小度首支品牌原創單曲MV《身邊》：用人間陪伴寫歌
2022最后一周，小度聯合中國青年報，用人間陪伴譜寫成了一首歌：《身邊》。
歷時三個月，拍攝一百二十六組真實陪伴鏡頭，作為2022年的暖心總結。
MV發布當日即沖上B站熱榜，全站總榜TOP4，音樂分區榜TOP1；抖音發布即被平臺收錄上升熱點#誰陪你走過2022，單條點贊超150W+。
聽哭網友，B站彈幕更刮起了連屏的感謝陪伴告白。
小度還聯合南方周末，發布聯名海報，征集身邊的陪伴故事。
愿所有碎碎念念，都能換來歲歲年年
總會有恰到好處的陪伴和不離不棄的溫暖
你陪我長大，我陪你變老
最好的陪伴是，你在，我在，一直在
小度在家，陪伴在家。
數英獎參賽項目說明 - 小度，品牌/廣告主
【背景與目標】
【傳播背景】
從小度品牌來看：「陪伴」作為小度品牌的核心價值，從《一人一屋一年度》到《小度在家的故事》系列漫畫，每年年底小度都會圍繞「陪伴」主題，以真實的用戶內容拉近與消費者之間的距離，尋求情緒上的共鳴，傳遞“小度在家，陪伴在家”的品牌理念與價值主張。從陪伴關系入手，不再簡單的聚焦產品，持續講好「陪伴」的故事，成為小度年終答卷中與消費者情感鏈接的切入口。
從大環境看：年關將至，年終總結作為年底的保留節目，蘊藏著普適性的集體情懷，是話題熱點也是情緒燃點；人們急需總結過去一年的收獲，為情緒找到支點，為奔赴新一年的生活提供動力。這時候人與人之間的溫情閃光以及「陪伴」所帶來的治愈力量，與大環境下的社會大情緒完美共振，品牌核心價值得以和用戶情緒產生連接。
【傳播目標】
借勢年終大眾情緒，以陪伴關系為話題切入，圍繞「小度小度」、「在呢 一直都在」的高頻產品交互尋找合適的深植語境，自然傳遞出品牌理念與價值主張；通過內容營銷不斷累積傳播效應，達成目標人群品牌認同，提高老用戶忠誠度，實現品牌持續增長。
【洞察與策略】
小度作為國民科技品牌，最大用戶群體以家庭為單位，在真實使用場景下，小度更像是作為連接家庭陪伴的橋梁和見證者，為家人之間的陪伴提供更多種的可能形式。
而正值年終節點，黑天鵝事件頻出的2022，使得大家急需為過去一年來常態化的動蕩和不確定性找到情緒支點；這時候日常生活中身邊真實存在的小確幸，為生活建立了秩序感，幫助我們逃離無止境的焦慮。
基于在家庭場景中的角色定位和對年終大眾情緒的細致洞察，小度沒有以熱議的年度話題、集體事件為選題，而是聚焦到細微個體；記錄身邊平凡人日常生活中的細小瞬間，借助那些溫暖治愈的畫面來賦予人們全力以赴奔向2023的動力；通過默默陪伴和見證，潤物細無聲的傳遞品牌理念。
【創意闡述】
【內容上】
歷時3個月，用收集到的126組關于「陪伴」的真實鏡頭畫面，以抒情的歌詞和旋律為脈絡，打造品牌首支原創單曲《身邊》：
? 從細微個體出發，聚焦平凡人身邊的陪伴；傳遞品牌價值內涵：通過無數真實鏡頭對用戶生活細致入微的洞察，折射出來小度一直在用戶身邊默默的陪伴；
? 將「小度炸雷」「小度小肚」等品牌梗融入MV畫面，作為品牌資產進行沉淀；片尾彩蛋更是大膽設計與競品同框畫面，一舉將小度和小愛打造成為年底最好嗑的CP；弱化了廣告抗拒感，和消費者打成一片，品牌理念也得以自然傳遞；
? 面對當下碎片化的傳播環境，選擇以原創單曲為載體，增加記憶度、傳播度同時，也在主流的年度總結、年終盤點中作出差異化，打破了傳播渠道上的局限性。
【傳播上】
1、聯合@中國青年報 發布MV，在B站、抖音等平臺強勢擴散，并發起話題 #誰陪你走過2022#，引導網友自發盤點回憶，跟風許愿、表白陪伴：
? 在B站通過其獨有的彈幕文化使得無數年輕人觀看MV時帶入自己并積極互動，大量網友刷屏許愿、表白，成功引起用戶共鳴；
? 在抖音MV發布即獲得網友走心評論自主轉發；配合MV發起話題 #誰陪你走過2022#，大量網友在話題下自發發布視頻內容，分享自己過去一年有關陪伴的故事。
2、聯合《南方周末》發布「陪伴」金句海報，征集用戶身邊的陪伴故事，撬動大眾情緒，助力MV進入更廣泛人群的視野：
? 以MV中的陪伴畫面，配合金句文案，打造系列海報，助力傳播擴散；
? 南方周末官博發聲，發布金句海報并征集網友陪伴故事，通過南方周末微信公眾號深度圖文，二次傳遞網友陪伴故事。
3、全渠道多形式內容分發，引發進一步破圈傳播：
? 結合年底情緒將片尾彩蛋進行二次傳播，世紀同框讓小度和小愛成為年底最好嗑的CP，大量網友紛紛刷屏表示“人工智能都在一起了，我還單著”；
? 原曲借助MV熱度，歌曲上傳網易云樂庫，大量網友共情評論；借音樂熱度帶動主動搜索，引流觀看MV；
? 同時在微信視頻號分發傳播，撬動朋友圈轉發、激活微信生態的熟人社交圈。
【結果與影響】
1、《身邊》全網總曝光量1.2億+，在B站、抖音多平臺沖上熱榜
? B站聯合@中國青年報發布MV，播放量329W+，點贊30W+；登上全站排行榜最高第4名、音樂分區熱榜第1，并被收錄每周必看；
? 抖音MV點贊157W+，彩蛋視頻點贊60W+，均成爆款；同時打造話題 #誰陪你走過2022# 成功登上抖音熱點；
? 聯合@南方周末發布金句海報，公眾號打造10W+爆款文章；
? 微信官方視頻號點贊6W+，互動2W+，刺激朋友圈刷屏級轉發；
? 抖音、快手、微信視頻號平臺均出現大量自來水搬運與二創內容
2、收獲大量目標客群認同與偏愛，有效提高忠誠度與復購意向
? 小度品牌的「陪伴」價值得到普通認可，用戶對品牌好感提升；「小度小度」「在呢 一直都在」的高頻產品交互成功作為品牌資產得到沉淀；
? B站MV彈幕區更成為大型許愿、表白現場，不少網友主動在評論區分享自己與小度有關的陪伴故事；陪伴價值、結尾彩蛋的趣味內容，也撬動網友對產品的興趣，主動表示購買意向；
? 傳播期間，微信指數環比增長近200%；抖音搜索指數增長近150%；京東等電商搜索指數上漲34% 。
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