伊利溫暖祝福短片《伊定是好年》，打開新年新期待
對于很多人來說，過完年三十，新的一年才是真正意義上的開始了。
在新年伊始，我們希望這支走心的片子，能為每一個看見它的人「打開」新一年更多的期待。
讓「打開」擁有積極的心態
過去三年的“封閉”狀態，在2022年年末宣告結束。面對這樣新的變化，伊利希望通過一條片子，傳遞出積極迎來變化的樂觀態度。
當我們接到brief的時候，內心其實充滿著各種迷茫：打開之后我們會面臨什么新的問題呢？會變好嗎？新的一年會是什么樣呢……我們知道，這樣的困惑存在于所有人的心里，誰也無法給出準確的答案。
但我們確信地是，在這新一年的開始，大家需要的是一句堅定的祝福，需要對新一年產生希望感。在接下brief的同時，我們也感受到傳遞出這種希望的責任感。
一個新的變化對每個人來說，更像是站在一扇未知的大門前，我們不知道門后將迎來什么樣的世界，這讓我們想到了「打開」的動作，不僅暗含著社會放開的新狀態，也是意向地表達著一種心理狀態。
「打開」后最先想到的，是那些被疫情影響而不斷擱置的心愿清單。在每條心愿里，都藏著一份對未來的期待和信心，這一次，我們希望輕輕打開這些被封存許久的心愿，小心地打開最別致也最容易被大家感知的幾個心愿，為每個待打開的新生活，傳遞希望感。
企業和消費者共同見證時代
伊利，始終關注國民健康營養，回首三年抗疫時代，伊利的產品本身也總能出現在我們日常生活里，出于這樣的考慮，這條影片我們選擇從一位老友的視角，娓娓道來那些充滿希望的故事。
這樣的口吻，能夠讓用戶產生這樣的印象感知：一個始終陪伴我們左右，可靠知心的故交。
在故事的選題上，我們選擇了四個話題：親情、愛情、友情、夢想。因為每個人都會面臨與這些有關的議題，也因為這些圍繞著我們的關系，在疫情里被感知得更加明顯，也正是這些圍繞著我們的愛，為我們帶來迎接新一年的勇氣。
在故事的展現上，我們并不想用大起大落過于戲劇化的情節，去強行換取眼淚，而是將期待感藏在那些日常的小情緒里，輕巧地撒在畫面的細節里。
從真實故事中凝練情感
第一個故事：中式親子之間含蓄的關心
這個故事的創作原點就來自創意同學自己的親身經歷：因為父母遠在新疆，3年里都沒回家的她，在長時間長距離的分別中，更強烈地感受到對父母努力向她傳遞的關心。
在片中的故事里，零星的藥物其實是爸媽翻箱倒柜拼湊出來的，在那個非常時期，湊出的是爸媽傾盡所有的愛。
影片預熱海報 故事一
第二個故事：能夠翻過時間，也能跨過江海的愛情約定
在這個故事里，包含著對特殊時期愛情的社會洞察。被迫異地的感情數不勝數，而許多的婚禮也因為疫情被延期擱置。最近，很多人也能感覺到，身邊頻頻傳來婚禮的消息……
那些走過這段分離期卻依舊熱烈的愛情，也一定能攜手面對往后未知的時光吧。伊利在這里，也成為愛人間相互展現愛意的一名參與者。
影片預熱海報 故事二
第三個故事：藏在深山里的「忘年之交」
最開始關于友誼故事的設想，是一個為開啟新人生而出發的故事。在構想的過程中，慢慢的發現「出發」的目的地可以有更多的意義，友情的對象也可以定義的更廣泛。
故事最終講述的是一位年輕人一路顛簸回到自己曾經支教的鄉村，而他口中熟悉的「老」朋友，其實是一個個期待他回來的「小」朋友——他曾經的學生們。
這趟出發，開啟的也不再只是他的新人生，更是幫助山里的孩子們開啟自己的新人生。
影片預熱海報 故事三
第四個故事：在天臺上不斷被拾起的夢想
「青春才幾年，疫情就三年」，曾經的三年里，校園內格外冷清，一起度過青春的同學變成了一個個線上的格子框。許多夢想也因為疫情變得遙不可及。在這樣的洞察之下，我們講述了一個舞蹈專業學生的故事，因為疫情只能接受線上考試，無法登上舞臺的失落也導致考試時出現了嚴重的失誤。就像疫情里的每個追夢人一樣，都難免動搖過自己的選擇，又一次次的堅定自己。
在故事中，打開的新一年里，那些她在天臺上灑下的汗水，終于換來了打開后，那些能和同學們一起登上的舞臺。
影片預熱海報 故事四
在人間煙火氣里，川流不息的車水馬龍里，孩子們的朝氣蓬勃里，臺下滿場的觀眾里，都迸發著對新一年的期待。
每個故事里，也包含著對大家新一年最懇切的祝愿：
在新一年，擁有更親密的家人、更堅定的愛情、更多元的友情以及不斷被靠近的夢想。
用細節對平凡生活致敬
故事中的生活氛圍感需要細節，而真實的細節是沒辦法搭建而出的。
為了呈現故事中細膩的情緒，團隊的大家在選景和道具的選擇上也花費了很多功夫：
一眼就能看到嘉陵江的老式居民樓，真實的老區街道，旁邊就是豬圈的鄉村學校……
每個場景里藏著無數個平凡日常的影子，才使得我們的故事變得更加有質感。導演和制片團隊對細節和畫面質感的追求也讓片中的每個鏡頭都值得被細細品味。
我們相信，經歷了過往的三年，每個人應該都會變得更加珍視那些曾經看似平平無奇的日常。
而心頭那些放不下的期待，才讓我們更有力量去面對新一天未知的生活：期待看到親人的面孔，期待感受愛人的氣息……這些小小的期待，讓平凡生活的每一天都閃閃發光，也如同伊利品牌的產品一樣，陪伴著我們的日常，為我們帶來不可或缺的養分。
這條片子，包含著伊利傳達出的一份細膩祝愿，愿為每個人的新一年，打開一份新的期待。
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
過去三年的“封閉”狀態，在2022年年末宣告結束。面對這樣新的變化，伊利希望通過一條片子，傳遞出積極迎來變化的樂觀態度。當我們接到brief的時候，內心其實充滿著各種迷茫：打開之后我們會面臨什么新的問題呢？會變好嗎？新的一年會是什么樣呢......我們知道，這樣的困惑存在于所有人的心里，誰也無法給出準確的答案。但我們確信地是，在這新一年的開始，大家需要的是一句堅定的祝福，需要對新一年產生希望感。在接下brief的同時，我們也感受到傳遞出這種希望的責任感。
【洞察與策略】
一個新的變化對每個人來說，更像是站在一扇未知的大門前，我們不知道門后將迎來什么樣的世界，這讓我們想到了「打開」的動作，不僅暗含著社會放開的新狀態，也是意向地表達著一種心理狀態。「打開」后最先想到的，是那些被疫情影響而不斷擱置的心愿清單。在每條心愿里，都藏著一份對未來的期待和信心，這一次，我們希望輕輕打開這些被封存許久的心愿，小心地打開最別致也最容易被大家感知的幾個心愿，為每個待打開的新生活，傳遞希望感。
【創意闡述】
在故事的選題上，我們選擇了四個話題：親情、愛情、友情、夢想。因為每個人都會面臨與這些有關的議題，也因為這些圍繞著我們的關系，在疫情里被感知得更加明顯，也正是這些圍繞著我們的愛，為我們帶來迎接新一年的勇氣。在故事的展現上，我們并不想用大起大落過于戲劇化的情節，去強行換取眼淚，而是將期待感藏在那些日常的小情緒里，輕巧地撒在畫面的細節里。
故事1：中式親子之間含蓄的關心
這個故事的創作原點就來自創意同學自己的親身經歷：因為父母遠在新疆，3年里都沒回家的她，在長時間長距離的分別中，更強烈地感受到對父母努力向她傳遞的關心。在片中的故事里，零星的藥物其實是爸媽翻箱倒柜拼湊出來的，在那個非常時期，湊出的是爸媽傾盡所有的愛。
故事2：能夠翻過時間，也能跨過江海的愛情約定
在這個故事里，包含著對特殊時期愛情的社會洞察。被迫異地的感情數不勝數，而許多的婚禮也因為疫情被延期擱置。最近，很多人也能感覺到，身邊頻頻傳來婚禮的消息......那些走過這段分離期卻依舊熱烈的愛情，也一定能攜手面對往后未知的時光吧。伊利在這里，也成為愛人間相互展現愛意的一名參與者。
故事3：藏在深山里的「忘年之交」
最開始關于友誼故事的設想，是一個為開啟新人生而出發的故事。在構想的過程中，慢慢的發現「出發」的目的地可以有更多的意義，友情的對象也可以定義的更廣泛。故事最終講述的是一位年輕人一路顛簸回到自己曾經支教的鄉村，而他口中熟悉的「老」朋友，其實是一個個期待他回來的「小」朋友——他曾經的學生們。這趟出發，開啟的也不再只是他的新人生，更是幫助山里的孩子們開啟自己的新人生。
故事4：在天臺上不斷被拾起的夢想
「青春才幾年，疫情就三年」，曾經的三年里，校園內格外冷清，一起度過青春的同學變成了一個個線上的格子框。許多夢想也因為疫情變得遙不可及。在這樣的洞察之下，我們講述了一個舞蹈專業學生的故事，因為疫情只能接受線上考試，無法登上舞臺的失落也導致考試時出現了嚴重的失誤。就像疫情里的每個追夢人一樣，都難免動搖過自己的選擇，又一次次的堅定自己。在故事中，打開的新一年里，那些她在天臺上灑下的汗水，終于換來了打開后，那些能和同學們一起登上的舞臺。
【結果與影響】
這支短片在即將迎來新年新生活之際，向大眾傳遞了明年「伊定是好年」的新春祝福、堅定信念，以及始終如一地守護國民健康，與大家堅定地「打開新生活」的品牌態度。
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