一年一度美的年貨大會：6個春節里的喜劇
一年一度美的年貨大會
很特別的案子，特別在歷盡千帆，一波三折；很艱辛的歷程，艱辛在無數個通宵的夜，無所畏懼的步履；很踏實的回音，踏實在回應的快樂與熱烈。
brief回顧
圍繞“過個美的年”的IP資產，主打過年前的年貨準備階段，輸出能激發人們共鳴且強展示產品賣點，能引發自傳播的內容，是本次的核心。
不多贅述，先給大家伙上視頻——
《這個新年不太冷》
霸道東北大舅，遇上南方濕冷魔法攻擊
《福在新衣烘干時》
廣式好彩頭=紅衣紅褲鴻運當頭
《油煙離開的那一天》
川式爆炒，炒出相聚煙火氣
《原鮮若只如初見》
東北爺孫，新年雙向奔赴
《2023家有囍事》
新京式掃房，傳統大掃除不能忘
《解饞炸貨店》
上海小伙如何輕松拿捏熊娃
簡單說下創作歷程：
“一定要溫情中帶著趣味，趣味中體現溫情”，年貨節的視頻內容，當然離不開家和家人，《家的事，美的事》通過天南地北6個美的家，帶出年貨節主打的6個產品賣點和6個會引發人們共鳴的新年洞察，傳遞出天南地北都是美的家的概念，打磨了多次，輸出了超過30個以上的不同腳本，最終定下6個視頻腳本，心里的大石頭也得以落下。
“看看一年一度喜劇大賽吧”，一切都有條不紊的進展著，有一天，客戶說“看看一年一度喜劇大賽吧，要和他們合作了”，收到這個消息，首先涌現的是驚訝，隨后就是驚喜，這意味視頻內容有了更多的表演保障，當然，也意味著，我們需要根據各個合作演員的特色不同，重新優化腳本。這是一個大工程，那幾天，幾個創意同事看過的和沒看過的喜劇大賽的，都開始了加點加班的重新觀看，力求在保留演員個人特質的基礎上，提升演員和腳本劇情的融合度 。
我們針對每位演員的作品都做了很多研究，包括他們深入人心的角色、各式各樣的經典語錄甚至還有一些特色橋段，所以很多大家熟知的片段，都復刻到了我們的廣告中，包括“熊貓血”“劉小波”“霸總風”“冷冰凝”等等，感謝導演和客戶，在整個腳本優化的過程中，也給予了我們很多靈感和支持。
“羊不羊的，都得去”
腳本拍攝的時候，是北京疫情最為嚴重的時候，那時候深圳還沒有淪陷，大家都知道，這次跟片執行，就是一個必羊的過程，拍攝3天，OT3天，現場咳嗽聲此起彼伏，交流病情的聲音絡繹不絕，不負眾望的，拍攝結束后，全軍覆沒。
淺淺欣賞下我們的一些個物料吧——
“說在最后”
謝謝品牌方的團隊，在這次項目中的支持，無論是靈感上、還是實際行動上（respect），謝謝導演和制作團隊的嘔心瀝血，多少個不眠之夜的不辭勞苦，多少次凌晨的電話溝通，記在心中。
每個項目或多或少都會收到來自各界的聲音，我們虛心請教 誠懇接受，在以后，也會一直保持赤忱之心，2023，和大家一起，好好做事，好好進步。
創作人員名單
甲方項目監制：胡阿和
甲方項目負責人：楊灝迪
甲方項目執行：林冰婷
甲方項目傳播：李映瑤、莊維瓊
執行創意總監:Jason
策略總監：曲萌
創意文案: AnAn、田昊正
客戶經理:高國芬
視覺美術設計：郭柯佳、吳俊杰
版式、插畫設計：腿毛好羊、王高敏
制作公司：矩陣制作
代理監制：吳堯
監制：田春瑩
導演：李寶兒
執行導演：閻皓川
導演助理：張文娜
制片：周洋林 張揚 kira
攝影：海威
B機攝影：馬棟昌
燈光：王國永 王奧
美術：修文 美嘰
道具：田長寶
服化：邢曉偉
場務：小九
演員經紀：言午casting
后期制片：周洋林 張揚
剪輯：甲蟲
合成：鞏建磊
調色：余心言
選曲、混音：甲蟲
數英獎參賽項目說明 - 圍觀，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、2022年，美的品牌經歷從“全屋主動智能”到“人感科技”的核心主訴求轉變，回歸美的全屋家電出發點，是在更好解決用戶痛點同時，給予價值情緒的撫慰，形成更貼心、更周到的使用體驗。
2、年貨節營銷需要延續美的品牌“過個美的年”IP資產，并通過一份與產品強關聯的病毒營銷系列視頻/平面，結合與過年期間相關創意Social話題傳播，形成對家的不同解讀，增加可玩性與話題性，豐富美的全屋家電產品內涵。
目標：
1、 重塑品牌認知
回歸美的家電以人為本的出發點，推廣美的「人感科技」品牌主張，拉通各品牌宣傳賣點，以套系化的形象一致對用戶，形成品牌合力。
2、闡釋品牌主張
借助此次年貨節，通過過年場景故事，將美的「人感科技」溝通主張具象化、場景化，并有效傳達消費者。
【洞察與策略】
1、過年，就要回美的家
在每個人都擁有多元化生活方式的當下，一到過年，刻在骨子里的“回家基因”還是會出現，特別是受當時社會環境影響，在被負面消息裹挾的一年過完，回到家，和家人在一起，吃頓熱騰騰的年夜飯，卸下一身負擔，撒嬌做回小孩子，接受來自長輩嘮嘮叨叨的關懷，和家人在一起，就能過個美的年。
2、在美的家，過美的年
在外漂泊一年的辛苦、無人能理解的孤獨，在美的家里和家人在一起，就能得到理解和釋放。美的全屋家電懂你生活痛點，陪伴在你過年的每個時刻，見證你開心過年的每個瞬間。每個有溫度的家，都是美的家，2023和美的一起回美的家，在美的家，過美的年。
【創意闡述】
核心創意：家的事，美的事
「美的事」一語雙關
美的（dè）事，過年在家，一切都顯得格外美好。
美的（dì）事，指和家有關的一切，美的品牌都會為你照顧到。
STEP 1：抓住新年人群情感共鳴
年貨節的視頻內容，當然離不開家和家人，《家的事，美的事》通過集合天南地北6個美的家的故事，帶出年貨節主打的6個產品賣點，傳遞出天南地北都是美的家的溫暖。
STEP 2：巧妙植入產品賣點不生硬
想要既有趣，又抓馬，又能巧妙體現美的家電賣點的新年故事，確實需要一點新意，于是，我們想到通過「去年的我VS今年的我」的視頻對比形式，將美的家電恰當的植入每個場景中，去年沒有用美的家電而產生了一系列抓馬狀況，今年，有了美的家電，并完美解決過年時候的各種痛點。
STEP 3：故事內容與產品賣點完美結合
故事1：冰箱篇——東北爺奶實在
爺爺奶奶永遠覺得你瘦了，不讓你吃胖十斤不罷休。
故事2：空氣炸鍋篇——上海時髦精致
打工人過年回家秒變保姆，親戚聚會照看各家熊孩子。
故事3：空調篇——湖南冬天沒暖氣
總是在親戚來做客時，才第一次知道“我還有這樣一個親戚？”
故事4：煙灶套裝篇——四川男人多顧家
初次見面，新女婿總要在廚房露一手討岳父岳母歡心。
故事5：洗烘套篇——廣東牌桌信玄學
新年的牌桌上怎么能少了象征好運的紅色？
故事6：洗地機篇——北京媽媽多嚴格
新年前夕總有一次一直都掃不完的家庭大掃除。
STEP 4：《一年一度喜劇大賽2》藝人加持
在一切都有條不紊的進展著，突然收到要和一年一度喜劇大賽合作的消息，既欣喜，又忐忑，這意味視頻內容有了更多的表演保障，當然，也意味著，我們需要根據各個合作演員的特色不同，重新優化腳本。我們都針對每位演員的作品做了細致研究，包括他們深入人心的角色、各式各樣的經典語錄甚至還有一些特色橋段，所以很多大家熟知的片段，都復刻到了我們的視頻中，包括“熊貓血”“劉波”“冷冰凝”等等。
①湖南，中央空調篇《這個新年不太冷》
主演：張哲華
②廣東，洗烘套篇《福在新衣烘干時》
主演：鑫仔
③四川，煙灶套裝篇《油煙離開的那一天》
主演：天放
④東北，微晶冰箱篇《原鮮若只如初見》
主演：酷酷的滕
⑤北京，洗地機篇《2023家有囍事》
主演：李逗逗
⑥上海，空氣炸鍋篇《解饞炸貨店》
主演：閆佩倫
【結果與影響】
1、線上線下投放，效果拔群
整個年貨節線上投放超4億曝光量，數字和線下戶外廣告觸達2.3億人次；
結合喜劇藝人的熱度，投放愛奇藝《一年一度喜劇大賽2》前貼片廣告、微信朋友圈、微博、抖音、B站信息流廣告，推廣喜劇藝人的6條年貨節產品視頻，視頻總播放量4649萬；
微博聯動藝人和KOL炒熱#一年一度年貨大會#話題詞，閱讀量達到2.3億，微博熱搜榜第3；
年貨節6個產品海報畫面投放機場、高鐵刷屏機和電梯智能屏，實際觸達2.3億人次；
#過個美的年#高鐵專車，春運期間接送旅客超256萬人次。
2、傳播意外之喜，大量UGC二創
就在最重磅的《湖南空調篇：這個新年不太冷》發布之后，我們收到來自二喜粉絲的大量二創，大家從結尾彩蛋哲華與鑫仔的相視一笑中，看出千種意味，更拋出了無數二創進行全方位轟炸，包含微博、視頻號、B站、小紅書，二創內容有視頻混剪、漫畫、故事，帶動了美的視頻的大量二次傳播，這條視頻在美的視頻號上也收獲了當時最好數據成績。
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