會變成什么樣？
如果這世界沒有「敢」, 我們會害怕質疑, 會因為別人的酸言酸語而停下腳步, 會為了現實考慮, 只好隨波逐流、順勢而為。就像smart過去在臺灣的處境, 人們不敢挑戰他人的目光, 不敢正視自己真正的需求, 因而不敢接受smart。在如此的逆境中, BBDO臺灣為smart推出全新品牌策略, 以「敢 不敢」的硬派主張重塑smart的品牌性格, 并推出腦洞大開的詼諧影片, 演繹因「敢」而生的smart。
在主視覺部分, 以一句句質疑話語去擾動目標族群, 再由smart壓制住那些質疑, 告訴他們只要有smart在的地方, 就有路、就有敢, 并鼓勵消費者和smart一起邁出「敢」的第一步。
秉持著「敢 不敢」的精神, #smartPopUpTaipei 品牌概念館于臺北盛大開幕。概念館內外采用大膽鮮明的撞色呈現, 同時邀請臺灣知名涂鴉藝術家BOUNCE設計專屬都會圖騰；
館內除了有試駕體驗外, 更安排各式冒險挑戰, 讓大眾親身感受smart超「敢」的品牌內涵。
smart超「敢」安全車體,能輕松扛起兩噸半的G-Class, 讓參觀者驚艷不已。
擁有世上最小回轉直徑的smart, 顛覆大眾對都會車的想象；
更邀請知名創意料理餐廳Yellow Lemon意大利籍主廚Andrea Bonaffini親自設計「好敢菜單」, 有嗆辣白巧、爆姜馬卡龍等料理, 讓大眾用味蕾真實試「敢」。
并設置「敢」宣言墻, 供消費者留影秀出「敢不敢」態度
smart后車廂的野餐區, 在享受餐點時體驗到smart的大空間
為鞏固既有車主的品牌忠誠度及溝通「敢 不敢」的新主張, 同時舉辦為期三個月的「smart敢挑戰」活動, smart車主只要透過網站在概念館內完成不同任務,即可獲得各種創意獎勵, 引發車迷熱議,目前已有大批車主完成挑戰。
「smart 敢 不敢」全新品牌營銷活動才剛起跑, 全臺民眾對于「敢」 的話題討論已經從線上延續到線下，讓人們認識到smart的新樣貌，為品牌奠定堅不可摧的「敢」 形象。
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