山姆：在母親節，感謝我自己
原標題：母親節，最想感謝的人是……自己？
聽說神不可能無處不在，所以創造了媽媽。
媽媽這個詞，只是叫一叫，就會讓人安心許多。這個母親節，我們給媽媽寫了封信。
沒錯，這封信的主題是——「在母親節，感謝我自己」當一個女兒坐在書桌前，最想感謝的人是……自己？
都說女人成為母親的那一刻，是人生發生改變的新開始，但同樣的，當一個女兒成為母親，也是重新理解父母的開始。
身份的轉換，讓我們開始意識到，曾經那個小小的自己，發掘了母親多少未知的潛力啊：
我鍛煉了您超強的臂力
改掉了您賴床的壞習慣
我的一日三餐讓您成為營養專家我提升了您的多任務處理能力
還改掉了您的大小姐脾氣
是我，啟發了您人生里無數的新技能……
而這一切，與其說是要感謝自己，不如說是女兒通過一雙母親的眼，終于理解了孩子對于母親意味著什么。
媽媽并非生來就是媽媽，但隨著孩子的出生，媽媽這個角色便開始占據她的一生，她開始學著和孩子一起成長，學著教孩子長成更好的人，學著成為一個厲害的大人，也學著扮演成一個強大的媽媽。
母親節只是五月里的一天，但母親對孩子的愛，卻維持了許多許多年，好在借由這一天，我們也終于可以跟媽媽說出那些，平日里未曾表達的愛和感謝，不管是否成為母親，都要記得為媽媽送去一份關心哦。
祝所有的媽媽，和媽媽的媽媽們，母親節快樂！
數英獎案例展示
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品牌方：山姆會員商店
創意代理：TOPic
視頻制作：ShootingGalleryAsia
視頻拍攝：張哲導演及團隊
創作人員名單
首席創意官：陳聲雄
創意合伙人：張亭亭
創意總監：束欣茗
創意組長：余學影
美術：朱志昂
客戶負責人：王儉
客戶經理：程誠
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
作為高端超市運營模式首創者，山姆一直致力為會員帶來最優質的產品，激發和創造更美好的生活。經過廣大會員的口口相傳及號召，大眾對于其產品力已有認知，但品牌印象模糊。希望借助母親節去和“年輕媽媽”這一核心群體進行情感溝通。在產品之外，建?情感連接，提升消費者對山姆品牌的好感度，繼而選擇加??姆會員。
【洞察與策略】
山姆消費人群多為女性，她們是女兒、也是媽媽，她們追求?品質、?體驗，她們愿意為?品質的產品買單，也欣賞商品和功能之外的故事和情感。一個孩子的誕生，帶給母親的是一系列前所未有的挑戰，但對于母親的那些付出，只有等到子女長成父母之后才能理解，這次母親節，我們從一個新手媽媽入手，將眼光放在這些媽媽和媽媽的媽媽間的故事上。
【創意闡述】
母親節，對媽媽的贊美和感恩永遠是主旋律。而這一次，我們從一個女兒的角度，以一封信的方式，來講述母親這一身份的意義。在信中，女兒回顧了自己小時候和母親的故事，但主題卻一反常規，沒有感謝媽媽，而是要感謝自己，信的后半段，通過鏡頭，為觀眾揭示了真正原因。
一個孩子的誕生，帶給母親的是一系列前所未有的挑戰，對于母親的那些付出，只有等到子女長成父母之后才能理解，與其說是在母親節感謝自己，不如說是當女兒成為母親后，才真正理解了母親的愛。
【結果與影響】
視頻以清新質樸的文字及畫面語言，收獲了會員及廣大觀眾的情感共鳴，在母親節引起廣泛轉發和正向討論。
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