佳潔士「牙齒擺爛小劇場」開演，你牙敏感了么？
都說人到中年不得已，保溫杯里泡枸杞。其實牙到中年也一樣，在長期經受冷酸硬食物的刺激后牙齒也會因為得不到呵護而進入一種“擺爛模式”。
根據《第四次全國口腔健康流行病學調查》數據顯示，在中國，有97%的人群存在口腔問題，但大多數人都是“敏感而不自知”，即便是意識到自己的牙齒存在敏感現象，面對市面上其他治標不治本的抗敏感牙膏，牙齒敏感問題也會不斷復發。為解決消費者的牙齒敏感危機，佳潔士于去年10月重磅推出全新專研系列牙膏，7重功效從根源解決敏感問題。
基于產品、人群洞察，我們借勢當下互聯網極具討論度的“擺爛”一詞，提出了「拒絕小敏感，從“齒”不擺爛」這一核心概念，通過線上線下聯動，用趣味化的溝通方式來喚醒消費者對于牙齒健康的重視。同時傳遞佳潔士專研60年的亞錫氟成分，通過物理抗敏從根源解決牙齒敏感問題的用戶心智，為牙敏感人群提供一個行之有效的解決方案。
「牙齒擺爛小劇場」趣味演繹牙齒的擺爛瞬間
如何展現牙齒擺爛的真實狀態？相較于傳統專業且生硬的科普，我們選擇了另一種趣味化的表達，將牙齒擬人化，以情景喜劇的方式讓牙齒自己把自己的內心想法表現出來。再結合「都市人群」的三個社交/生活場景，分別從冷、酸、硬三種食物造成牙齒敏感的痛點出發，讓大家產生共鳴。
硬篇：碰上“硬菜”，你牙能頂嗎？
人在職場，難免碰上“硬茬”。無論是老板畫的“大餅”，還是難啃的“硬菜”，如果沒有一顆好牙，你要如何硬頂？
冷篇：大口吃冰，你牙能行嗎？
家庭中婆媳和諧最為重要，面對婆婆的盛情款待，為了婆媳關系能夠升溫，只能讓牙齒忍受寒冷了。
酸篇：酸爽美味，你牙能撐嗎？
家人的關心總是來的猝不及防。為了不讓她們失望，只能自己默默忍下這份為你特地準備的“酸爽”。
直面你的牙齒敏感，「吃得開」菜市場正式開業
「牙齒擺爛小劇場」上線后，成功引發了一眾敏感吃貨的共鳴。為了實現“線上聚焦，線下破圈”的營銷目的，我們把目光轉移到線下。我們洞察到，對于牙齒敏感的人，“吃什么？”一直是一個很痛苦的事情，看著菜市場里那些“想吃不能吃”的美食，你是不是也會發出“要是有一口好牙就好了”的感概。于是一口好牙「吃得開」趣味創意展落地北京春秀合生鮮匯。
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通過賣場吊旗、菜品手卡等形式，傳遞牙齒敏感與冷酸硬等食物的緊密關聯，帶出佳潔士能為消費者提供解決問題的能力，并通過趣味文案及周邊打卡等形式引發用戶互動并帶動話題擴散。
站內外全域共振，種草內容引爆全網
傳播部分，我們重點聯合美食類、生活方式類、醫學科普類KOL，從多角度進行全網種草。通過專業科普，趣味種草等內容，炒熱話題，提升曝光，實現品牌功能價值和情感價值的收割，吸引用戶關注的同時實現店鋪引流轉化。
深度綁定產品RTB構建營銷場景，引領口腔健康新趨勢
此次營銷活動，通過線上「牙齒擺爛小劇場」，熱搜話題#快來試試吃貨的新寵牙膏#，配合線下「吃得開」趣味創意展，將“牙齒敏感”這一痛點和用戶生活場景緊密相連，幫助“牙敏感”人群樹立正確的“抗敏心智”，同時傳遞出佳潔士專業亞錫氟60年，從根源對抗牙齒敏感的品牌實力。
在如此緊張的時間周期下，有氧依舊能夠保證項目的順利執行，這離不開佳潔士對于我們實力的信任。此外，也要感謝所有的執行團隊秉持著挑戰再大也「不擺爛」的精神，讓項目圓滿落地。
最后，讓我們在佳潔士的陪伴下，一起「拒絕小敏感，從“齒”不擺爛」！
創作人員名單
Client：佳潔士
Agency：有氧 YOYA
CSO：范磊明
Creative Partner：芭蕉
CD：諸葛娜
ACD：龍哥
AD：喵喵
Copy：渣渣、良緣兒
Art：杰哥、毛豆、中臺執行組
Account：獅子
Video production：OneShooting
Director：甘逸凡
Offline event：Havas
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