天貓：新年想要好彩頭，快來和老字號貼貼～
在比初一還熱鬧的初五，天貓發起了#好字發聲春節企劃#，攜手10+老字號這樣來拜年，先看視頻：
以這屆年輕人超愛討彩頭的共鳴場景為切入點，帶出老字號也能和年輕人有春節情感共鳴的機會點，好彩頭不只是紅色秋衣、迎財神和轉發錦鯉，老字號們也有濃濃年味，字有好彩頭！
一、背景&挑戰：如何在春節時機，向年輕人種草老字號？
老字號作為天貓共創發展的重點對象之一，如何助力老字號在年輕消費者中打下市場就成了重要議題，天貓更是為幾百家老字號打造了【老字號，新神奇】的新立意口號，希望以傳統為根本，煥發品牌新活力。
過去，老字號在和年輕消費者的溝通中做過很多不同嘗試，過于傳統的或許再難以吸睛，過于潮流的又失去了原本傳統的美好寓意，找到怎樣【新而不失底色】的方式還需不斷去踐行和嘗試。
春節，是老字號天然優勢的消費場景，年輕人們也越發成為春節消費的主力，如何在老字號和年輕人之間找到新的春節情緒共鳴來種草老字號？是我們這次的挑戰。
二、洞察&創意：有了！年輕人愛討彩頭，老字號就有吖
在這樣的背景下，我們發現，老字號的【名字】和當下年輕人的【生活方式】有連接——這屆年輕人對好彩頭好運的追求可以說是窮其智慧大開腦洞，越紅越吉越喜歡。
新年穿大紅色老土？不存在的～只要有好運，紅色秋衣算什么～新年穿潮牌新鞋就夠了？必須再配個福氣鞋墊～頭像要用金錢豹，表情包更要用好運錦鯉～
為了討個好彩頭，這屆的年輕人真的很很很用力了～
而我們的老字號因年代和傳統文化的原因，品牌命名本身就吉祥滿滿，自帶好彩頭～十個老字號，八個帶有吉祥好字。恒源祥不止是冬天的溫暖，更是春節祝你富貴吉「祥」；紅雙喜不止是中國乒乓，更是春節祝你「喜」從天降；王老吉不止是年夜飯桌上的爽口涼茶，更是新年祝你萬事大「吉」。
這一次，老字號就用好字發聲，給大家講一個字帶好彩頭的故事，并用傳統招牌的形式呈現，既保留了老字號傳統的視覺資產，也有機會呈現四字吉祥祝福。
三、內容：字有好彩頭？有哪些好彩頭呢？
天貓聯合了十家老字號品牌，一起亮出了自家的好彩頭，除了在視頻中的呈現，我們還為每一個老字號品牌打造了他們的好彩頭海報。
在視覺上，我們以傳統招牌的形式作為承載，以四字祝福為核心，將老字號的當家產品，作為品牌logo福字的設計材質，從第一視覺感受上和品牌特質形成強關聯，繼而清晰的表達出創意內容。
在海報文案上，基于中國傳統的祝福語上，我們還產出更具當代年輕人洞察的新春祝福；如：我們祝你喜從天降，更祝你保持熱愛，找到每個小歡喜；我們祝你仁者無憂，更祝你在機遇面前，當仁不讓！···
四、最后，讓我們用一些片場花絮再祝大家新春快樂吧
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）