Tempo得寶：今年雙11，德式童話公主有話講！

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舉報(bào) 2017-10

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每個(gè)女生心里都有一個(gè)公主夢(mèng)，不過現(xiàn)在大家的公主夢(mèng)已經(jīng)不再是住在漂亮的城堡，衣食無憂，等待英俊的王子到來，過上幸福的生活。新時(shí)代女性除了柔美以外，強(qiáng)韌力量的另一面逐漸蘇醒。

來自德國的 Tempo 得寶品牌在今年雙十一重新定義了四位德國童話經(jīng)典公主，讓女生心中的“新公主意志”復(fù)活。

一、 Tempo 得寶新公主宣言：柔情我有，堅(jiān)韌我也有

Tempo 得寶定義的現(xiàn)代新公主是：穿得了水晶鞋，也能穿跑鞋；既能喝茶，也能喝酒；保持含情脈脈，也保持野心勃勃；她們有著外柔內(nèi)剛的獨(dú)立意志，能柔韌享受各種生活形態(tài)，時(shí)刻保持公主的優(yōu)雅得體。

就像一張 Tempo 得寶紙巾，既柔、又韌，Hold 得住干擦，濕擦也出色，品質(zhì)出眾、內(nèi)外兼修，讓你時(shí)刻柔韌應(yīng)對(duì)，保持公主般的優(yōu)雅得體。

二、為女性消費(fèi)者定制的雙十一限量版公主新裝

1）獨(dú)家手繪設(shè)計(jì)公主新包裝手帕紙禮盒，顏值吸睛

限量版產(chǎn)品包裝用插畫形式重新演繹四位經(jīng)典童話人物形象，既保留了四位公主古代優(yōu)雅溫柔的印象，又結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚簡潔的線條感，從視覺上體現(xiàn)新公主 “柔韌”兩面特點(diǎn)。

Tempo得寶：今年雙十一，德式童話公主有話講！

2）包裝上的走心文案引發(fā)共鳴

產(chǎn)品包裝上另一面的走心文案，將四位公主經(jīng)典人設(shè)的特性與現(xiàn)代女性內(nèi)心宣言巧妙融合，每一位公主都是柔韌兼?zhèn)洹⒂蓛?nèi)而外優(yōu)雅的享受自我享受生活，貼合女性心聲，引發(fā)共鳴。

Tempo得寶：今年雙十一，德式童話公主有話講！

三、新公主，新玩法，把互動(dòng)效果最大化

Step 1：紙巾變魔鏡，用科技把童話搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)

從前魔鏡與黑皇后的對(duì)話只出現(xiàn)在童話故事里，這一次 Tempo 得寶把魔鏡與黑皇后的經(jīng)典對(duì)話場景用 AR 技術(shù)實(shí)現(xiàn)出來，將童話變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。AR 創(chuàng)意用“淘寶”“天貓” APP “ AR 掃一掃”功能掃 Tempo 得寶紙巾上的品牌 Logo，即可喚醒 AR 魔鏡，問魔鏡問題會(huì)得到“答案書”式的風(fēng)趣答案，在互動(dòng)過程中讓消費(fèi)者感受到 “即使面對(duì)生活難題也要柔韌應(yīng)對(duì)”的主張。

Step 2：淘系內(nèi)容種草，點(diǎn)燃公主裝手帕紙的渴望

在內(nèi)容渠道里，用多維度的產(chǎn)品種草內(nèi)容，在淘寶頭條、必買清單、映像淘寶等導(dǎo)購軟文渠道將 Tempo 得寶紙巾塑造成“包包里的時(shí)尚單品”“品質(zhì)生活場景必備紙品”…從不同角不同人群的心里種草，為天貓店進(jìn)行雙十一預(yù)熱導(dǎo)流，引爆產(chǎn)品渴望。公主裝手帕紙?jiān)谔熵埰炫灥晟暇€1分鐘便售罄了1000套。

Step 3：創(chuàng)意全面落地，隨處可見公主蹤跡

在一系列互動(dòng)和內(nèi)容造勢(shì)下，整個(gè)“新公主意志”創(chuàng)意同步精細(xì)化落地到了 Tempo 得寶天貓旗艦店。頁面設(shè)計(jì)、促銷機(jī)制設(shè)定上將灰姑娘的水晶鞋、黑皇后的魔鏡、白雪公主的蘋果、南瓜車等元素充分呈現(xiàn)，視覺上加入動(dòng)態(tài)形式，讓雙十一預(yù)售期的消費(fèi)者仿佛進(jìn)入到童話空間，豐富的視覺驚喜激發(fā)了在雙十一閑逛的他們更強(qiáng)的購物欲。

Tempo得寶：今年雙十一，德式童話公主有話講！

Step 4：時(shí)尚動(dòng)畫視頻，強(qiáng)化新公主內(nèi)容曝光

進(jìn)入11月，Tempo 得寶繼續(xù)在線上發(fā)布了四條新公主時(shí)尚動(dòng)畫 OTV，以簡潔時(shí)尚的畫風(fēng)，一鏡到底的手法，演繹以前的公主穿越魔鏡后華麗變身為柔韌兼?zhèn)涞默F(xiàn)代女性。視頻在淘系內(nèi)外投放，吸引大批用戶停留也收獲喜愛，再次強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)得寶“新公主意志”的印象和共鳴。

#得寶新公主意志#話題微博下的粉絲評(píng)論，戳中了大家的少女心、公主心

Tempo得寶：今年雙十一，德式童話公主有話講！

Step 5：加購物車站隊(duì)公主裝，雙十一優(yōu)惠由你定

進(jìn)入到雙十一加購物車階段，基于“新公主意志”的創(chuàng)意主題，Tempo 得寶天貓旗艦店用票選公主的玩法，讓消費(fèi)者逐步解鎖雙十一當(dāng)天的最大優(yōu)惠，為雙十一當(dāng)天銷量爆發(fā)蓄客做準(zhǔn)備。

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四、玩轉(zhuǎn)“新公主意志”，實(shí)力收割好成績

此次 Tempo 得寶將單純以銷售為目的的天貓雙十一大促，通過“定制版產(chǎn)品”、“創(chuàng)意的 AR 互動(dòng)”、“豐富的內(nèi)容傳播”、“淘內(nèi)外全面覆蓋”、“精細(xì)化電商落地”的全套立體傳播，創(chuàng)造品牌建設(shè)、知名度擴(kuò)張、銷售提升的三豐收。

整個(gè)傳播總曝光超過3201萬次，主動(dòng)參與互動(dòng)累積25.2萬次。得寶天貓旗艦店銷售額也同比增加了41.8%，家清紙品銷售榜 NO.6，并收獲了大批用戶的喜愛。

消費(fèi)者對(duì)新公主裝手帕紙好評(píng)如潮

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