五糧液云上數字窖藏，開在天貓二樓
沒想到，LPi第一次玩NFT，是搭上了天貓和白酒大王五糧液的車。
五糧液5年后回歸天貓超級品牌日，新年生肖酒在天貓首發，意欲擁抱數字化，而我們這次的角色就是幫助五糧液在天貓平臺上，講一個關于歷史和未來相撞相融的創意故事。中國擁有傳承千年的傳統酒文化，而五糧液擁有百年的釀造歷史，且五糧液的白酒用戶即便是要年輕化也并非genz，更多是聚焦于85后的圈層。所以這一次我們決定走出舒適圈，想走一條看著又古又新的營銷路線，讓本次數字化的探索之旅不流于炫酷形式。
我們發現，作為濃香型酒之翹楚的五糧液，在大曲中以各味諧調著稱，正因為集大米、糯米、玉米、高粱、小麥五種糧食之精華之大成，五糧為酒本，也正是千年傳承下來的文化特質，因此我們把這個獨屬于五糧液的特質提煉放大，將其數字化目標融合，開啟“五糧佳釀 醉夢未來”數字campaign。
玉兔穿針引線，古今碰撞新故事
這場古今碰撞故事怎么講？我們以品牌2023年的生肖主角為故事線索，帶出五糧液千年文化通過天貓平臺的數字化營銷在“云端”釀出一壺未來新釀的蘊意。
創新店鋪二樓玩法，開放云上數字窖藏
店鋪二樓的創新玩法是五糧液數字化營銷的重要一步，因此不管是在場景的視覺設計還是玩法互動上，我們都放大新傳統未來主義的沉浸體驗感。在這個數字窖藏的打造中，我們兼顧凸顯品牌歷史文化、風格調性以及主打產品和重點產品，吸引更多年輕用戶和品牌文化進行互動，同時，NFT以任務支線埋藏在三個文化場館中，鼓勵參與的用戶解鎖任務，抽取大獎。
數字窖藏入口，大家要用淘寶掃一掃哦
這座云上數字窖藏三大場館的打造，我們都是埋足了品牌彩蛋的：
1、生肖之境
2、時空園林
3、五糧空間
同樣，三款核心數字藏品都是圍繞產品本身進行二創改造，目標為打造不僅僅作為藝術品，更具文化考究性的可持續性效用數字藏品。
除了出街版本以外，剛剛陽康的美術同學們還是堅持嘗試了另一種美術風格：
在這次三方協作的執行過程，所有的產出內容需要同時符合五糧液和天貓的需求，對我們來說是一個更需要主動把握項目進度和推進項目發展的挑戰，在團隊小伙伴全體喜洋洋的情況下，我們輪番上崗，熬夜肝完，也是前所未有的新體驗。能順利把項目送上線，要感謝所有堅持在崗的小伙伴，更感謝客戶的全力支持。傳統品牌的數字化還能怎么玩兒？期待與君一同探索更多可能性～
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