打工人的emo，被洽洽小黃袋emoji的這波聯名治愈了
聯名營銷千千萬，如何整點新花活？這一次，洽洽小黃袋交出了一份不一樣的答卷。
作為每日堅果的第一梯隊品牌，當營養美味雙雙在線的洽洽小黃袋悄然站上銷量的C位，如何加強品類教育，提高品牌在品類中的認知度，讓更多年輕人知道并喜歡上洽洽小黃袋每日堅果？
想要破圈，自然要找一位圈外“大咖”帶飛。瞄準年輕打工人的洽洽小黃袋選擇是的是打工人最熟悉不過的emoji，二者不僅都擁有“活力黃”的潮流皮膚，通過綁定日常使用的emoji，洽洽小黃袋也能輕松對外傳遞“每日都需要”的品類屬性。
雙黃CP出道，如何面向目標人群講故事、搞事情？
洽洽小黃袋每日堅果的目標消費群是20-35歲的年輕職場人群。一個不難觀察到的現象是，工作中的TA們正面臨無處不在的挑戰和壓力，996、內卷、KPI警告......“我emo了”，TA們常常陷入焦慮、喪氣、委屈、暴躁等emo情緒，正如TA們常用的emoji表情。
壓力滿滿需要釋放，負能量爆棚需要撫慰，運勢不佳需要接納和轉換，我們洞察到，年輕的打工人常常選擇用玄學的方式完成自我和解、繼續職場進擊，比如日常轉錦鯉、考前拜孔子、水逆算運勢，比如各種“轉”、“拜”、“算”的操作。TA們每天只需一個“好運儀式”，就能緩解emo，切換出自信和快樂的狀態。
“emo退散 好運加滿”洽洽小黃袋和emoji的聯名營銷主題由此出爐。此次，雙黃CP給常常emo的打工人的不止是每日一袋好營養的堅果，更是一次治愈儀式，一種玄學保護，一個好運兆頭，幫助TA們以好心情和好狀態開啟每一天，解鎖職場上的好結果。
主題之下，聯名產品應運而生。宜升職「加」薪、宜準時「夏」班、宜「核」氣生財... ...每一包小黃袋都是一張給年輕人的每日上上簽，俏皮的emoji和多樣的堅果演繹著不同的好運勢。一眼就給消費者“你居然是這樣的小黃袋”的驚喜即視感，這對CP鎖不鎖？
一場治愈和好運之旅已經ready，年輕的打工人，出發吧！
1、先來撩心：魔性MV演繹職場痛點，觸發「emo退散」的打工共鳴
怎么快速而精準地撩動打工人？說得好不如唱得好，一首獻給打工人的emo之歌《我是真的emo啦》火熱出爐。
我是真的emo啦
emo歌的MV“邀請”emoji友情出鏡，情景式唱演當代打工人“下班開會”、“內卷加班”、“客戶難搞”等emo瞬間，重金屬搖滾唱腔炸裂嘶吼出打工人的os：“emo！emo！我是真的emo啦！”，洽洽小黃袋emoji聯名產品從天而降，旋律一秒變歡快：“emo emo不用急，來包洽洽emoji！”，準時“夏”班、升職“加”薪、“核”氣生財的洽洽小黃袋對打工人開啟“emo退散 好運加滿”的玄學保護，更有免單驚喜，讓好運不斷。
周五下班準備閃，老板突然要復盤
變身卷王來加班，房貸啥時才還完
客戶需求很魔幻，內心一秒變凌亂
朋友不沖同片浪，一人吃瓜透心涼
emo emo emo！我是真的emo啦
emo emo不要急 不要急，來包洽洽emoji emoji
每日堅果上上簽，好運加滿每一天
每日堅果好營養，趕走emo狀態棒
洗腦反差的旋律、扎心有梗的歌詞、魔性搞怪的畫風，讓打工人迅速破防、狠狠共鳴，表示“很上頭”。MV視頻在社交媒體發布時，密切綁定打工人emo場景的熱搜話題：#9圖帶你擺脫節后emo#、#上班第一天有哪些節后表現#
、#如何正確看待上班摸魚#、#兄弟這班是非上不可嗎#... ...精準觸達目標人群，有效帶動傳播熱度，收獲大量的圍觀和點贊。
2、繼續吸睛：裸眼3D輻射下班場景，打造「emo退散」的好運即視感
在MV之外，一條裸眼3D短片登陸優酷OTT，在打工人下班打開電視投屏時，繼續療愈當日emo，加滿好運buff。emo的emoji被擊飛，歡樂的emoji跟隨洽洽小黃袋炫酷登場，準時“夏“班、升職“加”薪...不同好運連續撲面而來，等你伸手接收。在裸眼3D高能臨場的視效加持下，打工人應該無法拒絕洽洽小黃袋和emoji的好運連擊吧？
3、邀約開玩：互動UGC對準線上打工人，玩轉「emo退散」的好運猜猜猜
只是喊出“emo退散”，未免有點口號黨，“雙黃CP”選擇用行動給打工人派送好運，與打工人玩在一起。在20天里，洽洽堅果官方微博連續發布每日運勢簽，在社交平臺掀起“猜好運贏好禮”的有獎互動熱潮。
每日簽上，emoji和堅果代表著不同的字，組成各種好玩有梗的簽謎。引導用戶前往電商平臺和客服人員對暗號，前五名猜中者能得到洽洽小黃袋Xemoji 聯名禮盒免單好禮一份。一夜就暴富、甜到心巴里、創意一稿過......有內涵又有腦洞的每日簽吸引了眾多挑戰者前來對線，進行了一場場智慧和手速的battle。
每天蹲點式競猜、各種花式答案讓話題不斷發酵。在最后一天，更聯動藍V“朋友圈”加碼推出超級簽，多個品牌疊加簽謎和好禮讓年輕人更加上頭，“猜emoji不emo”的UGC狂歡流量也飆至最高點。
4、見面狂歡：線下深度聯動盒馬，開啟「emo退散」好運加滿的快閃趴
在線上積攢熱度和感情后，雙黃CP和網友的線下面基也安排上！洽洽小黃袋聯合盒馬，為年輕人打造加滿好運的雙黃快閃店。在氛圍拉滿的活動現場，可以轉一次好運轉盤、看一場轉運舞蹈，當然也能參加“猜emoji不emo”的猜謎挑戰，猜中現場有獎，讓好運當場降臨。
當好運四連擊結束，emo打工人變歡樂打工人的同時，一波雙黃CP粉誕生！洽洽小黃袋借勢emoji，完成與年輕職場人的從相識到相知再到相愛的“營銷三部曲”。
三部曲演繹完畢，不僅在全網收獲了大曝光，還實現了品銷爆發式增長。值得一提的是，主話題#emo退散 好運加滿#的熱度并未隨著活動而平息，而是在春節、每月月初等求好運情緒高漲時期收獲自發討論熱度，洽洽小黃袋和打工人相愛相守的故事還在繼續。
這波聯名，洽洽小黃袋穩穩拿捏了年輕職場用戶情緒，破圈任務達成。聽說洽洽小黃袋意圖聯動更多黃色主題品牌打造以洽洽小黃袋為中心的黃色IP宇宙，促成對黃色品牌色的用戶心智占領。下一個黃金搭檔是誰？值得狠狠期待。
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【背景與目標】
洽洽每日堅果小黃袋已經站上銷量的第一梯隊，但依然需要在年輕目標群體中尋找增量。面向“知道堅果，但不了解每日堅果”的消費者加強品類認知，面向“知道每日堅果，但沒聽過洽洽小黃袋”的消費者提升品類滲透，如何讓更多年輕人知道并喜歡上洽洽小黃袋每日堅果？
這一次，洽洽小黃袋聯合年輕人第二母語、社交氛圍利器、趣味和內涵兼具的emoji組成雙黃CP，一方面二者擁有同款皮膚，另一方面，堅果和emoji都具有“每日必需”IP聯名。
當下，品牌和IP的聯名層出不窮，emoji也和眾多大牌擦出過營銷的火花。面對這樣一個年輕人過于熟悉的IP，洽洽此次聯名如何玩出新意玩出圈，使洽洽小黃袋品牌更加年輕化、社交化，實現聯名價值最大化？
【洞察與策略】
洽洽小黃袋每日堅果的目標消費群是20-35歲的年輕職場人群。我們洞察到，工作中的他們正面臨無處不在的挑戰和壓力，996、內卷、KPI警告.....TA們常常陷入焦慮、喪氣、委屈、暴躁等emo情緒。年輕的打工人常常選擇用玄學的方式完成自我和解、繼續職場進擊，TA們每天只需一個“好運儀式”，就能緩解emo，切換出自信和快樂的狀態。
洽洽小黃袋聯手emoji，給常常emo的打工人的不止是每日一袋好營養的堅果，更是一次治愈儀式，一種玄學保護，一個好運兆頭，幫助他們以好心情和好狀態開啟每一天，解鎖職場上的好結果。
“emo退散，好運加滿”，雙黃CP出道，為年輕打工人開啟一場治愈和好運之旅。
【創意闡述】
1.玩轉包裝：“好運我包了”每日上上簽
升職「加」薪、準時「夏」班、「核」氣生財.....每日運勢上包裝，社交屬性解鎖每日堅果盲盒玩法，emoji+堅果好運拉滿，每包都是一份給年輕人的上上簽。
2.撩撥心弦：“我是真的emo啦”魔性MV
emoji友情出鏡，情景式魔性唱演當代打工人emo瞬間，“emo emo不用急，來包洽洽emoji！”。洗腦旋律、扎心歌詞，配合打工人熱搜話題發布，撩動目標。
3.高能吸睛：“好運撲面而來”裸眼3D視頻
客廳里的裸眼3D呈現看得見的好運，優酷出框視頻輻射下班客廳場景，精準暴擊打工人。
4.互動上頭：“猜emoji不emo”好運猜猜
官微連續發布emoji和堅果組成的每日運勢簽，掀起“猜好運贏好禮”的有獎互動熱潮。有內涵又有腦洞的每日簽吸引了眾多挑戰者前來對線，進行了一場場智慧和手速的battle和UGC。
【結果與影響】
好運連擊結束，emo打工人變歡樂打工人的同時，一波雙黃CP粉誕生！洽洽小黃袋借勢emoji，完成與年輕職場人的從相識到相知再到相愛的“營銷三部曲”，不僅全網收獲了大量曝光和互動，還實現了品銷爆發式增長。
#emo退散 好運加滿#微博話題閱讀量達880萬，互動量4.3萬，MV及各平臺切條曝光量超1200萬，轉贊評互動量達10萬，優酷OTT裸眼3D視頻曝光量達970萬。
值得一提的是，主話題#emo退散 好運加滿#的熱度并未隨著活動而平息，在后續求好運情緒高漲時期收獲自發討論的長尾效應，洽洽小黃袋和打工人的好運故事還在繼續。
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