抖音商城雙十一，造了一艘“旗艦”飛船
今年抖音商城雙十一，我們做了一艘“旗艦”飛船：
本次雙十一，抖音商城繼續沿用了“遇見懂你的好物”的品牌主張。
將該節點的品牌營銷聚焦在抖音旗艦，加強用戶“抖音電商有海量優質品牌官方旗艦”店的強認知。
整體兩大目標，體現“懂你”的平臺心智和“抖音商城”“抖音旗艦”的品牌認知。
如何平衡電商大促遇浪漫溝通之前的距離，是這次磨物首要考慮的問題。
既然是加強“抖音旗艦”的品牌認知，我們不如直接做一艘“旗艦”在品牌星系中遇見“懂你的好物”。
在懂你的品牌星系這個主題下，我們從三個維度搭建了品牌星系的視覺架構。
“遇見”一詞有著天然的的親切感與驚喜感，因此在抖音商城遇見懂你的品牌星系中，宇宙和氛圍上用美好的暖光，設定多彩的星球，避免硬科幻感。
打造“抖音旗艦”的品牌認知，由平臺帶領用戶，遇到專屬你的電商好物。我們將抖音旗艦設計成能夠自由穿梭宇宙的智能飛船，帶領著每一位用戶遇見專屬他的星球。
通過將每個品牌風格化的視覺處理，打造一顆顆專屬于用戶的獨特星球。通過這些或者晶瑩炫酷、或者毛絨可愛的種種星球加深品牌個性化，進一步體現“懂你”的概念。
同時我們串聯12個品牌，通過抖音旗艦號的帶領，打造了一場輕松、奇幻的星際之旅，每個品牌都是一顆星，而你將在抖音商城遇見懂你的星系。
文案上為了契合“懂你星系”的浪漫奇幻主題，以及體現“遇見”的溫暖調性，整體采用了娓娓道來的散文短詩的結構。
同時我們也根據12個品牌不同的調性和產品特性，搭配了男女老少不同聲音，向大家描繪了在品牌星系的奇幻遇星之旅。
如果每個品牌都是一顆星。
懂你想要廣闊的視野，在這顆星遇見真實的精彩。懂你想要持久的美味，所以遇見了源源不斷的能量。懂你想變回無憂無慮的小孩，所以遇見純真的快樂。
想探索新鮮的味蕾，這顆星有馥郁的甜。想守護健康成長，這里有自然的呵護。想預定舌尖的美味，這顆星有可預見的歡樂食光。
追尋潔凈每一面，給你被守護的安心。想要童趣多多，這里有曲奇餅大戰巧克力味豆的刺激。在這顆星，自由奔跑吧！
在東方致美的星球，邂逅會呼吸的美。迎頭向上吧，這顆星給你無屑可擊的勇氣。每一步都舒適自在，未來才能輕松前行。如果每個品牌都是一顆星，在抖音商城，你會遇見屬于你的星系。
少不了的聯合海報
在大促節點搭配品牌聯合海報營銷，在當下似乎已經成為一個必要的“操作”。
通過TVC——聯合海報兩個階段打造這場“星際遇見之旅”的浪漫旅程，TVC作為旅程的第一個部分，表達用戶通過平臺帶領遇到了專屬星球的概念。
而在品牌聯合海報里，延續遇見的動作，登陸懂你的品牌星球。通過不同維度的相遇加強抖音電商給你專屬好物的心智。
在視覺概念上，將抖音旗艦號化身為與品牌相結合的登陸倉，帶領用戶降臨專屬自己的奇妙行星。
在品牌星球體驗了種種奇幻旅程后，品牌元素也作為旅行貼紙貼在飛船上，共同豐富了這次旅程的概念。
抖音商城×炫邁
探索果味冰川，遇見源源不斷的能量。
抖音商城×迪士尼
漫游童話世界，在這顆星遇見純真的快樂。
抖音商城×瑞幸咖啡
探索新鮮味蕾，遇見馥郁的絲絲甜蜜。
抖音商城×花西子
尋味東方雅致，遇見會呼吸的自然之美。
抖音商城×清揚
深入源頭，遇見無屑可擊的勇氣。
抖音商城×益節
追逐自由，遇見靈活的節奏。
抖音商城×趣多多
童趣多多，遇見曲奇餅大戰巧克力味豆的刺激。
抖音商城×滴露
追尋潔凈每一面，遇見被守護的安心。
抖音商城×海信
開啟光影空間，在這顆星遇見真實的精彩。
抖音商城×美素佳兒
守護健康成長，在這顆星遇見自然的呵護。
抖音商城×九陽
預定舌尖美味，在這顆星遇見歡樂食光。
抖音商城×斯凱奇
輕松前行，遇見舒適自在的從容。
最后感謝大家對磨物的信任，以及抖音電商UED部門的強強配合，短短一個月的創意到執行時間，又一次一起走過了極限操作的旅程。
也希望磨物的艦隊，繼續尋覓到屬于我們的那顆“星”。
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【背景與目標】
本次雙十一，抖音商城沿用了“遇見懂你的好物”的品牌主張。將該節點的品牌營銷聚焦在抖音旗艦，加強用戶“抖音電商有海量優質品牌官方旗艦”店的強認知。
整體兩大目標：體現“懂你”的平臺心智和“抖音商城”“抖音旗艦”的品牌認知。而如何平衡電商大促遇浪漫溝通之前的距離，是這次首要考慮的問題。
【洞察與策略】
為了加強“抖音旗艦”的品牌認知，我們直接做了一艘“旗艦”在品牌星系中遇見“懂你的好物”。
在懂你的品牌星系這個主題下，我們從三個維度搭建了品牌星系的視覺架構：
1、“遇見”一詞有著天然的的親切感與驚喜感，因此在抖音商城遇見懂你的品牌星系中，設定多彩的星球，避免硬科幻感。
2、打造“抖音旗艦”的品牌認知，由平臺帶領用戶，遇到專屬你的電商好物。我們將抖音旗艦設計成能夠自由穿梭宇宙的智能飛船，帶領著每一位用戶遇見專屬他的星球。
3、通過將每個品牌風格化的視覺處理，打造一顆顆專屬于用戶的獨特星球。通過種種星球加深品牌個性化，進一步體現“懂你”的概念。
同時我們串聯12個品牌，通過抖音旗艦號的帶領，打造了一場輕松、奇幻的星際之旅，每個品牌都是一顆星，而你將在抖音商城遇見懂你的星系。
【創意闡述】
通過TVC——聯合海報兩個階段打造這場“星際遇見之旅”的浪漫旅程，TVC作為旅程的第一個部分，表達用戶通過平臺帶領遇到了專屬星球的概念。
在品牌聯合海報里，延續遇見的動作，通過不同維度的相遇加強抖音電商給你專屬好物的心智。在視覺概念上，將抖音旗艦號化身為與品牌相結合的登陸倉，帶領用戶降臨專屬自己的奇妙行星。
在品牌星球體驗了種種奇幻旅程后，品牌元素也作為旅行貼紙貼在飛船上，共同豐富了這次旅程的概念。
【結果與影響】
項目全網總曝光：25億。
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