哪吒汽車推出IP形象：呢仔
原創IP形象「呢仔」主要服務于國內新能源品牌領跑者「哪吒汽車」，于2022年6月21日正式上線。并經由中國版權保護中心審核完成版權登記。
此次IP形象的設計呈現，是基于哪吒汽車品牌核心價值理念，突破哪吒傳統形象的一次啟發嘗試，即哪吒不再是留存在人們記憶里的靜態神話人物，而是一個擁有無限想象力，流動成長的形象。我們也基于哪吒汽車“為人民造車”的品牌定位，將IP形象賦予了一個與車主交流更為親昵的名字——呢仔。
設計源起
突破傳統與具象，找到IP形象定位
視覺層面：哪吒汽車在此之前并未形成IP視覺體系，且IP形象與傳統哪吒形象未形成差異化體現，較容易造成消費者視覺印象混亂感知，無法沉淀出一個具有哪吒汽車獨特性的IP視覺符號。
業務層面：線上運營端可用資產有限，在傳播方面玩法匱乏，未能與用戶真正的“玩”起來。
品牌層面：傳統具象的哪吒形象無法代表不斷前進、以科技創新為導向的品牌，對哪吒汽車品牌建設而言，更需要一個契合的形象傳達品牌理念。
于是，哪吒汽車IP課題有了更清晰的解題思路，我們要做的，是一次基于哪吒歷史與品牌精神、洞察當下思潮，匯聚靈感的嘗試。
設計靈感
我們是發現，不是發明
哪吒對于中國人而言，不僅是一個傳奇的神話人物，也同時代表了一種精神力量。是每個人心里面那股不服輸，不停挑戰的勁兒。
我們將“哪吒精神”從一個抽象的概念中剝離出來，讓這種精神代表普羅大眾，繪制出更符合當下的哪吒精神與視覺審美。
設計理念
來源于哪吒精神，又脫胎于哪吒精神
哪吒對于每一個中國人來說，都是非常熟悉的形象。所以我們提取了哪吒人物極具魅力的部分。
通過大量史實梳理，我們發現哪吒的經歷是成長的、流動的、變化的。在佛、道、民間故事等多種維度里，都有對哪吒形象獨特的闡釋，他是夜叉守護神，也可能是大羅金仙，甚至也被當作“魔童”存在，所以呢仔的形象也具備成長變化的特性，正如隨著社會浪潮不斷發展的新能源企業，永遠不會駐足于昨天。
呢仔的三個階段即代表了流動成長的過程，荷花發髻是合眾企業標的意象體現，它會隨著呢仔成長，變化其盛開狀態。
處于閉眼狀態的呢仔，是擁有無限想象力的形象。在五官抽象性的體現上，我們參考了大量佛像和神化人物，這些形象大多是閉眼的狀態，像是蘊藏著無盡的能量與慈悲。而呢仔也心向人民，愿為人們帶來能量光芒。
如玉般溫潤通透的身體，結合哪吒汽車泉水圖標形態，加入像初生太陽般的橙色光帶布滿呢仔周身，既有東方君子如玉的故事表達，又同時展現未來科技感。
設計延伸
IP形象玩起來
呢仔盲盒
呢仔車載系統
哪吒S限定款呢仔
呢仔AR互動游戲
呢仔表情包
每種哪吒形象，都擁有隸屬于那個時代的印記，而哪吒汽車在新能源浪潮奔涌的今天，更需要具備品牌使命精神。我們將這種精神澆灌在呢仔身上，借助具體生動的形象，去表達合眾新能源“眾志成城”“為人民造車”的使命，讓這一束呢仔的光，撒向被需要的地方。
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