美的空調(diào)四十年：在意空氣，更在意你
在意空氣，更在意你
2022年，美的空調(diào)更新自己的品牌主張「在意空氣，更在意你」，重新詮釋用科技關(guān)懷用戶的精神與態(tài)度。品牌攜手創(chuàng)意機構(gòu)PICKLE，在七夕之際創(chuàng)作品牌視頻，通過群像用戶故事，營造走心動人氛圍，傳遞美的空調(diào)四十多年來的技術(shù)發(fā)展與品牌主張。
從「空氣」到「天氣預(yù)報」
空氣縹緲無形，但對空氣的感知和關(guān)心卻有一個具象的載體——天氣預(yù)報。
天氣預(yù)報是人們了解每日空氣狀況的重要渠道，不同年代的天氣預(yù)報有不同的形式，能體現(xiàn)時間的流動感。
天氣預(yù)報包含了空氣的溫度、濕度、純凈度等各項指標，與空調(diào)產(chǎn)品性能密切相關(guān)。
天氣預(yù)報也蘊含著感情，對天氣的在意，往往也是對家人、愛人的在意。
因此PICKLE選用隨時代變遷的“天氣預(yù)報”作為故事線索，生動串聯(lián)起不同年代、地區(qū)的人們對天氣的在意、對空氣的在乎、以及對他們所愛之人的牽掛。而這，也正是美的所關(guān)心在意的。天氣善變，改變不了天氣，但可以改變空氣。四十年來，美的空調(diào)用不變的舒適空氣，回應(yīng)天氣萬變。
天氣萬變，唯愛不變
影片由一扇被風撩動的窗簾開場，復(fù)古的收音機正在播報炎夏天氣預(yù)報。
1985年廣東，放學的小男孩奔著風扇跑回家，媽媽早已提前準備好了雪糕，有種默契叫媽媽懂你。
1992年四川的暑假，孫子難得來做客，爺爺奶奶為了留他待久一些，提前打開空調(diào)。
1996年陜西，為生活精打細算的老媽，盤算著電費單過日子，卻對兒子特別大方。
有沒有觀察過，
那些在意天氣的人？
是什么樣的
在意，讓她未卜先知
在意使人忐忑，期待又緊張
在意令人矛盾，她變得小氣又大方
天氣如此善變，
在意它，是為了應(yīng)對它
改變不了天氣，那就改變空氣
2017年北漂女生接了一通來自家鄉(xiāng)的電話，一邊嫌棄著家人的嘮叨，一邊默默為他們遠程開啟空調(diào)降暑。
2019年杭州夏夜，爸爸在沙發(fā)上打起了盹，女兒懂事地打開無風感模式。
2020年上海，相伴多年的老夫妻對待生活和愛情，有著獨特的“保鮮”技巧。有新風功能，霧霾天氣也無法改變家里的“新鮮”日常。
2022年深圳，在中央空調(diào)守護下，空氣如愛圍繞著家人，舒適不變。
有人因為在意，細膩了空氣
比如不在身邊，長大的她
還有正在身邊，悄悄長大的她
有人因為在意，給滿屋新鮮
相伴多年，愛情依舊朝氣蓬勃
在意溫度濕度，在意風的模樣
在意空氣每個細節(jié)
一切，都是因為對愛的在意
他們?nèi)绱耍覀円彩?/span>
40多年來
用不變的舒適空氣
回應(yīng)天氣萬變
在意空氣，更在意你
美的空調(diào)
“你那里天氣好嗎？”
影片上映正值七夕，品牌希望以空氣釋愛。亞洲人在表達愛上總是略顯保守，有時很難說出一句“我愛你”，但總會把關(guān)心藏進一句普通的問候“你那里天氣好嗎？”越是自然的情感流露，往往像空氣一樣悄然細膩。
美的空調(diào)在微博發(fā)起#你那里天氣好嗎#話題，并同步在微信視頻號發(fā)起了討論互動，鼓勵大家聊一聊，會為誰關(guān)心TA所在城市的天氣，表達對異地家人、遠方愛人的關(guān)切與在意。收獲眾多暖心內(nèi)容，讓人動情。
在意空氣，更在意你。
這是美的空調(diào)四十年的注解，也是一句溫柔有力的承諾，未來將繼續(xù)秉持在意與愛，創(chuàng)造舒適室內(nèi)空氣，應(yīng)對天氣萬變。
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【背景與目標】
2022年，美的空調(diào)更新自己的品牌主張「在意空氣，更在意你」，希望在七夕之際以品牌片方式，重新詮釋用科技關(guān)懷用戶的精神與態(tài)度，并展現(xiàn)美的空調(diào)四十多年來的技術(shù)發(fā)展與品牌主張。
【洞察與策略】
空氣縹緲無形，但對空氣的感知和關(guān)心卻有一個具象的載體——天氣預(yù)報。天氣預(yù)報是人們了解每日空氣狀況的重要渠道，不同年代的天氣預(yù)報有不同的形式，能體現(xiàn)時間的流動感。天氣預(yù)報包含了空氣的溫度、濕度、純凈度等各項指標，與空調(diào)產(chǎn)品性能密切相關(guān)。天氣預(yù)報也蘊含著感情，對天氣的在意，往往也是對家人、愛人的在意。
因此PICKLE選用隨時代變遷的“天氣預(yù)報”作為故事線索，生動串聯(lián)起不同年代、地區(qū)的人們對天氣的在意、對空氣的在乎、以及對他們所愛之人的牽掛。
【創(chuàng)意闡述】
主視頻《是誰，在意著天氣》用四十多年來的用戶群像，講述親人、愛人間如何用天氣預(yù)報表達在意與關(guān)心的故事，這份在意也是美的空調(diào)的在意，從電風扇到空調(diào)，功能不斷精細升級。只因美的知道，天氣善變，改變不了天氣，但可以改變空氣。美的空調(diào)，用不變的舒適空氣，回應(yīng)天氣萬變。
影片上映正值七夕，品牌希望以空氣釋愛。美的空調(diào)在微博發(fā)起#你那里天氣好嗎#話題，并同步在微信視頻號發(fā)起了討論互動，傳播暖心主視頻同時，鼓勵大家聊一聊，會為誰關(guān)心TA所在城市的天氣，表達對異地家人、遠方愛人的關(guān)切與在意。收獲眾多動情內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
項目獲得7190萬+曝光，#你那里天氣好嗎#話題閱讀量超1.3億，超5000+用戶分享原創(chuàng)內(nèi)容參與討論，引發(fā)天氣、家居等眾多KOL互動分享，有效擴大圈層影響。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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立意很棒！抓住天氣這個點，演繹不同時期空調(diào)帶給人的親情溫暖！時刻與品牌關(guān)聯(lián)！很容易被說服！ -
空氣是每個人每天必不可少的生存資源，很好地抓住了消費者關(guān)注的重點，并將其與產(chǎn)品結(jié)合。 -
走心的有人文關(guān)懷的廣告總是能洞察人心最脆弱的情感，通過一件件具體的小事將愛意傳達，將產(chǎn)品理念升華。
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