沃爾瑪自有品牌惠宜，唱出男人攢私房錢(qián)的秘籍

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舉報(bào) 2022-05

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原標(biāo)題：沃爾瑪：別讓我老婆知道！

據(jù)說(shuō)，已婚男人最不想讓老婆知道的秘密是……

受沃爾瑪客戶之邀，我們最近幫助沃爾瑪自有品牌——惠宜，做了一波品牌升級(jí)，希望讓核心TA精致媽媽們，認(rèn)識(shí)惠宜，選擇惠宜。

惠宜是沃爾瑪旗下的自有品牌，以優(yōu)質(zhì)平價(jià)著稱(chēng)。在同類(lèi)商品中，惠宜質(zhì)量不輸大牌，價(jià)格卻實(shí)惠很多。在我們的理解，惠宜就等于：「大牌品質(zhì) 平民價(jià)格」

從媽媽入手，找到「老公」作為切入口

既然是針對(duì)精致媽媽人群，我們必須了解媽媽們喜歡什么，關(guān)注什么，真實(shí)生活中的她們是什么樣的？我們發(fā)現(xiàn)，媽媽們關(guān)心的事太多了。當(dāng)她們聚在一起，話題總離不開(kāi)孩子，持家，八卦，時(shí)尚……但，媽媽們最關(guān)心的，談?wù)撟疃嗟挠肋h(yuǎn)是「老公」！

俗話說(shuō)，“男人有錢(qián)就變壞”，想要“管住”男人，就要“管住”男人的錢(qián)。（話雖是玩笑話，但理確實(shí)是這個(gè)理）雖然已婚男人的錢(qián)，大部分都“上交”了。但每個(gè)男人都向往財(cái)務(wù)自由，向往瀟灑的生活，而瀟灑就需要錢(qián)。于是，藏私房錢(qián)就成了男人最大的秘密和樂(lè)趣。

那私房錢(qián)從哪來(lái)呢？買(mǎi)惠宜商品，省下的差價(jià)。

如果當(dāng)男人發(fā)現(xiàn)同一類(lèi)商品，惠宜與其他牌子質(zhì)量差不多，價(jià)格卻便宜很多，甚至可以騙過(guò)老婆，誤以為是花大價(jià)買(mǎi)的尖貨。這樣一來(lái)，他們就能從中賺到差價(jià)，攢下錢(qián)去瀟灑，甚至，他們會(huì)主動(dòng)擔(dān)起家庭的采購(gòu)工作，用惠宜替換家里的商品。

我們希望把惠宜打造成，男人的搶購(gòu)之選。讓利用惠宜賺差價(jià)，攢下私房錢(qián)，成為每個(gè)男人都不想讓老婆知道的秘密，以此吸引精致媽媽們的眼球，從而認(rèn)識(shí)到惠宜優(yōu)質(zhì)平價(jià)的特點(diǎn)。

所以，我們的IDEA就是： #別讓我老婆知道#

四個(gè)男人一臺(tái)戲，魔性演繹男人的秘密

都說(shuō)“三個(gè)女人一臺(tái)戲”，其實(shí)男人們湊在一起，戲比女人還多。

我們邀請(qǐng)四位“老公”，共同演繹了一首洗腦的男人之歌。借“老公”之口，道出男人不想讓老婆知道的秘密，嘚瑟地展示各自如何利用惠宜攢下私房錢(qián)，盤(pán)活自己的小愛(ài)好，過(guò)上瀟灑的小日子。

攢下私房錢(qián)，魚(yú)竿說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)

看中的相機(jī)，必須全款拿下

男人的下午茶，一天三頓起

油門(mén)踩到底，也沒(méi)那么心疼了

KV部分，我們則利用“大頭剪貼畫(huà)”的形式，放大男人嘚瑟的表情，傳遞利用惠宜攢下私房錢(qián)的快樂(lè)。

主KV

產(chǎn)品KV

KV也在線下多個(gè)城市進(jìn)行了投放。

輕松的背后，并不總是輕松

雖然這是一個(gè)輕松歡樂(lè)的創(chuàng)意，但執(zhí)行的過(guò)程并不輕松。因疫情的關(guān)系，我們的拍攝團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，都被困在上海。最終是用云拍云監(jiān)的方式，完成這次的拍攝。不過(guò)制片Jonathan還是義無(wú)反顧奔赴拍攝現(xiàn)場(chǎng)，與廣州的拍攝團(tuán)隊(duì)一起，完成了這次并不算輕松的拍攝。

雖然導(dǎo)演也無(wú)法前往拍攝現(xiàn)場(chǎng)，但Kevin Lee導(dǎo)演的認(rèn)真程度和對(duì)拍攝的要求之高，不僅絲毫不受影響，反而更嚴(yán)格，不滿意絕不喊卡。感謝導(dǎo)演對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)著，給我們帶來(lái)不少超乎預(yù)期的驚喜！而且在演員調(diào)教部分，更是沒(méi)話說(shuō)，隨手一截，都是十分有趣（辣眼睛）的表情包。

音樂(lè)部分，我們前后嘗試了多版，每一版我們都很喜歡，最終敲定了用改編世界名曲的方式進(jìn)行演繹，配上演員們夸張的演技，頗有戲劇效果。

雖然是云拍云監(jiān)，但拍攝總體都挺順利，除了伙伴們不得不在深夜搞點(diǎn)宵夜77，以此來(lái)驅(qū)趕瞌睡蟲(chóng)......

特殊時(shí)期的經(jīng)歷，更有特殊的感情。感謝所有為項(xiàng)目辛苦付出的朋友們！期待與大家早日在沃爾瑪里與惠宜（姨）相認(rèn)！

沃爾瑪惠宜項(xiàng)目人員名單
品牌方：沃爾瑪
品牌團(tuán)隊(duì)：Daniel、Zixuan、Kin

創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
策略：Claire
資深客戶執(zhí)行：Tia
資深美術(shù)指導(dǎo)：八八
資深設(shè)計(jì)師：陸強(qiáng)
資深文案：Bob
資深文案：TD

制作公司：HiCoolfilms

導(dǎo)演：KevinLee&Iris
監(jiān)制：Jonathan、黑子
副導(dǎo)：Alex
制片組：張燕立、鐘珊珊、湯百航、張錦豪
Casting：彭娟娟
美術(shù)組：劉瑾、王智源
攝影師：馮晨光
攝影組：周麗升、黃柱添、高樹(shù)安、王健保、陳偉、龍公平、王健保、黃柱添、全亮武
攝影組（芳村門(mén)頭拍攝）：陳煒彬、符敏如、曾少騰、陳鍵
燈光組：龍仁軍、劉文華、顏芝玉、王波、劉曉鋒、陳平、李水清、龍桂林、小偉、謝鵬、丁志平、候志恒
造型組：李紅、梁小貝、孔絢艷、梁冰梅、四哥、唐糖、高小純
道具組：曾桂偉、梁永興、孫和平、周佳羿、曾全萬(wàn)、劉小華、鐘小興、黃建欣、宗杰、李禮楷、曾顯文、
孫仁杰、孫堅(jiān)平、孫仁安、邱東勝、謝澤林、張潔、藍(lán)海華
場(chǎng)務(wù)組：彭亞、周萍、趙立，羅林、周岳、湯伯有、李中南、孫仁飛
司機(jī)組：王垂成、葉俊敏、李志文、唐建華、黃世林、李成琰、王創(chuàng)、鐘毅恒、何萬(wàn)傳、趙占奎
Dit/云監(jiān)/Qtake：阿杰 x 文祥團(tuán)隊(duì)
錄音師：小金
剪輯：波波
TC：許維達(dá)@8G Studio
Online：張瑋
音樂(lè)&Mix：Chris@Fantasy Music Studio