小紅書快閃IP薯隊長化身薯小虎，伴你暑假云旅游

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舉報 2022-07

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「薯小虎」的前世今生

2022年小紅書主站在新年活動期間孵化了由“薯隊長”與生肖元素“虎頭帽”結合誕生的快閃IP“薯小虎”。

薯小虎在“薯小虎迎新年”的活動時第一次與大家見面。通過拆福袋隨機爆出不同裝扮，給玩家提供DIY換裝空間，這種換裝玩法使薯小虎承接了用戶的自我表達欲，進而產生了站內分享與互動的積極生態圈。新年過后，用戶與數據的多元正反饋論證了薯小虎巨大的潛力空間，因此薯小虎決定向前走，繼續它的故事。

轉眼來到了夏天，“薯小虎過暑假”作為IP的延伸嘗試再次回歸大眾視野，目標在小紅書站內的用戶留存、拉新拉活、社區互動等維度上都能夠尋求突破。同時，我們也在探索更多更廣的ip玩法，嘗試通藝術家/品牌聯名，運營皮膚流水線，線下嘗試出圈，跑通實體盲盒生產。

IP、換裝、盲盒、潮玩群雄四起的當下，如何通過視覺與交互的配合設計另辟蹊徑，制造差異化，讓更多小紅書的用戶們去發現和認識薯小虎，如何借助平臺內部優勢奠定薯小虎的聲量，是此次活動的一大挑戰。

傾力將「薯小虎」打造成一個可延續的IP形象

1、發掘并呈現薯小虎IP的拓展潛力

換裝玩法與皮膚設計是薯小虎的靈魂所在，已驗證的延續性玩法，憑借多元組合的可能性滿足用戶對形象映射的心理需求。

IP換裝的核心競爭力在于樣式豐富性與精美程度，并與當下的潮流趨勢所適配。我們著重提高皮膚產能，來為用戶提供更多元、更時尚精美的穿搭組合。

2、創建多場景探索，使活動游戲化

提供云旅游體驗

在出行受一定限制的情況下為薯小虎設定了“云旅游”概念。

設定了在暑假期間，薯小虎走遍小紅書時下熱門場景，建立了露營、沙灘、飛盤運動場、游樂園以及最后假期結束后回到魔法學校的路徑。

各場景與主題適配，以場景元素為進度條的外顯表現。

創新分享功能

避開傳統強引導性的分享卡片動作，轉而建立主動且自然而然的分享欲。

我們使用了復古拍立得風格氛圍與云旅游的概念相適配，拍照后可生成壁紙，靜態與動態頭像，還能與好友合拍，記錄當前一刻。

3、建立IP限量盲盒

通過盲盒抽取將IP延展至線下，開寶箱過程中有幾率抽中實體盲盒券，作為吸引用戶的額外獎勵。

4、社區傳播與用戶發酵

在小紅書這個聚集潮流藝術家的社區內，主動發起藝術家聯名。除官方皮膚外，還獎推出站內藝術家、優質UCG用戶攜手定制的皮膚，和用戶一起以豐富的原創活動引發社區內廣泛創作者的參與，達到大面積傳播，進而建立以薯小虎為主體的內容生態。

「薯小虎過暑假」在視覺設計維度上所實施的創新

1、薯小虎形象設計

薯小虎升級

新年薯小虎的基礎上進行升級，體型的優化讓薯小虎更靈動。造型上更加簡潔。優化3D渲染的材質細節，讓薯小虎看起來精致細膩更舒適，減少了表意不清的細節。形態與五官的簡潔，暑期給予IP后續服飾配件更多創作空間。

升級后的薯小虎更加簡約可愛，辨識度強。在站內有較強的IP心智。同時不同主題款式和皮膚均有較強的延展性為站內產生非常多的二創素材。

皮膚生產模式

為滿足更多的穿搭組合，需要進一步提高皮膚產能，除了內部官方設計的皮膚外還引入藝術家聯名形式與UGC創作邀請的形式來提高皮膚產量。

為此，我們在前期建立了皮膚共創的流程與規范，實現高效集思廣益。

藝術家聯名與用戶二創

“薯小虎過暑假”除了28套官方皮膚外，更有大量聯名原創皮膚。

2、薯小虎云旅游場景設計

背景升級

不同的服裝搭配不同的場景，對于背景的質感與細節精益求精。

交互設計

3、整體動效設計

spine：模型上實現10動作、六合一模型

頁面動效：合計48個頁面動效

獎勵動效

薯小虎動效

薯小虎頭像

4、線下限量IP盲盒設計

通過軟膠材質較低成本跑通盲盒生產，探索新模式，以活動抽獎形式免費發放。

掀起全網「薯小虎」風潮

小虎過暑假活動上線后，小紅書站內用戶對這位老朋友表現出了較高的接受度，不論是站內博主、藝術家還是普通用戶，都對薯小虎過暑假活動的視覺和玩法有積極的體驗感受，進而在站內創造了較大的聲浪與正向反饋。

與藝術家聯名合作出產皮膚達到40+套。共產生UGC筆記數51w+條，頭部博主&明星&藝術家約稿筆記近70條，整體UGC參與程度高于新年活動。

薯小虎的成功為「薯隊長」形象延展開拓了新賽道與無限的可能。

創作人員名單：

美術指導: 張陳景
視覺設計: 余果、鄭碧云、陳云帆、張陳景
3D設計: 余果、耿子茹、馮良辰、陳覺曉
IP設計: 肖逸文、耿子茹、閆繪宇
動效設計: 陳云帆
UI與交互設計: 沈沖、羅彬

數英獎參賽項目說明 - REDesign，設計公司

【背景與目標】

2022年小紅書在新年期間孵化了由“薯隊長”加上生肖元素“虎頭帽”結合誕生的快閃IP——“薯小虎”。薯小虎給玩家提供DIY換裝空間，這種換裝玩法使薯小虎承接了用戶的自我表達欲，進而產生了站內分享與互動的積極生態圈。新年過后，用戶與數據的多元正反饋論證了薯小虎巨大的潛力空間，因此薯小虎決定向前走，繼續它的故事。
轉眼來到了夏天，“薯小虎過暑假”作為IP的延伸嘗試再次回歸大眾視野，如何通過視覺與交互的配合設計另辟蹊徑，制造差異化，讓更多小紅書的用戶們去發現和認識薯小虎，如何借助平臺內部優勢奠定薯小虎的聲量，是此次活動的一大挑戰。

【洞察與策略】

發掘并呈現薯小虎IP的拓展潛力：我們著重提高皮膚產能，來為用戶提供更多元、更時尚精美的穿搭組合。
創建多場景探索，使活動游戲化：提供云旅游體驗。設定了在暑假期間，薯小虎走遍小紅書時下熱門場景。
創新分享功能：使用復古拍立得風格氛圍與云旅游的概念相適配，拍照后可生成壁紙，靜態與動態頭像，還能與好友合拍，記錄當前一刻。
建立IP限量盲盒；邀請了站內藝術家、優質UCG用戶攜手定制皮膚。

【創意闡述】

新年薯小虎的基礎上進行升級。優化3D渲染的材質細節，減少表意不清的細節。形態與五官的簡潔，給予IP后續服飾配件更多創作空間。不同主題款式和皮膚均有較強的延展性為站內產生非常多的二創素材。
為滿足更多的穿搭組合，除了內部官方設計的皮膚外還引入藝術家聯名形式與UGC創作邀請的形式來提高皮膚產量。

【結果與影響】

薯小虎過暑假活動上線后，小紅書站內用戶對這位老朋友表現出了較高的接受度，不論是站內博主、藝術家還是普通用戶，都對薯小虎過暑假活動的視覺和玩法有積極的體驗感受，進而在站內創造了較大的聲浪與正向反饋。
與藝術家聯名合作出產皮膚達到40+套。共產生UGC筆記數51w+條，頭部博主&明星&藝術家約稿筆記近70條，整體UGC參與程度高于新年活動。
薯小虎的成功為薯隊長形象延展開拓了新的可能性。