美團(tuán)外賣拍了一條沒有寵物的寵物廣告

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舉報(bào) 2023-04

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春天來了，萬物復(fù)蘇。

又到了小貓小狗噴涌而出的季節(jié)。

隨之而來的，還有小貓小狗的brief。

還記得去年美團(tuán)外賣推出的《這屆萌寵有點(diǎn)急》嗎？吸貓貓狗狗豬豬鼠鼠請(qǐng)戳這里。

今年，我們接到的brief跟上次可不一樣，相比之前聚焦于寵物，這一次，美團(tuán)外賣選擇聚焦于新手鏟屎官們。

大家都知道，春天是小動(dòng)物們的繁殖季，也是很多鏟屎官的養(yǎng)寵嘗新季，這段時(shí)期更是幼寵商品交易即將到達(dá)頂峰的時(shí)機(jī)。美團(tuán)外賣希望抓住這個(gè)新手時(shí)機(jī)，和「養(yǎng)寵新手」溝通，打造“美團(tuán)外賣的寵物新手季”，讓更多的新手鏟屎官知道「買寵物用品可以上美團(tuán)外賣」。

每多一只寵物，世界上就會(huì)多一個(gè)奇怪的人類

如果你是一個(gè)新晉鏟屎官，以下這些時(shí)刻應(yīng)該都不陌生：

美團(tuán)外賣

你硬著打工人脊椎努力在沙發(fā)底掏貓，姿勢(shì)有多妖嬈，內(nèi)心就有多絕望。

美團(tuán)外賣

上班時(shí)，被同事友情提醒衣服上都是貓毛，內(nèi)心BGM：“每個(gè)人的身上都有毛毛”。

美團(tuán)外賣

深更半夜，驚醒你的不是真的“鬼”，而是家里那只帶毛的“調(diào)皮鬼”。

美團(tuán)外賣

表面看著干干凈凈的家，總會(huì)突然飄來一股令人窒息的氣味。

每多一只寵物，世界上就會(huì)多一個(gè)奇怪的人類。

這些我們習(xí)以為常的時(shí)刻，一旦用放大鏡來看，一旦脫離開鏟屎官的身份，其實(shí)真的很奇怪。這一條片，我們就充分放大了這種奇怪的特性，呈現(xiàn)出一個(gè)個(gè)奇奇怪怪的鏟屎官形象。

這是一支沒有寵物的寵物廣告，鏡頭將視角做純粹化處理，不斷展開觀眾的想象力。前半部分，建立我們對(duì)奇怪新人類的設(shè)定。通過幽默的情節(jié)展現(xiàn)這群“新手爸媽”的囧態(tài)，并帶出美團(tuán)外賣能快速輕松解決養(yǎng)寵的各種問題，讓所有的養(yǎng)寵人一看就懂。后半部分，則通過寵物的主觀視角看萌寵與主人互動(dòng)的有愛瞬間：我們用奇奇怪怪，來守護(hù)它們的可可愛愛。

看不見的寵物，看見新手鏟屎官的需要

雖然這是一支沒有寵物的寵物廣告，但里面處處都能看到關(guān)于寵物的各種需要。像釣魚竿式逗貓棒、防抓咬洗貓袋、寵物除尿味噴劑、寵物安撫噴霧等各種新奇的、你想得到的、想不到的寵物用品，在美團(tuán)外賣上都能快快買到。

如果說第一次針對(duì)寵物品類的傳播是讓消費(fèi)者知道買寵物用品可以上美團(tuán)外賣，那第二次希望實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)就是吸引新手鏟屎官用美團(tuán)外賣下單寵物用品，從心智普及推動(dòng)到call for action的一整個(gè)大動(dòng)作。

以后遇到搞不定的寵物難題，知道該找誰了吧？