巨量引擎營銷科學主題片：用3分鐘講清楚一門科學？這，很科學！
1個BRIEF
一向以來，營銷屆都有一個極具爭議的話題：營銷是一門科學還是一門藝術？
此次巨量引擎的Brief，就是要通過一支視頻，告訴品牌主：在不確定的市場環境中，增長也有確定的科學規律可循。這個科學的工具，正是巨量引擎的營銷科學。
聽上去Brief只是一支3分鐘的視頻，它卻成了我們職業生涯中的最難工作之一。作為廣告公司，我們的主業和專長是與消費者溝通，而這一次，不僅要與品牌方對話，還要通過這條主題片，說服品牌掌門人、創始人等專業人士來巨量平臺深耕品牌，挑戰太大！回想第一次接Brief時，客戶還計劃邀約科特勒這種教科書才會出現的營銷屆大咖，甚至希望我們以他的口吻為撰寫金句，小伙伴們幾乎異口同聲地感慨：“我們何德何能？”
3000個小時的功課
感慨歸感慨，我們還是立刻投入到營銷科學的數據案例的海洋之中。貼心客戶專門為我們開設理論知識培訓小灶，救火型科普專業名詞：SCI品牌力模型，O-5A模型……光是資料鏈接合集，就滿滿好幾頁。
即便如此，要在短時間觸達營銷科學的核心，對一群感性的創意人來說還是極具難度。好在客戶很神仙，極限時間安排品牌、代理商與我們三方會談，一起破題、找案例、深度解讀案例背后的故事，這比一份列舉數據的戰果報告來得直接、生動得多！
在學習專研的過程中，我們深有感觸地發現：2022年確實很難，但品牌們都在迎難而上，很多成功案例甚至顛覆了我們對營銷的既有認知，創造了一系列“可能”的增長。
這些營銷科學帶來的“不可能”，刷新了既有常識和經驗，讓人直呼“這不科學”！于是，我們以此為靈感，為主題篇找到了“這不科學？這不科學！”的反差形式，從看似“反常識”的表象切入，講述案例和背后的營銷科學。我們希望通過這種生動有力的表現形式，引起更多品牌的共鳴。
3分鐘成果
3000小時的成果，就在這一支3分鐘的視頻中。
7位品牌決策者和巨量引擎的生態伙伴掌門人出鏡演繹，用過去一年的6個真實案例證明，營銷科學以科學之力賦能品牌增長。
營銷科學，讓增長有質
我們與7位受邀嘉賓深度交流碰撞，最終提煉出品牌共同借力營銷科學的不同觀點，有態度，更有啟發。
3分鐘，講清數個案例，既要通俗易懂，又要擲地有聲，這很考驗創意技巧。文案調性把握上，我們在直白系和理論派之間反復試驗，與客戶一同經歷了長時間的探討與磨合。甚至在拍攝現場，文案還在與客戶溝通，精進文字表達，只求把復雜的營銷案例簡單化。而畫面講故事的方法，也跳脫出常規訪談模式，我們在寶潔等案例中應用了情景式呈現、在雷霆游戲等案例中運用了比喻式表達，都只為將深奧的營銷科學形象化。
拍攝過程中，由于嘉賓身處全國各地，采訪時間有限，加之大環境特殊，我們必須連軸奔赴上海、廣州、濟南、深圳，解決一個又一個突發狀況，才終于讓這3分鐘圓滿出爐。對MT來說，這也是“營銷科學”讓創意技能飛速增長的難忘歷程。借用客戶的話來說“過程很難，但，值得～”
3分鐘帶來的∞影響力
視頻在微信公號、視頻號、騰訊視頻、優酷、B站、知乎等多平臺上線后，立即在營銷圈掀起關于營銷科學的多元探討。
出乎意料的是，視頻更引發了很多真實商家的心聲，用營銷科學，實現了可持續增長的生意新可能。
此次營銷戰役，不僅幫助客戶把營銷科學打到了品牌方的心里，也勢必將幫助更多品牌主用科學的方法運營品牌，取得雙贏。在此特別感謝客戶，在這3000個小時中，有你們的一路支持與信任，才能一起收獲這最有意義的3分鐘。
2023，MT也希望幫助更多品牌創造有價值的N分鐘。
創作人員名單
VP：Airy
BUD：Sunflower
ACCOUNT：Chara、Zora
CREATIVE：Barbara、Viko、Yota
項目信息
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