天貓元宇宙環保車展：綠溯新境，萬象共生
當“碳達峰”、“碳中和”成為全民目標，綠色消費成為全民風潮，乘風而起的新能源汽車市場，正讓「綠色出行」走進大眾生活。據2022年世界新能源汽車大會數據顯示，今年以來，全球汽車增長乏力的背景下，唯有新能源車憑借66.38%的高增長率，成為全球經濟新的增長點。其中，中國新能源車更以260萬輛的銷量，15.58%的同比增長率、21.6%的市場滲透率，呈現出顯著的上升趨勢。
2022年是「綠色出行」理念出生的第16年，如何以新穎的方式，讓更多人，尤其是年輕人加入綠色出行，關注新能源汽車？
天貓ESG團隊與創意公司SPES神鴉社鼓協作，攜手奧迪、沃爾沃、KiWi、小鵬、零跑、飛凡、哪吒、阿維塔8大車企品牌，打造「首個元宇宙環保車展」，以「綠溯新境，萬象共生」為主題，倡導人與自然和諧相處。
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新能源汽車齊發數字藏品，元宇宙環保車展“綠”出新意
當線下辦展受阻，天貓利用平臺優勢，在淘內搭建“綠色”領地，開辟出一片車展新場景。集結數字虛擬辦展+數字虛擬偶像+數字藏品+數字化購車，一場酷炫吸睛的「元宇宙環保車展」帷幕拉開。
元宇宙車展以天貓綠色低碳心智icon「小綠花」為原型，聚合濕地、海洋、雨林、天空、冰川五大生態體系，搭建起了一個綠意盎然且獨具科技感的沉浸式觀展場景。
活動期間，「淘寶人生」的虛擬代言人小桃化身為虛擬車模，身著專為本次車展打造的環保元宇宙限定禮服出場，為進入車展場景的消費者，提供新能源汽車的詳細講解與會場引導。
「萬象共生」之下，新能源汽車數字藏品驚艷亮相
一場車展的核心亮點，永遠是產品。造型獨特、功能酷炫的新車，向來能在車展上為品牌聚攏更多目光。在元宇宙車展，天貓攜手小鵬P7、零跑C01、哪吒S、KiWi EV 和飛凡R7，打造了5款新能源汽車在元宇宙世界中的幻想分身，建立數字藏品。
在全網抽「新能源汽車數字藏品」的互動機制下，助力品牌與更多年輕圈層達成關系連結。
同時，品牌主推的新能源汽車也與展臺互相配合，以保護植物、海洋、冰川、雨林、天空為靈感，化身數字藏品傳播海報，在“品”上創造車展的新體感和新價值。
送你一朵小綠花，讓綠色消費「可持續發生」
當線上線下的看車壁壘被打破，首個電商域綠色互動玩法——天貓綠動樂園，為用戶帶來更有趣豐富的綠色消費新體驗。
用戶能夠通過線上逛展、試駕、下訂單，獲得「綠動樂園」的環保“小綠花”，再赴門店核銷。而這些獲得的“小綠花”，又支持用戶在「綠動樂園」“循環小鋪”內兌換綠色商品、做綠色公益，進而形成綠色消費的循環。
數字化車展、數字藏品、虛擬車模創造新鮮感知，以一種充滿想象力的形式翻新車展的“人、貨、場”體驗。布局多維傳播機制輸出綠色出行理念、聯動線上線下掀起綠色消費風潮，真正將「綠色出行」帶入更多年輕用戶的心里。
本次活動共收獲站外話題曝光量超6.5億 淘內曝光超1億，活動會場整體訪問量近150 萬，元宇宙車展H5及藏品抽取參與度極高，互動率高達75%。
最后的彩蛋（在此次campaign中產出的一些“沒用”的“遺珠“）
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