會講故事的北面數(shù)字藏品，帶你探索未知

數(shù)英評分

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舉報 2022-11

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作為年輕一代消費者中最潮流的一種數(shù)字化社交方式，數(shù)字藏品已被公認是一種創(chuàng)新的品牌資產(chǎn)，可以承載品牌主張、給消費者帶來獨特的科技體驗。2022年秋冬，The North Face北面攜手麥肯上海，在天貓渠道推出一連三彈數(shù)字藏品。

麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)朱純皓說到：“許多人認為數(shù)字藏品很簡單，只是用來展示而已。但事實上，創(chuàng)意可以無處不在，每一個消費者可以接觸到的媒介觸點，都可以成為一個品牌和消費者溝通的平臺。”

圍繞著相關的產(chǎn)品功能、產(chǎn)品歷史、以及每個產(chǎn)品所對應的天氣環(huán)境和地形，麥肯團隊設計了這三款數(shù)字藏品。

「第一彈 - 北面TNF100系列」

為什么要重回山野？
因為我們懷念晴空萬里、繁星閃爍
因為山野在呼喚
還有更多未知的地方等我們發(fā)現(xiàn)
……因為探索永不停止

TNF100越野賽在圈內(nèi)久負盛名。作為組織者，此前北面采訪了100個跑者，根據(jù)真實的回答寫出「重回山野的100個理由」。這些理由，在麥肯的設計里，變成了代表TNF100賽事的終點線；最終，100根終點線，編織匯聚成為一只充滿意義的越野跑鞋。

北面的品牌精神是“探索永不停止”。這枚數(shù)字藏品，凝聚的就是這只跑鞋從藏品底板中突破而出，邁入到真實的云南山地地形的那個瞬間。似乎是終點，但更是山野的起點——“探索無界，重回山野”。

北面數(shù)字藏品
圖：當時創(chuàng)意團隊一稿過的手稿

「第二彈 - 北面巔峰系列」

從最難攀登的北面開始，我們一次次深入大山，所以懂山的每一面。
為此而生的北面冬季三部曲，不僅是疊穿系統(tǒng)，更為探索者提供周全防護。
貼身層，保暖層，防護層。
登山服從山體中生長出來形成山峰，在風雪環(huán)境中接受考驗。
表示北面的裝備助你攀越巔峰，征服山的每一面。

當?shù)谝粡椀臄?shù)字藏品對焦的是大眾越野跑人士，第二彈的數(shù)字藏品則是北面巔峰系列，一套為專業(yè)登山運動員設計的登山服裝，能夠應對極端天氣條件，為探索者提供周全的安全保障；因此，地形也相應設定在比較極端的珠穆朗瑪峰。

不像第一款那么寫實，第二款數(shù)字藏品明顯藝術化許多。在這支15秒的闡述視頻里，每當背景里的山峰高上一層，地形改變一次，巔峰系列的疊穿也多一層——從貼身層，到保暖層，再到防護層；形象地告訴人們，北面產(chǎn)品“懂得山的每一面”，也向消費者普及了要在登山時不同天氣不同地形條件下適當穿衣的要義。

「第三彈 - 北面經(jīng)典系列」

30年前，經(jīng)典羽絨夾克就此誕生。
以喜馬拉雅山脈偏遠山峰NUPTSE努子峰-命名，憑借自身革命性的保暖機能，激勵無畏探索的世界運動員勇攀高峰。
如今，元年初版NUPTSE羽絨夾克再次回歸，品牌經(jīng)典黑、紅、藍配色，在溫暖保護下，激發(fā)戶外探索的野心。

重回了山野，攀登了珠峰，北面的第三彈數(shù)字藏品，帶著大家從山野回歸到城市。這款數(shù)字藏品，是北面經(jīng)典的NUPTSE經(jīng)典羽絨夾克。它誕生于1992年，之后流行于紐約街頭，成為了當時Hip-pop潮流人士的標志裝扮之一。

在它的設計中，麥肯團隊致敬了30年前的紐約：一枚小小的數(shù)字藏品里，藏了許多92年和紐約經(jīng)典的彩蛋 - 街頭游戲機，時代廣場大樓，Walkman隨身聽，地鐵幣，紐約經(jīng)典涂鴉，……在low poly風格的設計里，一點一點呈現(xiàn)。隨著城市和年代變遷， NUPTSE經(jīng)典羽絨夾克也在不斷變遷著色彩和設計。

“我們希望這三款小小的數(shù)字藏品，亦能傳達出北面在人們生活中的角色：當你愿意去探索這個世界時，無論是山野還是城市，北面的裝備都會陪伴在側，幫助你更好地去探索未知。”麥肯上海副創(chuàng)意總監(jiān)龐正曄說。

本次北面，一共發(fā)行了5,000份數(shù)字藏品。在消費者于天貓渠道購買相關北面產(chǎn)品之后，將獲得相應的數(shù)字藏品；每一份藏品里，都擁有獨一無二的數(shù)字憑證，成為消費者專屬的品牌體驗。

“非常高興能夠和北面客戶一起攜手發(fā)行全球首款數(shù)字藏品。此前我們的策略團隊對于這個數(shù)字藏品的市場和未來做過很深入的研究，我們相信數(shù)字藏品不僅是當下最時尚潮流的，并且它潛力巨大玩法多樣，能夠給消費者帶來非常獨特的數(shù)字化品牌體驗。” 麥肯中國董事總經(jīng)理吳姝說, “從越野跑到攀登，從山峰到城市，我們相信，消費者將能通過這三款數(shù)字藏品深深感受到北面永不停止的探索精神。”