山姆：在母親節(jié)，感謝我自己
原標(biāo)題：母親節(jié)，最想感謝的人是……自己？
聽說神不可能無處不在，所以創(chuàng)造了媽媽。
媽媽這個詞，只是叫一叫，就會讓人安心許多。這個母親節(jié)，我們給媽媽寫了封信。
沒錯，這封信的主題是——「在母親節(jié)，感謝我自己」當(dāng)一個女兒坐在書桌前，最想感謝的人是……自己？
都說女人成為母親的那一刻，是人生發(fā)生改變的新開始，但同樣的，當(dāng)一個女兒成為母親，也是重新理解父母的開始。
身份的轉(zhuǎn)換，讓我們開始意識到，曾經(jīng)那個小小的自己，發(fā)掘了母親多少未知的潛力啊：
我鍛煉了您超強的臂力
改掉了您賴床的壞習(xí)慣
我的一日三餐讓您成為營養(yǎng)專家我提升了您的多任務(wù)處理能力
還改掉了您的大小姐脾氣
是我，啟發(fā)了您人生里無數(shù)的新技能……
而這一切，與其說是要感謝自己，不如說是女兒通過一雙母親的眼，終于理解了孩子對于母親意味著什么。
媽媽并非生來就是媽媽，但隨著孩子的出生，媽媽這個角色便開始占據(jù)她的一生，她開始學(xué)著和孩子一起成長，學(xué)著教孩子長成更好的人，學(xué)著成為一個厲害的大人，也學(xué)著扮演成一個強大的媽媽。
母親節(jié)只是五月里的一天，但母親對孩子的愛，卻維持了許多許多年，好在借由這一天，我們也終于可以跟媽媽說出那些，平日里未曾表達的愛和感謝，不管是否成為母親，都要記得為媽媽送去一份關(guān)心哦。
祝所有的媽媽，和媽媽的媽媽們，母親節(jié)快樂！
數(shù)英獎案例展示
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品牌方：山姆會員商店
創(chuàng)意代理：TOPic
視頻制作：ShootingGalleryAsia
視頻拍攝：張哲導(dǎo)演及團隊
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：陳聲雄
創(chuàng)意合伙人：張亭亭
創(chuàng)意總監(jiān)：束欣茗
創(chuàng)意組長：余學(xué)影
美術(shù)：朱志昂
客戶負責(zé)人：王儉
客戶經(jīng)理：程誠
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為高端超市運營模式首創(chuàng)者，山姆一直致力為會員帶來最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，激發(fā)和創(chuàng)造更美好的生活。經(jīng)過廣大會員的口口相傳及號召，大眾對于其產(chǎn)品力已有認知，但品牌印象模糊。希望借助母親節(jié)去和“年輕媽媽”這一核心群體進行情感溝通。在產(chǎn)品之外，建?情感連接，提升消費者對山姆品牌的好感度，繼而選擇加??姆會員。
【洞察與策略】
山姆消費人群多為女性，她們是女兒、也是媽媽，她們追求?品質(zhì)、?體驗，她們愿意為?品質(zhì)的產(chǎn)品買單，也欣賞商品和功能之外的故事和情感。一個孩子的誕生，帶給母親的是一系列前所未有的挑戰(zhàn)，但對于母親的那些付出，只有等到子女長成父母之后才能理解，這次母親節(jié)，我們從一個新手媽媽入手，將眼光放在這些媽媽和媽媽的媽媽間的故事上。
【創(chuàng)意闡述】
母親節(jié)，對媽媽的贊美和感恩永遠是主旋律。而這一次，我們從一個女兒的角度，以一封信的方式，來講述母親這一身份的意義。在信中，女兒回顧了自己小時候和母親的故事，但主題卻一反常規(guī)，沒有感謝媽媽，而是要感謝自己，信的后半段，通過鏡頭，為觀眾揭示了真正原因。
一個孩子的誕生，帶給母親的是一系列前所未有的挑戰(zhàn)，對于母親的那些付出，只有等到子女長成父母之后才能理解，與其說是在母親節(jié)感謝自己，不如說是當(dāng)女兒成為母親后，才真正理解了母親的愛。
【結(jié)果與影響】
視頻以清新質(zhì)樸的文字及畫面語言，收獲了會員及廣大觀眾的情感共鳴，在母親節(jié)引起廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和正向討論。
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