沃爾瑪TVC:全是可愛的生活細節
春節將至,年夜飯、年貨都備好了嗎?是時候去超市看看了。
1、在超市里 逛出洞察
和沃爾瑪已經是老朋友了,但每次接到brief,還是會拉上全組同學一起去沃爾瑪逛一圈。
在公司很喪的同事,在超市玩得很嗨
靠手磨咖啡保持清醒的同事 在酒面前顯得不太清醒
推著購物車走在超市里時,才發現朝夕相處的同事,并不了解彼此在生活中的樣子。于是,洞察就在超市里逛出來了——
一起逛過超市的,才是那個真正走入彼此生活的人。
2、超市里的 共同記憶
超市一排排貨架上擺放的,是瑣碎的生活,也是落在柴米油鹽細密處的愛。關于超市的故事腳本,根本不用編,因為每個人都有太多的真實故事,也因此這條片子里有了很多,編都編不出的可愛生活細節。
大學時,室友幾人總是約著一起逛超市
舅舅背著媽媽,偷偷給你買零食
大庭廣眾之下喊你土氣小名的奶奶,讓你當場社死
閨蜜拉著你做幼稚的事,比如推著購物車滑行
看完這條片,辦公室小伙伴大呼:「我也干過這事」。大家看到和自己相似的經歷,也想起了一起推過購物車的人。
對客戶直白的需求——讓大家春節來逛沃爾瑪,我們給出了一個溫情的答案:春節來沃爾瑪,見見一起逛過超市的,走入你生活的發小、家人、室友……
巧合的是,這個寫在封控時期的片子,在解封后上線,這句「親愛的你 沃爾瑪見」,成為了一句成功實現的預言。好久不見的人,這次一定能見面。
3、記憶里的超市 變得不同
談完感情,菜就上桌了
其實今年的沃爾瑪,變得和記憶里有點不一樣,和老字號聯合推出預制菜之后,我們把超市變成了一家——「沃爾瑪新年傳奇餐廳」
這家餐廳,菜單上能點到酸甜苦辣、煎炒烹炸、川湘粵閩、蘇浙京魯,讓南北名菜匯聚一堂。
蘇州廚娘料理魚肉刀功了得
閩菜大廚烹飪招牌年菜佛跳墻
廣州名廚煉出海鹽雞肉交織的鮮
四川夫妻合作料理夫妻肺片
《舌尖上的中國》導演陳曉卿也被邀來探店,這位老饕循著地址找來,發現這家傳奇餐廳的入口,就在沃爾瑪預制菜貨柜里。
陳曉卿老師在沃爾瑪窺見奇境
這家傳奇餐廳從想象變成現實的過程中,辦公室小伙伴們喊過最多的話就是:「 餓!」
面對腳本,好菜能寫不能吃的時候,餓!
圍觀道具老師現場做飯的時候,餓!
聽到舌尖味兒配音的時候,餓!
深夜審片聽到油花滋啦聲的時候,餓!
太餓了,想吃年夜飯了!這條看了很餓的廣告片,講到最后,只有一個帶著超市生活氣的樸素目標——
愿你過年來沃爾瑪,家人團圓,吃好喝好!
數英獎案例展示
感謝
客戶|Client :沃爾瑪
制作公司 | Production House :Jingle 上海劍閣文化傳播有限公司
監制 | Executive Producer :張?翔
執行監制 | Assistant Executive Producer :Miin
導演 | Director :吳奇
攝影指導 | Director of Photographer :Shuli?樹立
燈光 | Gaffer :上海石頭
制片 | Producer :Arvin王乾?
演員選? | Casting :朱學勇(吾休廣告工作室)
造型指導 | Stylist :閆小鳳
造型助理 | Assistant Stylist :牙牙/若楠
化妝師 | Make-up Artists :閔兮
化妝助理 | Assistant Make-up Artists :小雪
美術指導 | Art Director :Peter周琳君/許晨琳
道具 | Property Master. :程?/小冀
錄音師 | Boom Operator :李樂
數據組 | DIT :白澤
后期制片 | Post Producer :Miin/路凡
剪輯指導 | Editor :小小?
聲音設計 | Sound Designer :SMILE KEVIN
調色 | TC :MPC阿瓜
精剪 | Online :SHOW
制作公司|Production House :必火制作「B&F」
監制|Executive Producer:馬方言 周鑫「B&F」
制片主任|Producer :劉亞婷「B&F」
制片助理 |Production Assistant:張淑雅「B&F」
導演|Director :彭宥綸
執行導演|Deputy director:謝易琳
攝影指導|Director of Photographer :孟晨
燈光指導|Gaffer :于明豹
美術指導|Production Designer :黨仁杰
造型指導|Stylist:judy
錄音師 |Sound :高小琦
道具師|Prop :喬喬
moco: 張維
移動組:王玉儒
食品造型:張申彥
場務組| Runner :江雨
選角團隊| Casting Director:馬勝濤
分鏡|storyboard Artist:徐都好
后期制片|Post Production Supervisor :劉亞婷「B&F」
后期工作室| Offline:GOG WORKSHOP
剪輯|Editor :王野「GOG」
調色|Colorist :景程
CG概念設計:吳潤
CG+后期合成|Online :上海一支
聲音設計|Sound Designer :「大鴻」LoopRoad Studio
DIT :付小通
攝影設備支持|Equipment company :K.O克諾影視器材
創始人:李雪
創意合伙人:胡莎
創意總監:崔翹
客戶總監:王儉
創意組長:萬祺
資深美術指導:杜佳麗
客戶經理:程誠
數英獎參賽項目說明 - TOPic,創意代理商
【背景與目標】
2023年的春節,是疫情爆發以來第一個解封的春節,累積三年的團圓情緒在春節一朝爆發,對于在線上商超沖擊下日漸式微的傳統商超,天爾瑪需要在這一節點,借大眾情緒之勢,創造人與人, 人與天爾瑪的共同記記與情感連接,讓大眾重新走進沃爾瑪。
【洞察與策略】
我們發現一起逛超市的關系,是一種羈絆特別深的關系。
不熟的人,會一起呢咖啡、 唱K 吃板,真正走入彼此生活的人,才會一起逛超市。而作為超市的「沃爾瑪」,承載著這些關系共同的珍費回憶。這個難得的春節,能否通過他們共同的回憶,喚起他們重聚超市的行動力?
【創意闡述】
以「親愛的你 天爾瑪見」為主題,以購物車的視角,演繹一起買鍋碗瓢盆的大學室友,過年偷給你買零食的大舅、人群里喊你小名的姥姥等獨屬于超市的親密瞬間,用有共鳴的超市親密回憶,喚起消費者重回沃爾瑪、找回往日親密的向往。
【結果與影響】
影片總播放量260,000,000+
無數用戶分享自發分享不同親友逛超市的回化,形成有效互動。
項目信息

參與者
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
創意單元-視頻組-短視頻類
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每次逛超市,特別是春節前夕那晚,不只是為了去買什么東西,而是享受和身邊的人一起構建生活、相互陪伴、維護家的感覺。逛超市不僅是一個購買場景,更成為了許多人的感情寄托。洞察準確,視頻、文案動人而不油膩,煽情而不刻意,語言干凈利落不長篇大論,結構分明
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一起逛過超市的,才是那個真正走入彼此生活的人。
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第一句就很夠了,能讓人看下去。
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