The North Face：山有路，心為徑
又到了一年越野季， TNF也順勢推出了他們的年度新款的VECTIV越野跑鞋， 如何基于越野跑這個相對小眾的運動圈層，在溝通越野跑情緒的同時，吸引更多人參與到這項運動中來，同時通過傳播打造新款VECTIV全新的產(chǎn)品形象， 是本次傳播核心需要解決的問題。
破題 —— 打破「小圈子」，擁抱「大共情」
作為坐擁多位國內(nèi)越野跑大神的 The North Face品牌， 在國內(nèi)深耕越野跑多年，每年一度的 TNF100 越野跑挑戰(zhàn)賽，也使得眾多跑友對TNF品牌的立足“探索永不停止”，兼顧戶外機能和潮流形格的品牌形象深入人心。
然而，面對國內(nèi)越野跑核心圈層相對年齡段較大，門檻較高、新手很難參與其中的痛點，我們希望給到消費者更多的期待&越野跑的理由，去擁抱越野跑帶來的無限可能 。
解題 —— 開啟你對越野跑的想象
在內(nèi)容制作上，延續(xù)TNF一貫的探索精神，我們基于 Discover Your Trail —— 山有路，心為徑，更著重于呈現(xiàn)在越野跑路上，每個人各自不同的心路歷程。
同時，本次傳播邀請到了 THE NORTH FACE 越野跑運動員徐美玲（大寶）及山徑探索者蔣逍然（柒月）兩位越野跑圈知名跑者， 共同演繹他們的 「山有路，心為徑」：
結(jié)合視頻內(nèi)容，我們也同步輸出了各平臺傳播策略、 平面主視覺，以及相關(guān)視覺應(yīng)用，并囊括了與越野跑并行的lifestyle產(chǎn)品線，突出產(chǎn)品的同時將整體視覺延展至整個亞太地區(qū)各個傳播渠道：
后記 —— 陰霾總會散去，期待山野相見！
由于疫情的影響，本次拍攝實際面臨了諸多困難：取消了原定拍攝的徒步產(chǎn)品線、運動員的檔期因疫情多次調(diào)整、拍攝成行時又遇到了上海隔離，而導(dǎo)致拍攝轉(zhuǎn)為云監(jiān)… 同時高原陰晴不定的天氣 & 以及跟隨運動員的高強度運動拍攝，也帶來一定的挑戰(zhàn)。
但是，我們相信，探索永不停止，每個人心中對山野的渴望不變。
待到陰霾散去的那天，期待我們在山野中再次相見！
「NEVER STOP EXPLORING」
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