美團春節，讓我們《再過一一一一一一一次年》
一條過七次年的短片，我們看七次也還是會笑！
劇中全家福
剛接到美團客戶的brief時，大家的第一反應：難。眾所周知，新年項目很難做，做的人很多，也做了很多次，怎么做才能不一樣，才能有人看？于是就開始跳出春節找一些劍走偏鋒的路，結果總覺得有些變扭。于是我們開始直面問題，真誠一點，就說那個毫無新意但是實實在在的點——團圓，往年大家都覺得年味淡了，但今年可能會有一絲不一樣吧。這是一次特別的新年，疫情讓過去三年所有人的生活都發生了變化，而在放開之后的第一個年關，每個人心里，或多或少有找回被弄丟的三年的沖動。年輕人都想去旅游中找，去livehouse找，去徹夜的狂歡里找。但對于老人來說，他們最想補回來的卻是和兒女團聚的短暫時光。那不如，我們一次幫老人多過幾個年。從大年三十到初七，天天都過年，怎么實現呢？于是有了爽劇男主的必備技能——失憶。初戀五十次春節版，一次老人的團圓大套裝，雛形就此誕生。
而就這樣一個很不完整的故事雛形，一眼就被客戶選中。于是我們開始漫長的故事打磨過程。我們拉上可愛的導演席然，一起開始了漫長的共創。
片名從《一年七過》到《再過一一一一一一一次年》。
劇情從單線敘事，變成回憶雙場景敘事，家庭正片組和辦公室相聲組相互配合。
開頭從老爺子給子女打電話n次，到老爺子每天早起抓賊。
相聲組從最初的典型相聲派“嗨”“嚯”“沒聽說過”到與劇情深度參與互動。
聽故事的辦公室同事，也從一個人變成一堆人，從純聽，到配備零食瓜子飲料的茶話會。
無數細節和梗的補充，無數想法的否定精簡，讓我們對這個腳本越來越喜歡。
而演員也從普通演員，變成了豪華陣容。
而客戶最讓我們感動的點，是對于品牌的理解和體現可謂人間清醒。告訴我們，美團只是小幫手，最重要的是人，美團只是提供幫助，人的情感才是最終答案。所以我們腳本并沒有變成那種生硬的品牌宣貫。
而美團的角色，也在這樣的思路下逐漸清晰，一家人在找回過年記憶的過程中，美團的多業務屬性成立為了幫助者，和角色一同朝一個答案前進，讓家人相處的經歷更加豐富和難忘。
美團角色——祝你團圓，也助你團圓
而全篇最難產的就是最后的表達，我們問自己，這樣一個大團圓結尾的片子，是不是有點俗？
放在往年，可能的確俗，但是在經歷過太多變化之后的我們，還真就就想過點俗套的生活，和愛的人近一點，想吃啥就能吃上，想見誰就能見到，平安健康，比啥都強。那最后我們就別整那些技巧，也別上價值了，好好說點誰都能懂的吧。
“我們的這一年，值得一個大團圓”
預告片
大年初二 密室逃脫
大年初三 美發店
大年初四 按摩館
大年初五 VR體驗館
好故事當然需要好演員，這次#少爺和我和倪大紅#的首次合作，老戲骨與綜藝人氣組合擦出了別樣的喜劇火花。所有演員在選擇上，導演都以表演為第一準則，所以在整個拍攝過程中，雖然拍攝量十分巨大，但是和全員演技在線的演員們合作，最大的感受就是準確，每場戲在監視器中就能讓監片的我們感受到歡樂和感動。在十二月下旬，疫情最嚴重的時候，大家專業和敬業的表現，讓片子終于在三天內圓滿結束。
主kv
除了感謝主演們演技上用了真心，同時所有幕后工作人員也在疫情期間的片場，為整個片子真心付出著。
完整版花絮
還很多細節～～
片子中的服裝，導演非常細心嚴格的給出了dress code，七天家里六個演員的搭配，辦公室十幾個群演的服裝，都從里到外親自選擇。
片名的一個小心思，再過一一一一一一一次年的毛筆字，是逐漸干枯的，模擬寫字的重復中，筆墨逐漸干枯的過程。
這不是潘家園古玩城，是道具組道哥的地盤，為團圓飯場景所做的準備。也許道具組在準備這場戲的時候，心里也在期待著即將到來的，屬于他們每個人的那頓家里的年夜飯。
這位實力演員，在片中扮演倪大紅老師最親密的人。雖然只有遠景，但演技確實不錯。一家人要整整齊齊的，缺一不可。
這是片場的道具報紙，隱約透露出一種別樣的氣質。
我們都在猜，辦公室那場戲用的瓜子皮小山，是道具組熬夜嗑出來的嗎。
年夜飯那場戲最敬業的演員，是真的愛吃這頓飯。
密室鬼屋老師，也是撞臉謝天笑級別的。
寫在最后
今年也許是有些人三年來，第一次回家過年。我們經歷過不同程度的別離，才學會在能見面的日子里，毫無保留地去表達愛。
#我們的這一年，真的值得一個大團圓#
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【背景與目標】
新年節點營銷扎堆，很難拉開洞察差異化。疫情政策開放后，如何把握當下對于團聚的迫切情緒，成為新年營銷的新挑戰。
【洞察與策略】
2023年春節，也許對很多人來講，這是三年來的第一個團圓年。就地過年，無法返鄉，已成歷史。終于可以和愛的人、想念的人見面。
經歷過太多變化之后的我們，認真過一次團園年，成為了一種剛需。
【創意闡述】
借助新年節點，講述「一個老人通過 “失憶”，讓一家人反復過年，把過去的遺憾補回來」的團圓故事。由實力演員倪大紅和喜劇新秀組合“少爺和我”共同演繹，借助喜劇的外衣表達悲情的內核。
執行采用雙線敘事，讓情節層層遞進，給予觀眾很強的帶入感。影片無痕植入美團服務，持續夯實美團「美好生活小幫手1的品牌定位。
【結果與影響】
項目總曝光4.7億+、視頻總播放量1.9億、話題總閱讀2.2億、話題討論及互動18.3w、話題熱搜榜top7。
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