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沃爾瑪TVC:全是可愛的生活細節

舉報 2023-01

春節將至,年夜飯、年貨都備好了嗎?是時候去超市看看了。


1、在超市里 逛出洞察

和沃爾瑪已經是老朋友了,但每次接到brief,還是會拉上全組同學一起去沃爾瑪逛一圈。

在公司很喪的同事,在超市玩得很嗨


靠手磨咖啡保持清醒的同事 在酒面前顯得不太清醒

推著購物車走在超市里時,才發現朝夕相處的同事,并不了解彼此在生活中的樣子。于是,洞察就在超市里逛出來了——

一起逛過超市的,才是那個真正走入彼此生活的人。


2、超市里的 共同記憶

超市一排排貨架上擺放的,是瑣碎的生活,也是落在柴米油鹽細密處的愛。關于超市的故事腳本,根本不用編,因為每個人都有太多的真實故事,也因此這條片子里有了很多,編都編不出的可愛生活細節。

大學時,室友幾人總是約著一起逛超市


舅舅背著媽媽,偷偷給你買零食


大庭廣眾之下喊你土氣小名的奶奶,讓你當場社死


閨蜜拉著你做幼稚的事,比如推著購物車滑行

看完這條片,辦公室小伙伴大呼:「我也干過這事」。大家看到和自己相似的經歷,也想起了一起推過購物車的人。

對客戶直白的需求——讓大家春節來逛沃爾瑪,我們給出了一個溫情的答案:春節來沃爾瑪,見見一起逛過超市的,走入你生活的發小、家人、室友……

巧合的是,這個寫在封控時期的片子,在解封后上線,這句「親愛的你 沃爾瑪見」,成為了一句成功實現的預言。好久不見的人,這次一定能見面。


3、記憶里的超市 變得不同

談完感情,菜就上桌了

其實今年的沃爾瑪,變得和記憶里有點不一樣,和老字號聯合推出預制菜之后,我們把超市變成了一家——「沃爾瑪新年傳奇餐廳」

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這家餐廳,菜單上能點到酸甜苦辣、煎炒烹炸、川湘粵閩、蘇浙京魯,讓南北名菜匯聚一堂。

蘇州廚娘料理魚肉刀功了得


閩菜大廚烹飪招牌年菜佛跳墻


廣州名廚煉出海鹽雞肉交織的鮮


四川夫妻合作料理夫妻肺片

《舌尖上的中國》導演陳曉卿也被邀來探店,這位老饕循著地址找來,發現這家傳奇餐廳的入口,就在沃爾瑪預制菜貨柜里。

陳曉卿老師在沃爾瑪窺見奇境

這家傳奇餐廳從想象變成現實的過程中,辦公室小伙伴們喊過最多的話就是:「  餓!」

面對腳本,好菜能寫不能吃的時候,餓!

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圍觀道具老師現場做飯的時候,餓!

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聽到舌尖味兒配音的時候,餓!

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深夜審片聽到油花滋啦聲的時候,餓!

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太餓了,想吃年夜飯了!這條看了很餓的廣告片,講到最后,只有一個帶著超市生活氣的樸素目標——

愿你過年來沃爾瑪,家人團圓,吃好喝好!


數英獎案例展示

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感謝

客戶|Client :沃爾瑪

制作公司 | Production House :Jingle 上海劍閣文化傳播有限公司
監制 | Executive Producer :張?翔
執行監制 | Assistant Executive Producer :Miin
導演 | Director :吳奇
攝影指導 | Director of Photographer :Shuli?樹立
燈光 | Gaffer :上海石頭
制片 | Producer :Arvin王乾?
演員選? | Casting :朱學勇(吾休廣告工作室)
造型指導 | Stylist :閆小鳳
造型助理 | Assistant Stylist :牙牙/若楠
化妝師 | Make-up Artists :閔兮
化妝助理 | Assistant Make-up Artists :小雪
美術指導 | Art Director :Peter周琳君/許晨琳
道具 | Property Master. :程?/小冀
錄音師 | Boom Operator :李樂
數據組 | DIT :白澤
后期制片 | Post Producer :Miin/路凡
剪輯指導 | Editor :小小?
聲音設計 | Sound Designer :SMILE KEVIN
調色 | TC :MPC阿瓜
精剪 | Online :SHOW

制作公司|Production House :必火制作「B&F」
監制|Executive Producer:馬方言  周鑫「B&F」
制片主任|Producer :劉亞婷「B&F」
制片助理 |Production Assistant:張淑雅「B&F」
導演|Director :彭宥綸
執行導演|Deputy director:謝易琳
攝影指導|Director of Photographer :孟晨
燈光指導|Gaffer :于明豹
美術指導|Production Designer :黨仁杰
造型指導|Stylist:judy
錄音師 |Sound :高小琦
道具師|Prop :喬喬
moco: 張維
移動組:王玉儒
食品造型:張申彥
場務組| Runner :江雨
選角團隊| Casting Director:馬勝濤
分鏡|storyboard Artist:徐都好
后期制片|Post Production Supervisor :劉亞婷「B&F」
后期工作室| Offline:GOG WORKSHOP
剪輯|Editor :王野「GOG」
調色|Colorist :景程
CG概念設計:吳潤
CG+后期合成|Online :上海一支
聲音設計|Sound Designer :「大鴻」LoopRoad Studio
DIT :付小通
攝影設備支持|Equipment company :K.O克諾影視器材

創始人:李雪
創意合伙人:胡莎
創意總監:崔翹
客戶總監:王儉
創意組長:萬祺
資深美術指導:杜佳麗
客戶經理:程誠

數英獎參賽項目說明 - TOPic,創意代理商

【背景與目標】

2023年的春節,是疫情爆發以來第一個解封的春節,累積三年的團圓情緒在春節一朝爆發,對于在線上商超沖擊下日漸式微的傳統商超,天爾瑪需要在這一節點,借大眾情緒之勢,創造人與人, 人與天爾瑪的共同記記與情感連接,讓大眾重新走進沃爾瑪。

【洞察與策略】

我們發現一起逛超市的關系,是一種羈絆特別深的關系。
不熟的人,會一起呢咖啡、 唱K 吃板,真正走入彼此生活的人,才會一起逛超市。而作為超市的「沃爾瑪」,承載著這些關系共同的珍費回憶。這個難得的春節,能否通過他們共同的回憶,喚起他們重聚超市的行動力?

【創意闡述】

以「親愛的你 天爾瑪見」為主題,以購物車的視角,演繹一起買鍋碗瓢盆的大學室友,過年偷給你買零食的大舅、人群里喊你小名的姥姥等獨屬于超市的親密瞬間,用有共鳴的超市親密回憶,喚起消費者重回沃爾瑪、找回往日親密的向往。

【結果與影響】

影片總播放量260,000,000+
無數用戶分享自發分享不同親友逛超市的回化,形成有效互動。

項目信息
品牌/廣告主
WalMart 沃爾瑪
WalMart 沃爾瑪

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
TOPic
TOPic
Production House 制作公司
必火制作
必火制作

參與者

沃爾瑪中國高級市場總監
Hinn
 
數英評分
8.1
我的評分
謝謝
數英評分
8.1
我的評分
    2023 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    參賽類別

    創意單元-視頻組-短視頻類(入圍)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創意單元-視頻組-短視頻類
    • 王穎
      每次逛超市,特別是春節前夕那晚,不只是為了去買什么東西,而是享受和身邊的人一起構建生活、相互陪伴、維護家的感覺。逛超市不僅是一個購買場景,更成為了許多人的感情寄托。洞察準確,視頻、文案動人而不油膩,煽情而不刻意,語言干凈利落不長篇大論,結構分明
    • 俞斯譯
      一起逛過超市的,才是那個真正走入彼此生活的人。
    • 第一句就很夠了,能讓人看下去。
    • 李廣慶 Alan
      能夠共同逛超市的人,關系都不一般,超市作為記憶和情感聯結的載體,很容易引發共鳴
    • 沈丹青 PASHU
      如果說旅行是對愛情的考驗,那逛超市一定是開小灶。洞察挺對味的,超市不僅代表著豐盛與圓滿,更指向逛完超市后(享受勝利果實)的小確幸。
    • 最被忽視的地方,卻有最多情感的交融。還是能打動到我。
    • 洞察小巧,切入點獨特,情感細膩準確有共鳴。
    • 李征
      不錯的新春宣言,但影片制作為主題加分有限,值得用更好的團隊,增強影片的力量。
    • binbinbin
      生活化的片子,有很多記憶里確實出現過的場景
    • 在電商急速發展的時代,逛超市已經是極少去做的事了,好像上 次跟父母逛超市,已經是小時候的事了。整個廣告雖然創意 般 ,但是容易引起共鳴。
    • 張世俊 Max Zhang
      從超市到關系的好洞察
    • 黃雷 Billy
      一起逛超市的人是很好的洞察,概念有趣執行到位。
    • 洞察很準,生活感很足。
    • 吳堯 Jason
      廚房做飯的場景創意巧妙。但第一個群像的呈現方式真的有點籠統了
    • 鄭斯琦 Michael
      洞察比較普世,落得文案挺有動人之處。
    • 在春節的營銷高峰期,這樣的片子不壞,但終歸很難脫穎而出
    • 少了驚喜感
    • 洞察不錯,節奏拖沓,結構松散,不適合做短視頻傳播
    • 丁梁 Nikko
      沃爾瑪最好的廣告: 山姆是我們家開的。
    • 空手
      “一起逛超市的人”真的是非常有洞察力,最后帶出沃爾瑪也無比自然。
    • 張曉磊 Benjamin
      勝在洞察精準
    • 普通的故事 普通的畫面 普通的文案
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