美的凈水品牌態(tài)度廣告：更多，就一定更好嗎？

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舉報(bào) 2022-10

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從小就數(shù)學(xué)不好，這些年遇到購(gòu)物節(jié)，就更焦慮了。加購(gòu)優(yōu)惠、加收藏優(yōu)惠、加會(huì)員優(yōu)惠、加湊單優(yōu)惠、加……也不知道為什么，明明是優(yōu)惠，卻要做這么多加法，還怎么也算不明白。

除了購(gòu)物節(jié)，普通生活里的加法好像也越來(lái)越多了：加個(gè)理財(cái)課，加頁(yè)P(yáng)PT，加個(gè)飛盤(pán)局，加個(gè)露營(yíng)季……如果沒(méi)記錯(cuò)的話(huà)，不是已經(jīng)高喊斷舍離很久了嘛？怎么扔的越多，加的更多了？

帶著這些關(guān)于“加加加”的困惑，這個(gè)十月，我們與客戶(hù)伙伴@美的凈水一起探討了下給生活少做加法的可能性——

《有本事，無(wú)添加》視頻

有人說(shuō)
不斷爭(zhēng)取更多，是一種本事
但更多，就更好嗎?
多些調(diào)味，會(huì)更快樂(lè)么?
多點(diǎn)聚會(huì)，就不孤單么?
多幾頁(yè)P(yáng)PT，能有更多認(rèn)可么?
塞滿(mǎn)后備箱的裝備，讓自然更近了么?
更大的房子
可以代替我們陪伴家人么?
越來(lái)越多的應(yīng)酬、越來(lái)越晚的下班時(shí)間
真的帶來(lái)更多安全感了么?
為生活爭(zhēng)取更多
是我們與生俱來(lái)的本能
讓人生少做加法
才是真正的本事
不加別人的標(biāo)準(zhǔn)
不加莽撞的追求
不加沒(méi)理由的改變
做本來(lái)的自己
美的凈水
愿你不改初心
把喧囂一一過(guò)濾
有本事，無(wú)添加

配套主題海報(bào)

01

“一個(gè)凈水器是怎么和無(wú)添加關(guān)聯(lián)在一起的？總有種說(shuō)不出的陌生感。”

——如果你也有這樣的感覺(jué)，那……就對(duì)啦！這個(gè)讓人有些疏離、有點(diǎn)疑惑好奇的賣(mài)點(diǎn)，也正是讓我們覺(jué)得有趣的傳播點(diǎn)所在。

在提案階段，我們與客戶(hù)業(yè)務(wù)部門(mén)、產(chǎn)品部分共同討論了很多種傳播的可能性，從純凈、母嬰再到孩子氣的凈水器……最后我們突然被這個(gè)原本并非第一傳播位的0添加賣(mài)點(diǎn)擊中，隨后一拍即合，決定把它當(dāng)作傳播的主線(xiàn)來(lái)完成，也最終順利推導(dǎo)出了“有本事無(wú)添加”的主題。

要是你的確好奇，此處的 0添加是指美的家用櫥下凈水器設(shè)備 0添加 0阻垢劑 0陳水，純物理過(guò)濾，無(wú)化學(xué)添加的產(chǎn)品特征。

在TVC上線(xiàn)之后，我們還邀請(qǐng)到了美的品牌矩陣以及30多家品牌伙伴一同發(fā)起了 “生活不加___”的宣言互動(dòng)，讓無(wú)添加的生活準(zhǔn)則去向更多圈層。

褶皺感白紙海報(bào)

30家品牌聯(lián)合，多彩0添加

截止發(fā)稿前，我們的話(huà)題頁(yè)已經(jīng)吸引到了超1.3億人的圍觀，看來(lái)對(duì)無(wú)添加的愛(ài)是怎么也不夠用的呢。

02

此外，雖說(shuō)是個(gè)無(wú)添加的項(xiàng)目，但也不道怎么個(gè)事，（客戶(hù)）奇怪的想法總是不斷出現(xiàn)，依稀記得那一天晚上，客戶(hù)說(shuō)：“能不能再加個(gè)小創(chuàng)意……”

于是在一連串添加之后，這次傳播又加更了一則（有點(diǎn)病的）小小物料——

從戲劇結(jié)構(gòu)上來(lái)看……啊算了什么戲劇不戲劇的，此刻的我難以克制地想起了算個(gè)不停的雙十一和加個(gè)不停的購(gòu)物車(chē)！不要再加啦！！！沒(méi)有點(diǎn)評(píng)和經(jīng)驗(yàn)分享啦！！！

截獲一波表情包

最后的最后的最后的加更，既然選擇了“無(wú)添加”這個(gè)帶有一絲治愈感的方向，我們也在傳播的尾巴準(zhǔn)備了一個(gè)小小的公益活動(dòng)，只需要捐贈(zèng)出你的一則日常煩惱，我們就可以幫助你把煩惱凈化，變成一杯凈水，送往需要它的內(nèi)蒙古草原，為那里的朋友提供更潔凈、健康的飲用水。

還是感謝客戶(hù)，感謝團(tuán)隊(duì)伙伴，感謝制造了不少驚喜的制作團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演。

也感謝看完此條推送所有創(chuàng)意內(nèi)容的你，祝福大家的生活，不添加煩惱，只多加預(yù)算！！！

創(chuàng)意：環(huán)時(shí)互動(dòng)北京第三事業(yè)部 · XXL
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