Zespri 佳沛：重返職場(chǎng)的媽媽，她們真的很辛苦！
我們推出中國(guó)第一條品牌化社會(huì)話題紀(jì)錄片，由胡可和兩位真實(shí)多角色女性共同拍攝，用意外的暖心話語(yǔ)表達(dá)對(duì)多角色女性的支持。
每個(gè)童話故事的結(jié)尾，都是王子和公主幸福地生活在一起。但很少有童話故事會(huì)告訴你，公主接下來(lái)的生活是怎樣的？
她會(huì)從女兒變成妻子，變成媽媽，人生有了新的計(jì)時(shí)方式，變得充實(shí)而忙碌，這就是關(guān)于多角色女性的中國(guó)式童話。
最新調(diào)查顯示：中國(guó)女性的勞動(dòng)參與率近70%，世界第一！大部分中國(guó)女性婚后會(huì)選擇重返職場(chǎng)，她們既要打拼工作，又要照顧家庭，肩負(fù)的責(zé)任與挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)超世界上任何一個(gè)地區(qū)的女性！
通過(guò)調(diào)查，我們意外發(fā)現(xiàn)：這群付出最多的女性，卻不確定自己每個(gè)角色是否做得足夠好，對(duì)自己的評(píng)價(jià)普遍低于身邊人對(duì)她的評(píng)價(jià)！因?yàn)樵谥袊?guó)，人們對(duì)她們的付出習(xí)以為常，沒(méi)有及時(shí)表達(dá)感謝。Zespri是一個(gè)來(lái)自新西蘭的品牌，一直用健康活力，支持這些多角色女性身心輕松，從容面對(duì)各個(gè)角色的挑戰(zhàn)。
視頻總播放量達(dá)到了9000萬(wàn)次，獲得80多家女性媒體和社會(huì)化新聞媒體的引用播放，獲得相當(dāng)于500萬(wàn)的免費(fèi)媒體曝光，關(guān)于多角色女性的討論迅速發(fā)酵，引起了全社會(huì)的共鳴。
同時(shí)圍繞著這支核心視頻，我們根據(jù)目標(biāo)受眾的社交習(xí)慣，在各個(gè)媒介觸點(diǎn)上進(jìn)行傳播，為多角色女性打call！
視頻推出前，我們?cè)谛吕似脚_(tái)上發(fā)布首份中國(guó)多角色女性的調(diào)查白皮書(shū)，近30萬(wàn)的職場(chǎng)媽媽閱讀了白皮書(shū)，社交平臺(tái)上話題討論量超過(guò)1700萬(wàn)，激起全社會(huì)對(duì)多角色女性的關(guān)注。
在社交平臺(tái)上，我們?yōu)槎嘟巧远ㄖ屏艘豢頗5，用有趣的標(biāo)簽互動(dòng)，讓她們發(fā)現(xiàn)自己每一面都做得很出色。
H5流程
H5最后可鏈接至京東購(gòu)買(mǎi)Zespri好生活活力裝，用幽默詼諧的語(yǔ)言表達(dá)了對(duì)多角色女性的贊美，很多女性收到包裝后忍不住PO圖分享，為品牌帶來(lái)二次傳播，極大提升了電商銷量。
真實(shí)用戶朋友圈截圖
在多角色女性上下班的必經(jīng)的地鐵站內(nèi)，我們?cè)O(shè)計(jì)了有趣的互動(dòng)：切開(kāi)屏幕上的奇異果，就能用看到一句意想不到的真心話，成為眾多女性爭(zhēng)相拍照的焦點(diǎn)。
老板＆員工
孩子＆媽媽
妻子＆老公
地鐵互動(dòng)實(shí)景
我們通過(guò)線上線下整合傳播，取得了驚喜的成績(jī)：總曝光量超過(guò)4億! 對(duì)目標(biāo)群體的覆蓋率更高達(dá)32%！更重要的是，我們用動(dòng)人的方式表達(dá)了對(duì)多角色女性的理解，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，贏得了她們的心。
現(xiàn)在，就用Zespri對(duì)你身邊的“她”做出愛(ài)的肯定吧！讓她們的付出有一個(gè)中國(guó)式的Happy Ending。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）