靳東為紅旗汽車拍了部講述夢想的大片

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舉報 2017-09

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用心想用力做

視頻文案

生活常常這樣，
一邊用心活成別人,
一邊用力活出自己。
偶爾也會想想名利的事,
但想想就過去了,
放不下的還是戲。
其實演戲和做別的，又有什么不同？
用內心的肯定,
回應外界的聲音。
用這一刻的行動,
印證上一刻的選擇。
用心想用力做
我是靳東
新紅旗H7
新紅旗新夢想

一、有多少代言人和品牌貌合神離？

半年之前，客戶就向我們表達了明確的態度，接下來的紅旗會變得不一樣，必須進入私人市場。

紅旗之前給所有人的印象都是國車、官車。消費者很難知道身邊什么樣的人在開它，并且，紅旗在傳播上，很少主動進入當下的話語體系。怎么辦？我們策略的第一步是找代言人。通過代言人，清晰地建立起駕駛者形象，而且借助代言人的影響力，更好地與我們的目標消費者做溝通。

找代言人對很多品牌來說，司空見慣，但對紅旗來說是歷史第一次。所以找一個契合的代言人，很關鍵。

很火？很帥？很美？很有才華？這些都是部分。我們不愿意選一個非?；穑菤赓|不匹配的明星站個臺，說幾句不痛不癢的話，拿錢走人。紅旗已經誕生六十年，具備自己的性格，要找的代言人必須得和他是一體的。之所以選擇靳東，有幾個重要原因：

1、他的過去：人生經歷和品牌一樣有長度，演了快二十年的戲，不喧嘩，厚積薄發。

2、他的現在：氣場和紅旗相似。成熟，有調性，又有親和力。

3、他的未來：和紅旗一樣，目標很清晰，也很執著。靳東是要做好一個演員；紅旗則是要造好一輛輛車。

代言人和品牌，哪一方太過突出都是失敗的。二者必須非常match，像一對。

二、不一樣的汽車TVC，怎么拍？

選定代言人之后，首先明確了創作的一個方向：真實。

見過太多千篇一律的汽車廣告，一句話形容就是：酷炫狂拽屌炸天。炫技的畫面、漂亮的文案、夸張的表演……這些都不是我們要的，我們要的是，令人信服的內容，靳東說的話，不僅是他的，也是品牌想說的，不能摻一點點假。所以TVC，我們決定好好講故事，好好說話。

決定TVC效果最重要的是兩個因素：創意和執行。

一、我們與客戶討論，最終定下TVC的核心，思考和行動，也就是想和做。希望傳達出紅旗一貫的思考，與很少被大家看到的行動力。風格上，則選擇文藝情懷風，雖然情懷這個詞被一再糟蹋，但紅旗品牌接的住這兩個字；文案創作上，選擇了從靳東的職業身份切入，談及他作為一個成熟演員的清醒，然后跳出來，傳達生活層面（紅旗品牌層面）的主張；創意故事，同樣是從靳東兩重身份導入，讓生活狀態和戲劇狀態交融，從人到車，從慢到快。

二、周格泰導演，對于故事真實性和畫面的質感，要求極高。導演進入后，極大地完善、構建了故事。抓取靳東的生活面，將戲中戲變成一個大的idea，同時加入標志性的訪談，讓靳東說出最真實的想法，也就是那些非文案的部分。因為這些生活化的敘述，整個片子才變得真實。靳東，非常敬業。片子里場景非常多，靳東先生每天從上午拍到凌晨兩點后，錄制廣播的時候，為了調整到更符合自己的口吻，與我們現場BS，一遍遍錄?；ㄐ醪稍L時，問及靳東為什么選擇紅旗，他答到，希望一個品牌有自己的故事。正因為靳東充足的時間和敬業的表演，片子才能豐富、立體。